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ラグジュアリーコンビニ『カルチエ』

ラグジュアリーブランドからまさかの『コンビニエンスストア』

（出典:http://www.cartier.jp/) 最近巷に話題になっている超高級コンビニをご存知でしょうか？
2018年9月21日から30日までの期間限定ではありますが、なんとあの世界でもトップブランドであるカルティエがコンビニエンスストアをオープンしてしまいました。

最近ではラグジュアリーブランドもいろいろな戦略があり、チョコレートを出したり、カフェをオープンしたりとブランドごとに食に近い分野への進出というのは見られたのですが、コンビニというのはある意味想定外の分野。
ラグジュアリーブランドからするとお手軽な庶民派ストアというのは全く真逆のポジションですよね。

しかし、やはりカルティエのコンビニです。
普通のコンビニのように100円、200円でモノが買えるような甘いものではありませんでした。
コンビニ感覚で買い物するとあっという間に1万円を超えるような精算になってしまいます。

そんなカルティエのコンビニ「カルチエ」とはどんなものなのでしょうか？

いったいどんなものが売っているの？

（出典:http://www.cartier.jp/) それではさっそくカルチエで買い物してみましょう。
お昼ようにカップラーメンとコロッケ、それからデザートにマンゴーケーキをチョイスしてみましょう。

で、お会計は・・・
あれ？2万円超えてます。。。。

一体どういうこと？ぼったくりですか？と疑いたくなるこの価格。
でもこれにはしっかりとした理由があったのです。


（出典:http://www.cartier.jp/) まずはカップラーメンですが、お湯を入れて3分待つわけではありません。
なんと高級レストラン「サンミ」の特別ディナーを予約できるチケットが入っているだけです。
予約チケットが1万円ってどういうことかと思われるかもしれませんが、サンミというレストランは会員でないと予約すら出来ない店で会員になるには年間12万円、さらにディナーのたびに12500円のコースを予約しないといけないという名店。
そのサンミが1万円ほどで特別予約できると考えれば、実はめちゃくちゃお得というわけなんです。


（出典:http://www.cartier.jp/) さらにマンゴーケーキにも秘密が。
手のひらサイズに小さな箱に入ったマンゴーケーキが1万円。。
まぁ一般的な感覚であれば、激怒して店長呼んでこいと言いたくなるのも分かります。
このマンゴーケーキも人気店「エテ」の庄司夏子さんが手掛ける宮崎マンゴーを丁寧にスライスし、バラの花に見立てた幻のスイーツなのです。
通常はホールでしか販売されていないものを特別に1ピースずつ買えるというので幻のスイーツをある意味ではお手頃価格で購入できるんですね。


（出典:http://www.cartier.jp/) 要するにこの『カルチエ』は普通のコンビニではありません。
有名シェフやパティシエがカルチエのためだけに特別に作ったフードやスイーツ、ゴールドボトルで一面を飾ったドリンク、そしてハイレベルな日用品などが並ぶ非日常な空間なのです。

そもそもこの『カルチエ』はなんのために作られたのか？

（出典:http://www.cartier.jp/) ちょっとした遊び心ですか？
短期間だけオープンして話題だけ作って、さっと消えてしまう。

まぁ簡単に言えば話題作りが正解でしょう。
1970年から現代まで変わらぬ人気を誇るカルティエの人気ライン「ジャストアンクル」の広告イベントがこのコンビニエンスストアのオープンの真相です。


（出典:http://www.cartier.jp/) 実はジャストアンクルが生まれた1970年頃に『カルチエ』という日本語ロゴが生まれたんですね。
なので、このカルチエというロゴを使ったコンビニをオープンさせたと。

正直なところ、全然関係ないじゃんと思うかもしれませんが、ジャストアンクルというのは釘という日常的なアイテムをジュエリーにまで昇華させた画期的なラインです。
そういった意味では、日本人にとって常に身近にあるコンビニという存在をジュエリーと呼べるような代物にまで昇華した「カルチエ」はコンセプトとしては似ていると言えるかもしれません。

かなり強引なこじつけのような気はしますが。


期間限定での試みですが、今回の出店がうまくいけば今後も復活する可能性は十分にありますね。
次はどういった驚きを見せてくれるのか、今から楽しみです。

→「カルティエの評価と概要」に戻る

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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