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トリーバーチ Overview

手の届くラグジュアリーを体現した新進ブランド

(出典:https://www.toryburch.jp/) トリーバーチというと数年前に突如として現れたブランド界の新星というイメージがあるかもしれません。
確かにトリーバーチはデビュー以来、一気にその人気を爆発させスターダムにのし上がった新進ブランドです。

手の届くラグジュアリーというコンセプトのもとで高品質でほどよい価格帯というちょうどいいプレミアム感が海外セレブを中心に爆発的にヒットし、いまや誰もが知るようなブランドにまで登りつめました。

もともとはシューズブランドとして立ち上げられたブランドだけにバレエシューズ、フラットシューズというとトリーバーチというイメージすらあるくらいでしょう。
実際にトリーバーチのフラットシューズはとても人気があり、しかもその履き心地の良さから一度履くとリピートしてしまうというほどその質の高さでも知られています。
特にママさんにはその履きやすさや疲れにくさから人気は高くなっています。

そんなトリーバーチの魅力をもう少し詳しく見ていきましょう。

インパクト抜群のロゴで女性の気持ちをぎゅっとつかむ

(出典:https://www.toryburch.jp/) トリーバーチというとすぐに思いつくのは『T』が2つ対称に置かれたインパクト抜群のブランドロゴではないでしょうか？
トリーバーチを知らない人でも、このロゴをみれば一度は見たことがあると思うはずです。

ブランド名の由来はブランド創業者であるTory Burch本人の名前から、このロゴはToryの頭文字であるTをくっつけたものです。
一見するととてもシンプルなのですが、シンプルであるが故にとても目に焼き付くようなデザインです。

このロゴがシューズのフロントやバッグにつけられることで、モノグラムデザイン以上の強烈なインパクトを与えてくれます。
ある意味ブランド好きな女性の心を鷲掴みにするような女性の心をぐっと引き寄せるものですね。


(出典:https://www.toryburch.jp/) トリーバーチのダブルTのロゴはすでに市民権を得ていますが、モノグラム調にアレンジしたTモノグラムも新しいアイコンとして登場しています。
モノグラムデザインはルイ・ヴィトンをはじめ様々なブランドで定番として愛されているもの。
トリーバーチは強烈な「ダブルT」に加えて「Tモノグラム」のコンビネーションでより視覚的に訴えてくれようとしています。

歴史の長さだけがブランドの価値じゃない

(出典:https://www.toryburch.jp/) そんなトリーバーチですが、ブランドができたのが2004年と実は21世紀ブランドなのです。
世の中のハイブランド、ラグジュアリーブランドが100年以上の歴史をもつことに比べると本当につい最近産声をあげたブランドというわけですね。

しかし、トリーバーチのすごいところはデビューからわずか数年でトップブランドへと登りつめたこと。
ラルフローレンやロエベといったトップブランドで修業を積んだトリーバーチがブランドの立ち上げ時に、オープンさせたニューヨーク店の商品ほぼすべてを完売したという伝説があるくらいです。

そして、人気テレビ番組で「これからくるブランド」として紹介されたり、FGIの新人賞を獲得したりと爆発的な成長を遂げていったのです。

新進ブランド急成長の軌跡

安く買いたいのはわかるけど、偽物にはご注意

しかし、これほどの急成長を遂げたがために人気ブランドにつきものの偽物との闘いにも大いに悩まされることになったのも事実。
トリーバーチは2004年の創業の時からオンラインショップを立ち上げており、その正規ウェブサイトを装った偽装サイトに悩まされ続けたのです。

現在でも偽物対策とその戦いは続いていますが、それでも裁判にて偽物業者から多額の賠償金を勝ち取るなど着実にその成果を挙げてきています。
ブランドのウェブサイトに偽物対策を公式に載せているブランドというのは非常に珍しいのではないでしょうか。

人気ブランドの宿命「偽物との闘い」

香水では資生堂と長期ライセンス契約を締結

　 日本ではおなじみの資生堂ですが、2020年から香水事業での長期ライセンス契約を締結しています。
香水は2013年から展開していますが、資生堂との提携によって資生堂の持っているグローバルに展開しているプラットフォームを活用でき、これまで以上にライフスタイル・ビューティーブランドとしてポジションを確立していくことになるでしょう。

特に日本のユーザーにとっては資生堂によってトリーバーチのビューティー製品が開発・生産・販売されることによって今まで以上に買いやすくなるでしょうし、今後メイクアップなどの展開も視野に入れているので日本マーケットでよりトリーバーチが身近になる可能性がありますね。

スポーツという新しいジャンルへ

(出典:https://www.toryburch.jp/) トリーバーチはもともとシューズブランドとしてスタートしたわけですが、今ではバッグや財布といったアイテムもとても人気のあるブランドです。
60年代、70年代を彷彿とさせるファッションスタイルにも定評がありますし、アクセサリーや時計、香水といった小物類にも拡大し、ファッション総合ブランドとしてそのスタイルを確立してきました。

そして、2015年に発表したのが「Tory Sport トリースポーツ」というスポーツラインです。
トリーバーチ自身テニスが好きで、その影響もあって生まれたスタイリッシュなスポーツラインなのですが、テニスウェアだけではなく、ランニング、ゴルフ、スイム、スタジオなど様々なスポーツシーンに活用できるアクティブウェアやアイテムです。

もちろんハイブランドのスポーツアイテムなのでとてもおしゃれでストリートで着てもかっこかわいいアイテムばかりなのです。


(出典:https://www.toryburch.jp/) 2017年には日本にも初上陸し、多くのファンを獲得しています。
昨今ではストリートとラグジュアリーの融合が時代の流れとなり、スポーツとラグジュアリーをMIXさせるというのも定着してきています。
高機能素材や動きやすいウェアでありながら、デザインが洗練され、高級感があるというのは嬉しいところ。
特にトリースポーツはクラシックよりのデザインなので、ファッションとしてもとても相性が良いのでデイリーウェアとしてもコーディネートしやすいのです。

デビューから10年と経たない間に世界中に店舗を展開し、いまでは全世界に400店舗以上を展開、さらにオバマ大統領夫人のミシェル・オバマやケイティ・ホームズ、キャメロン・ディアスにユマ・サーマンなど世界の有名セレブリティからも愛されるトリーバーチ。

高級感のあるデザイン、イメージにも関わらず、一般的なハイブランドよりもリーズナブルな手の届くラグジュアリー感は今後のブランド業界のスタンダードになっていくかもしれませんね。

新進ブランド急成長の軌跡

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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