- Established： 1978
- Nation：イタリア
- Website：https://www.versace.jp/
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ヴェルサーチェ Overview
ヴェルサーチェってどんなブランドでしょう？？
(出典:https://www.versace.jp/)
VERSACE（ヴェルサーチェ）というブランドにはどんなイメージをお持ちでしょうか？
おそらく年代によってかなり印象に違いのあるブランドではないかと思います。
というのも元々ヴェルサーチェが日本においてブレークしたのは1980年代のバブルの最中でバブリーファッションの代名詞ともなったブランド。
今の40代以上の方からするとド派手なバブリーファッションのイメージが強いのではないでしょうか？
逆に今の20代くらいの方からするとH＆Mとのコラボレーションなどから若者向けのハイブランドと感じている方もいらっしゃるかもしれません。
どちらも間違いではないですし、そういった歴史をたどってきたブランドですので、色々な見え方をするのは当然だと思います。
以前はヴェルサーチという呼び方だったのが、今はヴェルサーチェという呼び方に変わっているのも時代の流れだと思います。
アイコニックなシンボル「メドゥーサ」に秘めた想い
(出典:https://www.versace.jp/)
ヴェルサーチェのシンボルといえばメドゥーサ。
ヴェルサーチェは豪華絢爛という言葉がぴったりの派手でゴージャスなグラマラススタイルが特徴的なブランド。
その中でもとりわけ目立つのがアイコニックなメドゥーサです。
メドューサというのはギリシャ神話に登場する怪物で、髪の毛の1本1本が蛇になっており、目が合うと石に変えてしまうという能力を持っているとされています。
こうした怪物をなぜモチーフとして使ったかというと、そこにはジャンニ・ヴェルサーチのヴィジョンが示されていて、「輝き、独創性、スタイルで顧客を驚かせたい」という思いがあります。
要するに古典的なスタイルを現代風に再解釈して新しい驚きを提供するということで、単なるクラシカルなブランドではない驚きと美しさが同居したような革新的なブランドを目指しているということなのです。
紆余曲折あったブランドの歴史
ヴェルサーチェは1978年にジャンニ・ヴェルサーチが立ち上げたブランドでラグジュアリーブランドとしてはまだ歴史が浅いともいえるブランドです。
創業当時はジョルジオ・アルマーニ、ジャンフランコ・フェレと並び、「ミラノの３G」とも呼ばれイタリアファッション界を引っ張った素晴らしいブランドです。
順調に伸びていたブランドがある事件を契機に突然失速することになりました。
ジャンニ・ヴェルサーチが射殺されるというショッキングなニュースです。
ブランドの柱を失ったヴェルサーチは、妹のドナテラ・ヴェルサーチが後を継ぐものの簡単には浮上することはできず、10年ほどの間は完全に空白期間となるくらい表舞台から姿を消すような事態に陥ってしまいました。
ラグジュアリーブランドはデザイナーの交代や経営の悪化など栄枯盛衰はよくあることですが、ヴェルサーチェに関しても一度沈み込み、現在ではまた復活を遂げ表舞台へと返り咲いています。
ブランドイメージを刷新するコラボレーション
(出典:https://www.versace.jp/)
ヴェルサーチェというのは日本ではバブルを象徴するブランド、海外でもゴージャスな大人向けのラグジュアリーブランドというイメージが一般的でした。
そういったヴェルサーチェのイメージを変えたのがH＆Mとのコラボレーションです。
ファストファッションブランドの代表格ともいえるH＆Mとコラボすることによってこれまでヴェルサーチェに触れることのなかった若い世代にヴェルサーチェというブランドの裾野を広げることができ、その世界観を知ってもらうということに大きく寄与しました。
ヴェルサーチェの復活のきっかけとしてはこのコラボレーションが最も効果的だったのではないかと思います。
その後もカニエウエスト率いるYEEZY（イージー）で成功したサンヘ・ベンバリーをスニーカー部門のヘッドとして招聘し、「チェーン・リアクション」という傑作スニーカーを発売し、このスニーカーも日本を代表する小木POGGY基史との初の社外コラボレーションによってUNITED ARROW＆SONSよりコラボスニーカーを発売。
ニューヨークを代表するセレクトショップKITH（キス）とのコラボレーションを実施するなど精力的なコラボレーションを展開していて、今後も目が離せない状況になっています。
異色のコラボ「Fendace フェンダーチェ」に業界も騒然
(出典:https://www.versace.jp/)
なんとヴェルサーチェとFENDI（フェンディ）がコラボレーションをしたのです。
Michael Kors（マイケルコース）グループに属するヴェルサーチェとLVMHに属するフェンディなので普通に考えたらライバル関係にもある異なるコングロマリットにあるラグジュアリーブランドがコラボレーションをするなんてありえません。
しかもこのコラボレーションで行ったことは、お互いのシグネチャーを交換してしまうという前代未聞のもの。
「ヴェルサーチェ バイ フェンディ」、そして「フェンディ バイ ヴェルサーチェ」という2つの新しい顔がコレクションでは用意されました。
なんとフェンディ側にはフェンディ一族でもあるシルヴィア・フェンディまで参加しているのです。
(出典:https://www.versace.jp/)
なぜこんなことが起こったのかというとフェンディのアーティスックデザイナー キム・ジョーンズとヴェルサーチのクリエイティブ・ディレクター ドナテラ・ヴェルサーチェの友人関係と尊敬の念があってこそ。
Fendace（フェンダーチェ）にはそれぞれのブランドの頭文字「F」と「V」を合わせた「自由(Freedom)」、「楽しさ(Fun)」、「芸術性(Virtuosity)」が込められています。
1990年代のヴェルサーチェのゴージャスな雰囲気にフェンディのFFロゴが躍動したり、パンクロックな雰囲気をまとったフェンディなど心躍るような新しい世界が広がっています。
しかし、ヴェルサーチェはクセが強いのでどちらもかなりヴェルサーチェ感があるというのもおもしろいですね。
レッドカーペットを彩るヴェルサーチェのドレス
ヴェルサーチというとどうしても色物的な雰囲気が漂うところがありますが、実はドレスに関してとても有名なブランドです。
レッドカーペットでも欠かせないブランドとしてその名声を轟かせています。
最も有名なのは2008年にイギリスのデパート、デベナムで行われた「最も印象に残ったセレブのドレス トップ20」で1位にも選ばれた1994年にエリザベス・ハーレイが着用したブラックドレス（セーフティピンドレス）。
2000年のグラミー賞でジェニファー・ロペスが着用したシルクシフォンドレスも有名で何百万人もの人がそのドレスを一目見ようとインターネットで画像検索をしたほどです。
なんとGoogleの画像検索はこうした結果により生み出されたとも言われています。
他にもジュリア・ロバーツやペネロペ・クルスといった大物女優がヴェルサーチェのドレスに身を包んでレッドカーペットを歩いているのです。
日本でのヴェルサーチェは？
(出典:https://www.versace.jp/)
日本におけるヴェルサーチェは1980年代バブル期の象徴としてその存在を広く知られています。
しかし、一時はドル箱国とも言われていた日本でもバブル後は売り上げが低迷し、2009年には一時撤退に追い込まれています。
確かにこの時代はヴェルサーチェというブランドはほとんど名前を聞かなくなるほど低迷していたので仕方ないといえばそうかもしれません。
そして再度日本に上陸したのが2011年でH＆Mとのコラボレーションの年です。
ヴェルサーチジャパンを設立し、その後は銀座にフラッグシップショップをオープンするなど日本全国へショップを展開するまでに復活しました。
今ではバブルブランドというよりもヤングブランドとしての認知が高まりつつあり、客層がかなり変化してきています。
やはりラグジュアリーブランドにおいても若返りというのはとても重要で、ヴェルサーチェは若返りに成功したブランドと言えるでしょう。
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ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門
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