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グッチ Overview

ラグジュアリーの世界に革命を起こしたGUCCI（グッチ）

（出典:http://http://www.gucci.com/） グッチというのはすでに100年という歴史を歩んできたラグジュアリーブランドです。
歴史あるラグジュアリーブランドというのは、その格式の高さから世界のセレブリティに愛され、憧れの象徴とされています。

日本ではブランド志向がとても強いので、セレブとはいかなくても少し背伸びをしてもハイブランドのバッグや財布などを持つことが一般的になっています。
グッチもそんなブランドのひとつとして長きに渡り日本でも愛されてきたわけですが、昨今のグッチはストリートでもその存在を確認するようなブランドとなってきたのです。

ラグジュアリーブランドがストリートの世界と融合を始めたのは2010年代の半ばくらいからでBALENCIAGA（バレンシアガ）やGIVENCHY（ジバンシィ）、そしてLOEWE（ロエベ）やBURBERRY（バーバリー）、あとLouis Vuitton（ルイ・ヴィトン）までもがストリートに傾倒するようなムーブメントを起こしています。

グッチは、そうしたムーブメントの中心に存在し、ラグジュアリーとストリートを完全に融合したラグジュアリーストリートの急先鋒のようなブランドへと変貌しているのです。

トム・フォードに代表される昔のシックな雰囲気のグッチが好きだった方からすると安っぽく感じられている方もいらっしゃるかもしれませんし、アバンギャルドすぎて持てない・着られないと思う方もいらっしゃると思いますが、それでもグッチは革命を起こし、そして過去に比べても人気が上がっているのも確かなのです。

歴史的に見てもラグジュアリーブランドは、たった一人のクリエイティブ・ディレクターによって大きく変わり、躍進することもあれば、衰退もします。
そういった意味ではグッチのアレッサンドロ・ミケーレ起用というのは大正解だったということでしょう。

グッチの歴史は栄枯盛衰の繰り返し

（出典:http://http://www.gucci.com/） 誰もが知るラグジュアリーブランド「グッチ」。
ですが、年代によってはグッチのイメージはまちまちかもしれません。
それだけグッチというブランドは100年近くにもなる歴史の中で栄枯盛衰を繰り返してきたブランドだということです。

グッチをよく理解するためには、その歴史的背景を知り、そのうえで現在のグッチの価値を知る必要があります。
グッチというブランドがいかにして作り上げられてきたのかを、同族経営の歴史からトム・フォードというスターデザイナーの登場、さらにアレッサンドロ・ミケーレによる革命が執行された現在のグッチに至るまでその歴史的背景をまとめています。

グッチの歴史①「グッチ一族による歩み」

グッチの歴史②「再生と新しい才能の台頭」

いくつもの失敗を乗り越えてきたブランド

グッチ一族の歴史を紹介する中でも登場しますが、グッチは長い歴史において数々の失敗をしてきていると思います。
ラグジュアリーブランドにとって何よりも大事にしなければいけないのは、ブランドイメージであり、ブランドイメージを守るためには安易な利益追求に走らないというのが現在成功を収めているブランドの定説になっています。

しかし、グッチはそうしたもっとも重要なことをないがしろにする戦略をとってしまいました。
その理由としてはグッチの複雑な家族関係にあったのですが、失敗に陥った経緯やその結果として何が起こったのか、そしてどうやって回復にまで至ったのか。
そんな失敗エピソードをお話します。

勢いあまって大失敗

巨大ブランドグループの形成

（出典:http://http://www.gucci.com/） グッチは単独のブランドとして認識されている方がほとんどだと思いますが、実はそれは正解でもあり、間違いでもあります。
実はグッチというブランドは、数年前までは数々のラグジュアリーブランドを束ねるブランドグループの頂点に立っていたのです。
今では、ケリングのラグジュアリーブランド部門の一ブランドとなっています。

ルイ・ヴィトンがフェンディやセリーヌと同じブランドグループLVMHに属しているように、カルティエやパネライがリシュモンというブランドグループに属しているように、グッチもサンローランやバレンシアガと同じケリングというブランドグループに属しているのです。
ここでは、グッチグループがいかにしてできたのかを説明しています。

ブランドコングロマリット「グッチグループ」

グッチを支えるのはやはり職人の腕

（出典:http://http://www.gucci.com/） ラグジュアリーブランドの価値を考える時に重要なのは、安価な工業製品とは違う圧倒的な品質。
品質というのは、最高級の素材、職人によるクラフトマンシップによって生み出されます。
グッチもグッチオ・グッチの時代から職人をとても大切にするブランドであり、職人に支えられてきたブランドでもあります。
衰退期には大量生産に走った時期もありましたし、研究開発においては最新技術を導入していますが、やはりそれでもグッチのラグジュアリーな商品をカタチにするには熟練の職人の力が必要不可欠なのです。

革新を生み出す職人のアイデア

買う側からも重要なブランドマネジメント

（出典:http://http://www.gucci.com/） 何度もそのイメージが地に落ち、そして復活を遂げたグッチ。
過去にブランドイメージを失墜させるような大失敗もしているブランドだけに現在のブランドマネジメントはどうなっているのでしょうか？

ブランド品というのは、やはり高価な買い物になるのでできれば長く使いたいものです。
その観点で考えると、買ったはいいけどブランドイメージが落ちて使いたくても使えなくなったという事態は避けたいのでブランドマネジメントをどう考えているのかは買う側の立場からしてもとても重要です。

現在のグッチはどういったブランドマネジメントを行っているのかを見て行きたいと思います。

昨今のブランドマネジメント

ラグジュアリーブランドの中でグッチほど何度も大きな変化や挫折、苦難を経験しながら浮き沈みを繰り返しているブランドは他にないかもしれません。
今後もアッと驚くようなことをやってくれる特別な存在であり続けてくれることを期待しましょう。

→次はグッチの歴史①「グッチ一族による歩み」

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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