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ブランド評価

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みんなのコメント

今から２年前に、軽井沢のショップで、GUCCIに一目惚れ(2020年05月22日)

マフィアの印象しかない　もう誰もグッチ家の人間は関わってないしね。(2020年04月13日)

今の分かりやすく派手なデザインがあんまり好みじゃないかな。下品な人が下品な使い方をすることが多いから、昔からGUCCIを愛好していた顧客が不憫でならない(2020年03月22日)

ブランド知らない成金YouTuberなんかが、目立つから買う品格が疑われるセンスないデザイン。ダサい、格好悪い。かつてのセンスは微塵も感じられない。現在のCOACHの方がデザインセンスがよっぽど良いと思う。(2020年03月21日)

最近のは品格が疑われる様なデザイン、ヤン⚪ーやブランド知らない成金YouTuberな人が好みそうなダサいものばかり、かつてのセンスは微塵も感じられない。(2020年03月21日)

正直デザインは好みではないし、ブランドバリューが上乗せされているのはたしかだが、ラグジュアリーブランドの中では仕立て、品質は意外にしっかりしている。(2020年03月19日)

オールドグッチのレトロな感じが大好き！モノグラムも好きだけど、ヴィンテージ感満載なレザーのバッグが素敵すぎます。 最近のGUCCIは中国っぽい？派手派手な感じが自分の趣味には合わないので・・ついついオールドばかり買ってしまいます。(2020年01月16日)

デザインが好み(2020年01月05日)

完全に個人の価値観だけど、あの緑と赤のシンボルは全く良いとおもわない(2019年12月28日)

ブランド価値は高くて誰でも知っていて、デザイン性もカジュアルとラグジュアリーが洗練されてて好きやけど、なんせ若いヤンキーに人気が高いのでちょっと微妙な位置かな。値段はかなり高額な部類の割りに若造ヤンキーが多いのでせっかくの高級イメージがちょっと安っぽく感じてもったいない(2019年08月23日)

美しい。 GUCCIが一番好きなブランドです。(2019年01月26日)

シンプルな物からハデな物まで年齢層もはば広く使える物が揃ってるいいブランドだと自分は思っています。(2018年10月08日)

ミケーレになってからの服が好み過ぎて、分不相応に散財してしまった！ レザー類に関しては、流行りのオールドグッチは、複刻含め、堅苦しい感じで、あまり好みでない。でもバンブーハンドルは画期的だしステキだと思う。(2018年08月01日)

個性高めでオシャレだと思う。 お値段もそんなに高すぎることもない。ただそのせいで高校生やDQNとかでも買えちゃうから身の丈に合ってない人が身につけちゃってイメージが損なわれてるのが残念(2018年05月27日)

デザイナーが変わって若者でも着れるような服が増えた。そして、デザイナーが動物のかわを使うのを好まないのが良い。(2018年04月30日)

GUCCI GANG GUCCI GANG GUCCI GANG GUCCI GANG GUCCI GANG GUCCI GANG GUCCI GANG(2018年01月26日)

なんだかんだで人気はあるよね(2017年08月17日)

昔からローファー気に入ってずっと履いています。おしゃれだと思います。(2017年08月17日)

オールドグッチはグッチ創業一族のものだし、やっぱりルーツを追っていく意味では価値は高いと思います。自分の好みはそうかもしれませんが、考えの多様性を理解することも大事だと思います。(2017年08月17日)

バンブーは好きかな。竹のハンドルはオリジナルな感じがして好き★あんまり他にないしね。革のほうがいいのになんでオールドグッチとかGGキャンバスとか買うのか分からないけどね。(2017年08月17日)

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グッチ Overview

グッチの栄枯盛衰

（出典:http://http://www.gucci.com/） 誰もが知るラグジュアリーブランド「グッチ」。
ですが、年代によってはグッチのイメージはまちまちかもしれません。
それだけグッチというブランドは100年近くにもなる歴史の中で栄枯盛衰を繰り返してきたブランドだということです。

グッチをよく理解するためには、その歴史的背景を知り、そのうえで現在のグッチの価値を知る必要があります。
グッチというブランドがいかにして作り上げられてきたのかを、同族経営の歴史からトム・フォードというスターデザイナーの登場、現在のグッチに至るまでその歴史的背景をまとめています。

グッチ一族「創業グッチオ・グッチ」

失敗を乗り越えてきたブランド

グッチ一族の歴史を紹介する中でも登場しますが、グッチは長い歴史において数々の失敗をしてきていると思います。
ラグジュアリーブランドにとって何よりも大事にしなければいけないのは、ブランドイメージであり、ブランドイメージを守るためには安易な利益追求に走らないというのが現在成功を収めているブランドの定説になっています。

しかし、グッチはそうしたもっとも重要なことをないがしろにする戦略をとってしまいました。
その理由としてはグッチの複雑な家族関係にあったのですが、失敗に陥った経緯やその結果として何が起こったのか、そしてどうやって回復にまで至ったのか。
そんな失敗エピソードをお話します。

勢いあまって大失敗

巨大ブランドグループの形成

（出典:http://http://www.gucci.com/） グッチは単独のブランドとして認識されている方がほとんどだと思いますが、実はそれは正解でもあり、間違いでもあります。
実はグッチというブランドは、数年前までは数々のラグジュアリーブランドを束ねるブランドグループの頂点に立っていたのです。
今では、ケリングのラグジュアリーブランド部門の一ブランドとなっています。

ルイ・ヴィトンがフェンディやセリーヌと同じブランドグループLVMHに属しているように、カルティエやパネライがリシュモンというブランドグループに属しているように、グッチもサンローランやバレンシアガと同じケリングというブランドグループに属しているのです。
ここでは、グッチグループがいかにしてできたのかを説明しています。

ブランドコングロマリット「グッチグループ」

グッチを支えるのはやはり職人の腕

（出典:http://http://www.gucci.com/） ラグジュアリーブランドの価値を考える時に重要なのは、安価な工業製品とは違う圧倒的な品質。
品質というのは、最高級の素材、職人によるクラフトマンシップによって生み出されます。
グッチもグッチオ・グッチの時代から職人をとても大切にするブランドであり、職人に支えられてきたブランドでもあります。
衰退期には大量生産に走った時期もありましたし、研究開発においては最新技術を導入していますが、やはりそれでもグッチのラグジュアリーな商品をカタチにするには熟練の職人の力が必要不可欠なのです。

革新を生み出す職人のアイデア

買う側からも重要なブランドマネジメント

（出典:http://http://www.gucci.com/） 何度もそのイメージが地に落ち、そして復活を遂げたグッチ。
過去にブランドイメージを失墜させるような大失敗もしているブランドだけに現在のブランドマネジメントはどうなっているのでしょうか？

ブランド品というのは、やはり高価な買い物になるのでできれば長く使いたいものです。
その観点で考えると、買ったはいいけどブランドイメージが落ちて使いたくても使えなくなったという事態は避けたいのでブランドマネジメントをどう考えているのかは買う側の立場からしてもとても重要です。

現在のグッチはどういったブランドマネジメントを行っているのかを見て行きたいと思います。

昨今のブランドマネジメント

→次はグッチ一族「創業グッチオ・グッチ」

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