BURBERRY バーバリー
BURBERRY

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ブランド評価

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オレンジ:バーバリー / グレー:全体平均

ブランド力 セレブ感 コスパ デザイン 品質 独創性
98 95 68 94 94 91

総合評価:90

星 星 星 星 星


みんなのコメント

本来のブランドイメージに戻ったとは思えないけどな。 クラシックが本来のイメージでモードではないよね。(2020年11月06日)

結構コメント見ると過去のブランドからのイメージを照らし合わせて評価されている人がいてよかったです。 昔のバーバリーってクラシックだったのですが、今のバーバリーって完全にモードの路線ですね。2000年以降のプローサムライン(今は統合されました)が出始めたころから歴史を無視した感じになりましたね。 色々拡散したブランドイメージを統合させる為ライセンスもやめ、プローサムもやめてクラシックになるのかなと思いきや、ちょっとがっかりしました。30代を超えて今のバーバリーのデザインはちょっと難しいですね。(2020年10月29日)

やっぱりバーバリーチェックは良い!中にはダサいデザインもあるけど、バーバリーはハイブランドって感じ!(2020年10月28日)

過去のブランドという印象ですね おじいちゃんぽいというか 無理して若者ぶってるというか イケてない 商品もデザインも中途半端な印象 運営がうまく行ってない印象ですね LV傘下のブランドもそうですが 微妙なブランドと商品が多いですね最近 昔はよかったのにというブランドが多すぎる LV傘下だとセリーヌなんか今微妙ですよね そんな印象(2020年07月17日)

伝統が長く超老舗であるせいか、最近の現代性を融合したデザインはチグハグに見える。はっきり言って微妙。TBのモノグラムもゴチャゴチャ感があって落ち着かない。(2020年07月16日)

高級志向で、路面店も少ないし、そもそも百貨店が中心のため、日本での影もうすくなっていく可能性が高い。海外でもそういう風であり、それが正しいのかもしれませんが、庶民には見事にそっぽむかれていいのかもしれません。(2020年07月14日)

バーバリー×リカルド・ティッシというのはどうなんだろうね?デザイン的には好きなんだけどバーバリーというブランドから見た場合ちょっと違う気もする。ブランドもこうやって新陳代謝をしないと淘汰されるということだろうか。(2020年04月26日)

デザイナーが代わってから、とてつもなくダサくなった気もするが、やはりバーバリーは良い。(2020年04月14日)

バーバリーチェックは最高!(2019年10月28日)

リカルド・ティッシになって、良くなった面もあれば、やはりベイリー時代がよかったなあと感じる面もある。難しいところですが、今後は楽しみ。(2019年07月20日)

デザイナーが、クリストファーベイリーからロベルトティッシに代わり、デザインが大きく変わりました。価格も少し上がった気がします。(2019年03月12日)

バーバリーチェックが好きだから 永遠の憧れ(2018年12月19日)

ライセンス販売やりすぎると安っぽくなるからね、それは一長一短じゃないかな。下着類とかなんでもかんでもロゴつけときゃいいみたいなとこあったし。(2018年09月18日)

ブラックレーベルがなくなったのは個人的には残念です。価格的にも買いやすかったし、おしゃれで間違いない感じがよかったんですが。。(2018年09月18日)

三陽商会から離れてバーバリー本来のブランドイメージに戻ったのはよかった。(2018年09月18日)

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バーバリー Overview

今がバーバリーというブランドの本来の姿

バーバリーランウェイ
(出典:https://jp.burberry.com)
バーバリーは日本では大人気のブランドです。
とくにバーバリーチェックのマフラーは1990年代の大ブレーク以来、ファッションアイコンとして地位を確立してきました。

最近でもバーバリー・ブルーレーベルやバーバリー・ブラックレーベルといったラインによって若者を中心に絶大な支持を集めるブランドとなっていました。

しかし、今はもうブルーレーベルやブラックレーベルといったラインは存在していません。
なぜだかご存知ですか?

それは三陽商会という企業がバーバリーとライセンス契約をして製造していた日本独自のブランドだったからです。
ただ2015年にライセンス契約が終了し、ブルーレーベルやブラックレーベルは存在そのものがなくなってしまいました。

なので、もしかすると皆さんの知っているバーバリーと本来のバーバリーというのは別物かもしれません。
実際、日本では独自のブランド展開を行い、イギリス本国のオリジナルバーバリーと日本で展開されているバーバリーはブランドが同じでも商品は別物という事態が生まれていたからです。

今、直営店や百貨店などで販売されているバーバリーというのは正真正銘のバーバリーですが、価格帯がこれまで比べると格段に上がっているのがわかると思います。

それによって日本でも若者によるバーバリー離れが始まっていますが、ただ本来のバーバリーというブランドはこれが正しい姿なのです。



日本でのオリジナルブランドってどういうこと?

ブラックレーベル店舗
 
バーバリーは1970年に日本のアパレル企業である三陽商会とライセンス契約を結びました。
それによって三陽商会がバーバリーというブランドを使ってオリジナルレーベルを開発し、日本独自のバーバリーを展開していたのです。

それがレディースはブルーレーベルであり、メンズはブラックレーベルです。
他にもバーバリー・ロンドンやチルドレン、ゴルフといったラインも展開していました。

このバーバリーの日本展開自体はブランドのライセンス販売としては、他にないくらいの成功を収めていて日本のバーバリーの売上高は外資系ブランドの中でルイ・ヴィトンに次ぐものになっていました。

実際ブルーレーベルやブラックレーベルの店舗は活況でしたし、街を歩いていてもバーバリーのチェック柄をよく見かけたはずです。

大成功を収めた日本のバーバリー独自展開



バーバリーの戦略の変更~なぜライセンスを辞めたのか?

バーバリータオル
 
バーバリーの日本でのライセンス販売は成功を収めていました。
これだけを考えればライセンス契約を辞める必要性というのは全くないように思います。

ただラグジュアリーブランドという性格を考えると、このライセンス契約を辞めるという判断は正しかったのです。
日本では三陽商会のアパレル製品だけではなく、ありとあらゆるものがライセンス提供されていました。

たとえば下着や靴下、寝具、タオル、文房具など結構いろいろなところでバーバリーのロゴを見かけたと思います。
これらは日本企業がバーバリーからライセンス供与を受けて、バーバリーのロゴを使った製品を作っていたからです。

ここから起こることは簡単で、「バーバリーってなんか安っぽいね」みたいなイメージを持たれてしまうのです。
実際バーバリー本来のブランド力はルイ・ヴィトンやシャネルなどのハイブランドに匹敵するものですが、日本でのイメージってもっと格下になってませんか?

イギリス人からするとバーバリーが日本でこんなに安く売っていることに驚くそうですが、それもそのはずでブルーレーベルやブラックレーベルの価格帯も安すぎですが、それ以上にライセンス供与されている商品も安すぎるのです。

これではバーバリーが本来持つブランドイメージに傷がついてしまいます。

これを嫌って日本でのライセンス契約のすべてを終了させました。



バーバリーはどう変化してきているの?

新作ジャイアント ウイメンズバッグ
(出典:https://jp.burberry.com)
バーバリーはクリストファー・ベイリーがクリエイティブ・ディレクターに、そしてCEOに就任してから大きく変わりました。

もともとは英国トラディショナルの象徴のようなブランドでした。
それが日本で受けなくて三陽商会はオリジナルのレーベルを作ったのですが。。

クリストファー・ベイリーが就任して以降、これまでのトラディショナルなイメージを刷新し、よりモードでモダンなスタイルに変革していったのです。
クリストファー・ベイリーは、実用的なデザインにとことんこだわったクオリティとディテールが評価され、2005年にはイギリスの中での最優秀デザイナーとしての賞を受賞しています。

もともとバーバリーの創業者であるトーマス・バーバリーは「洋服の革新」を目指してブランドを立ち上げたのですが、クリストファー・ベイリーはその想いを引き継ぐかのようにバーバリーを新しいブランドへと変貌させて至ったのです。

その代表ともなるのが、カジュアルラインのバーバリー・ブリットやスポーツラインのバーバリー・スポーツの誕生であり、新しいバーバリーチェックの発表です。

バーバリーの代名詞「バーバリーチェック」



リカルド・ティッシによる大きな変革に期待

リカルド・ティッシ
 
2018年にこれまでバーバリーの近代化に貢献してきたクリストファー・ベイリーに変わり、ジバンシィを変革の立役者リカルド・ティッシがクリエイティブ・ディレクターに任命されました。
業界全体に衝撃が走るほどの選択となっていて、イギリス文化に深く根付いているバーバリーという巨大ブランドにストリートカルチャーをも取り込むイタリア人デザイナーのリカルド・ティッシが就いたのです。

リカルド・ティッシとバーバリーの相性という意味では疑問符が付くところもありますが、これまでのバーバリーのスタイルやイメージを大きく変革するという意味では絶大な効果がありますし、ハイファッションブランドとストリートをつなぐという意味でもカニエ・ウエストやジャスティン・ビーバー、リアーナ、ビヨンセ、セレーナ・ゴメスといったセレブリティを顧客層に取り込めるというのは意義があります。

就任直後から英国の大御所グラフィックデザイナー ピーター・サヴィルがデザインしたシンプルでモダンな新しいブランドロゴを発表しました。

TBモノグラム
 
さらにこれまでバーバリーの顔でもあったバーバリーチェックから、新しいアイコンとしてモノグラムパターン「TB」を発表したのです。
これは、創業者トーマス・バーバリーのイニシャルに由来し、ブランドに新しいシンボルとモダンなスタイルを創り出すというところで、すでにバーバリーの新しいシグネチャーとして定着している状況です。


バーバリーはこれからもイノベーションを実行していくでしょう。
これまでの日本独自の展開ではなく、バーバリーオリジナルの洗練された新しいスタイルが今後展開されていくことに期待しましょう。


次は、「洋服の革新家」バーバリーの歴史

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