GOYARD ゴヤール
GOYARD

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ゴヤール Overview

GOYARD(ゴヤール)ってよく知らないけど・・・

ゴヤールの店舗イメージ
(出典:http://www.goyard.com)
ゴヤールのイメージってけっこう難しいかもしれません。
ブランド直営のオンライン販売もやっていないですし、日本には直営の路面店がなく東京、大阪、名古屋でいくつか百貨店に入っているだけです。

ゴヤール自体はフランスメゾンの中でもトップクラスの歴史をもつブランドではあるのですが、情報量のあまりの少なさからなかなか定着しきっていないブランドとも言えますね。

そういった意味では希少性が高いのですが、逆にそういった事情から平行輸入品が横行していたり、偽物が氾濫しているという事実もあります。
実物を見る機会、買う場所が少ないがために起こっている事態です。
オークションやあまりにも安すぎる場合には気を付けた方がいいと思います。
これはゴヤールだけに言えることではなく、ラグジュアリーブランド全般に言えることだとは思います。

ゴヤール サンルイ
(出典:http://www.goyard.com)
あとはゴヤールの顔ともなっているゴヤールディンのモノグラムデザインのサンルイというトートバッグは、モノグラムデザイントートの代表格といえるルイ・ヴィトンのネヴァーフルと比較されることが多い気もします。
これはネヴァーフル持っている人が多すぎるので、同じようなタイプのバッグを探してサンルイにいきつくというのは分からなくもないですが。

SAINT LOUIS(サンルイ)がブレークしたことによってゴヤールの知名度も随分と向上しましたが、それでもまだまだ玄人向けのハイブランドであることには違いありません。

そんなレアブランド「ゴヤール」について少し情報を掲載していきます。



実はとても歴史のあるブランド

ゴヤールのトランク
(出典:http://www.goyard.com)
ゴヤールの歴史というのは実はとても長いです。
メゾン・ゴヤールが誕生したのが1853年、これでも十分にラグジュアリーブランドの中でもトップクラスの歴史になるのですが、実はゴヤールの前身にはメゾン・マルタンというゴヤールの師匠の師匠にあたる人物が開いたメゾンがあり、ゴヤールがメゾン・マルタンを引き継いでいることを考えると1792年からということになるのです。

他に歴史あるブランドとしてはエルメスカルティエティファニーなどもありますが、それでも1800年代の前半から半ばなので現存する最古のブランドといってもいいくらいです。

もとはトランクの製造メーカーとして設立されたというのがメゾン・ゴヤールの成り立ちでトランク製造から始まったというのはルイ・ヴィトンと同じですね。
そういった意味でもトランクを保護するためのキャンバス地のモノグラムというのは共通点があります。

ゴヤールはその長い歴史の中で数々の栄誉を手にしてきましたし、多くのロイヤルカスタマーを持っています。
しかし、一般消費者向けに大々的にアピールするブランドというよりは顧客を選ぶブランドといった感じです。

1998年にはゴヤール家からジャン・ミシェル・シニョールによって買収が行われ、伝統的なモノづくりに近代的な要素が加わり少し華やかな印象を取り戻しつつあります。

最古の歴史を誇るラグジュアリーブランド



ペット用品専門ブティックというユニークな発想

ル・シック・デュ・シアン
(出典:http://www.goyard.com)
ゴヤールのユニークな点はペット専門のラインを持っているという事です。
ル・シック・デュ・シアンというのですが、ペットの全身をゴヤールで着飾ってしまうというものです。
かなり贅沢なものですが、犬用のリードや服、コート、首輪などいろいろなアイテムがあり、さらにル・シック・デュ・シアン専門のブティックまであるのです。

ペット用品をここまで大々的に扱っているブランドというのは他にないので、とてもユニークな一面といえるでしょう。

最初の広告がまたなかなかにユニークです。
「最高におしゃれな犬たちにはゴヤールがお似合い」とパリに大々的に広告を出しました。

可愛いペットのために用意されたアイテムはとても豊富。
わんちゃんのお出かけ用ウェアからベルベットのオーバーコート、ゴーグルやブーツ、フリルのついた首輪、スタイリッシュなリードなど全身をおしゃれに着飾れるほどの多種多様なアイテムがリリースされたのです。

その後は犬だけでなく、猫や他の動物、当時ペットとして人気のあったサル用のグッズまで発売されました。

この斬新なアプローチは大成功をおさめ、パリのサントノレ通り233のフラッグシップ店も大盛況となったのです。


ペット用品のはずがスタイリッシュアイテムに

台北のル・シック・デュ・シアン
(出典:http://www.goyard.com)
2008年には「ル・シック・デュ・シアン」専門のブティックがパリの本店の向かいにもオープンしました。
ある意味ではまるで宝石店のような佇まいを醸し出し、これがとてもペット用品専門のブティックだとは思わないでしょう。
それくらいの優雅さを醸し出しています。

それにこの頃はゴヤールというのはいまだ再建中のブランドであまり勢いのなかった頃です。
ゴヤール本来よりもル・シック・デュ・シアンのほうが人気があったくらいなのです。

さらにおもしろいのは、ル・シック・デュ・シアンを考えたロベール・ゴヤールが愛犬のためにデザインした小型犬用のキャリーバッグです。
何がおもしろいかというとこのバッグの名前は“ユロ”というのですが、ロベール・ゴヤールの愛犬にちなんでつけられたものです。

もともと小型犬用のキャリーバッグとしてデザインされたものが、あまりのかわいさにスタイリッシュな女性が自分用のバッグとして持ち出したのです。

こういった形でル・シック・デュ・シアンとゴヤール自身はシナジー効果を発揮していったとも言えますね。

今ではル・シック・デュ・シアンはパリだけではなく、台北にも専門店を出しています。
これまでパリだけだったのが、アジアにも専門店が進出したというのは日本に住む人々にとってはかなり距離が近くなってうれしいですね。



自分だけのオリジナルゴヤールを作ろう

ゴヤールのマーカージュ
(出典:http://www.goyard.com)
ゴヤールのサービスや特徴というのはとにかく歴史があります。
ペット用品の発表も1890年から行われているものですし、このマーカージュというイニシャルをペイントしてくれるサービスも1853年の創業時代から変わらず行われているサービスになります。

このイニシャルをペイントしてくれるサービスもかなりしっかりとしています。
ゴヤールのサイト上からフォントやカラーを選んで実際にシュミレーションすることが出来るのですが、これを職人が手作業で忠実にペイントしてくれるのです。

単純にプリントするだけではなく、職人がきっちりと100年以上続く伝統の技術を用いてペイントを施してくれるというのが違います。

パーソナライゼーションといいますが、やっぱり自分のお気に入りのバッグに自分のイニシャルを自分の考えたデザインで入れることが出来るというのは愛着が全然変わってきますし、このイニシャルを入れるのは直営店でしかできないので、偽物やコピー品ではできないことなのです。

世界に一つしかない自分だけのゴヤール


ゴヤールというブランドは日本における知名度のなさがよいところでもあり、また悪いところでもあります。
ただ世界においても最も歴史のあるラグジュアリーブランドでもありますし、その品質やデザインには確かなものがあります。

ぜひゴヤールの世界に一歩足を踏み入れてみてください。


最古の歴史を誇るラグジュアリーブランド

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この記事を監修しているのは?

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。



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