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モスキーノ Overview

ポップでレトロ、そしてハイセンスなワードローブ

(出典:https://www.moschino.com/) 今飛ぶ鳥を落とす勢いをみせるMOSCHINO（モスキーノ）。
というのも現在のクリエイティブディレクターはジェレミー・スコット。2013年にクリエイティブディレクターに就任し、そのカリスマ性を持って低迷していたモスキーノを若者が憧れるトップブランドに一気に返り咲かせました。

世界のセレブリティやファッショニスタがこぞって愛用し、まさに大ブレークと言ってもいい状況です。
ブランドの顔となっているテディベアなどキャラクターアイテムもよく見かけますね。

しかし、そんなモスキーノですが、まだまだ人によってはかなりイメージに差があるのも確か。
なぜならモスキーノというブランドは80年代のバブル期にブレークした経緯があるからです。

バブル期の日本ではヴェルサーチェなどもそうですが、ド派手なカラフルファッションが流行した時代。1983年に創業したモスキーノがその時代背景に乗ってブレークしたためバブル世代からするとひと昔前のブランドという風にとらえてしまうでしょう。

また、一時期ライセンスにも力を入れていて文房具や日用品にもモスキーノブランドが使われていたため、少し安っぽいイメージを持たれている方もいるかもしれません。

ただ新生モスキーノはレディースだけでなく、メンズも充実し、さらにストリート色が強くなっているためまさに今の若い世代からするとドンピシャにはまるブランドと変貌を遂げているのです。

圧倒的な個性がモスキーノのDNA

(出典:https://www.moschino.com/) モスキーノのアイコンともなっているのがテディベア。
ジェレミー・スコットによって2015秋冬コレクションから登場したキャラクターがいまやすっかりモスキーノの定番としてたびたびコレクションに登場するようになりました。

ジェレミーはファーストコレクションからマクドナルドやスポンジボブなどをコレクションに登場させ、注目を集めましたがこうしたキャラクターをデザインに融合させるスタイルが若者から大きな支持を集めています。

さらにスニーカーなどはストリート色の強い、まさにラグジュアリーストリートを地で行くようなスタイルで現代の潮流にマッチしていますし、レザージャケットをモチーフにしたバッグ、ミッキーラット、バッグにパンプキンフェイスのウォータープルーフを取り付けるなど他のラグジュアリーブランドでは見られないようなアバンギャルドなデザインが魅力。

元々モスキーノはフランコ・モスキーノ時代からシャネルのパロディで注目を集めるなどカラフルでポップ、キュートなデザインが特徴でしたがジェレミーになってさらにそのDNAが強化され唯一無二のデザイン性を持つブランドとなっています。

モスキーノといえばキャラクターコラボ

　 キャラクターコラボレーションで最も目立つのはテディベアからもしれませんが、モスキーノのキャラクターコラボはこれだけではありません。


　 毎年コラボレーションで話題をかっさらっていくH＆Mも2018年モスキーノとのコラボレーションを発表。
しかもこのH＆Mとのコラボはディズニーキャラクターを使用し、ファストファッション×ラグジュアリーブランド×キャラクターというトリプルコンボ。


　 中国の春節を祝うためのルーニー・テューンズのポーキー・ピッグとペニチュア・ピッグとのコラボレーションではかわいい豚が大きく刺繍やプリントされ、モスキーノのロゴと共にインパクト抜群の仕上がり。


　 ライフシミュレーションゲーム「ザ・シムズ」とのコラボレーションではピクセル調のタッチで、マスコットキャラクターのフリーザバニーのモチーフを散りばめました。


　 キャラクターとは違いますが、異色のコラボレーションが「バドワイザー」とのコラボレーション。
バドワイザーはビールなのですが、ビール缶にモスキーノのロゴではなく、モスキーノのウエアやバッグがバドワイザーになったのです。
ここまでくるとバドワイザーの売り子コスプレみたいになっていますが、よく見るとバドワイザーのロゴがMoschinoに変わっていて、「KING OF CLOTHES」というレタリングもあり、ジェレミー・スコットらしいユーモラスで楽しいコラボになっています。

他にもベティ・ブープ（ベティちゃん）や犬のパジー、トロールズ、マイリトルポニーなどユニークでキュートなコラボレーションを続々と発表しています。

キャラクターものの流行というトレンドの後押しもあり、こうしたコラボレーションを続けるモスキーノは常に注目を集める存在となっています。

セカンドラインのLOVE MOSCHINO（ラブモスキーノ）も人気

(出典:https://www.moschino.com/) そして忘れてはならないのは、モスキーノを支えるセカンドライン。
モスキーノはやはりハイブランドなので価格的にはかなり高価になります。

そんな方にはLOVE MOSCHINO（ラブモスキーノ）がおすすめ。
モスキーノの世界観はそのままに廉価版のセカンドラインとして人気を集めているブランド。
もともとはカジュアルラインのモスキーノ・ジーンズとして1987年にスタートし、その当時から人気を集めていましたが、2008年よりラブモスキーノに改名。
価格的には半分くらいなのでそれでもかなり高価なブランドにはなりますが、モスキーノをよりキュートに若い世代向けにアレンジしている感じです。

本来的にはセカンドラインは1988年にスタートしたモスキーノ・チープ＆シックで2015年に名前が変わったブティックモスキーノなのですがブティックモスキーノは少し大人っぽくレトロな印象の強いブランドになっています。

モスキーノの世界観、ジェレミーの世界観が好きな方はラブモスキーノの方がより合うと思います。


数々のコラボレーションを発表し、独自の世界観によって若者の心をつかんで離さない。
そんなモスキーノがどんな道を歩んでいくのか今後も要注目です。

独自のDNAを継承するモスキーノの歴史

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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