CELINE セリーヌ
CELINE

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セリーヌ Overview

若い世代からマダム世代まで女性の憧れとなったCELINE

人気のセリーヌ
(出典:https://www.celine.com)
CELINE(セリーヌ)というと今や女性の憧れのブランドとして大人気となっています。
世界のセレブリティや日本の芸能人などもセリーヌの愛用者が多数いますね。

少し古い情報になりますが2010年に発売された「ファッションブランド人気度ランキング : 調査研究報告書」では、バッグ部門で9位、衣料品部門で18位とルイ・ヴィトンエルメスシャネルなどなみいる国際的ラグジュアリーブランドの中で大検討しているといってもいいと思います。

特にバッグ部門の9位というのは、次世代のItバッグとして現在でもセリーヌの顔となっている「ラゲージ」が発売された直後ということもあり、高い人気になっていました。
もともと比較的マダム世代のブランドとして、認知されていたセリーヌですが、フィービー・ファイロが2008年にクリエイティブ・デザイナーに就任してから、その印象がガラッと変わったともいえます。

今では10代、20代の若い女性もいつかは持ちたい憧れのラグジュアリーブランドとして確固たる地位を確立していると言えるでしょう。



今とは違う古きよきヴィンテージ・セリーヌも人気

Cマカダム柄
 
それでは、そんなセリーヌはどういった経緯で今に至るのでしょう。
セリーヌはもともと、セリーヌ・ヴィピアナによって1945年にフランスに誕生したブランドです。
設立からすでに70年以上創業を続けている歴史あるブランドです。

セリーヌクラスのラグジュアリーブランドになると、数年で成るには難しく他のブランドを見ても分かるとおり、数10年、100年以上の歴史を持つブランドが高いブランド力を持っているのです。

セリーヌは、小さな子供用の靴屋から始まりましたが、すぐに婦人靴、バッグ、プレタポルテなどへと商品ラインナップを拡充していき、当時フランスで流行していたB.C.B.Gというフランス上流階級のカジュアルファッションの代名詞となりました。

この頃に生み出されたのが、今ではヴィンテージ・セリーヌと呼ばれているようなラインです。
有名な「C」のモチーフと2輪馬車による「Cマカダム」やブラゾン柄と呼ばれる「マカダム」、モカシンにも使われている馬のくつわをモチーフにした「サルキー」などですね。

こうしたヴィンテージ・セリーヌのデザインは、現在ではほとんど使われてなくなり、逆にプレミア価値がついて価格が高騰しています。
ユーズドでも定価の1.5倍くらいの価格になっているほどです。
素材はPVC(塩化ビニール)キャンバスなので、素材自体はそんなにいいものではないですが、グッチなどもそうですが、こうしたオールドヴィンテージは希少性が上がるのでマニア人気になっています。

特にジャガード織のものは珍しいので、さらに高値で取引されています。

B.C.B.Gの代名詞となったセリーヌの歴史



フィービーによってセリーヌは世代を超えたトップブランドへ

ラゲージバッグ
(出典:https://www.celine.com)
現在、若い女性にまで人気が急拡大したセリーヌの背景にはやはりフィービー・ファイロの存在が大きいです。
ブランドはクリエイティブ・ディレクターなどのブランドのコンセプトデザインを創り上げるデザイナーの存在によって大きく印象も人気も売れ行きも変わってきます。

最近でいえば、ディオールオムサンローランで活躍したエディ・スリマン、シャネルやクロエフェンディのデザイナーとして時代を作った皇帝カール・ラガーフェルド、グッチを再生したトム・フォード、ヴィトンで一時代を築いたマーク・ジェイコブスなどデザイナーによって救われたブランドもあるほどです。

フィービーは、セリーヌの前はクロエのクリエイティブ・ディレクターを務めていて、出産を機にクロエを辞めたのですが、在任時にはクロエの代表作となるバッグ「パディントン」やシー・バイ・クロエの成功などクロエの売上を5倍以上も成長させたといわれるほどの敏腕デザイナーです。

このフィービーがセリーヌのクリエイティブ・ディレクターとしてファッション業界に戻ってきたことで、セリーヌの躍進と若い世代からも憧れを抱かれるブランドへと変貌を遂げたのです。

現在のセリーヌのアイコンとしてバーキンの次のITバッグとまで言われる「Luggage ラゲージ」や大人気となっている「Cabas カバ」など次々と人気バッグを世に送り出していったのです。

特にラゲージが発表された直後の2010年には、プレスやエディターなどのファッション関係者がこぞって持ち、みながみなラゲージを持っているというほど一大センセーションを巻き起こしました。
クロエでパディントンを生み出したフィービーらしいエディターズバッグですね。

少し地味な印象だったセリーヌが完全なる脱皮を果たしたのは、この瞬間だったかもしれません。



2019年はセリーヌの大きな転機

セリーヌ エディ・スリマンコレクション
 
セリーヌのバッグといえばラゲージやカバといったフィービー・ファイロの生み出したアイコンバッグをイメージする方がとても多いと思います。
しかし、それらのIt Bagを生み出したフィービー・ファイロはすでに退任し、後任にはサンローランでひとつの時代を創ったと言ってもいいエディ・スリマンとなりました。

そんなエディ・スリマンの代名詞というとロックを根底にしたシャープなスタイリング。まさにモードを象徴するようなデザインといった感じ。
しかし、バッグデザインはサンローランの時もそうでしたが、シンプルで実用的なイメージのタイムレスなデザインなのです。

デビューからすぐに16(セーズ)トリオンフといったアイコンバッグをリリースし、その存在感を示しています。
フィービーの退任により、フィービー・ロスと嘆く声が出てしまったセリーヌですが、エディ・スリマンの魅せる新生セリーヌは大きな注目を集めています。

セリーヌ エディ・スリマン レザージャケット
 
特にエディ・スリマンはディオールのメンズを爆発的にヒットさせたデザイナーでもあったので、セリーヌにもメンズラインが新設され、代名詞ともなっているスキニーパンツやライダースジャケット、テディジャケットなどを展開し、セリーヌというブランドにエディ流のスタイルをもたらしています。
女性人気の高かったブランドだけにメンズラインが出来たことによってカップルでセリーヌという、これまでになかったルックも生まれています。



セリーヌの日本での展開は?

セリーヌ店舗
(出典:https://www.celine.com)
セリーヌはLVMH(ルイ・ヴィトン・モエ・ヘネシー)ファッショングループジャパン株式会社のセリーヌジャパンとして、南青山に拠点を置いています。

日本でも25店舗以上の直営ショップを全国の主要都市にかまえ、東京と大阪には路面店があり、表参道のショップは日本唯一のフラッグシップ店となっています。
2014年に改装し、1フロアから2フロアへと拡張し、洋服、バッグなどのレザーグッズ、シューズ、アクセサリーとセリーヌのあらゆるアイテムが揃う巨大店舗となっていますね。

また、セレクトショップでの取り扱いもあるので直営ショップ以外にも割と色々なところで買うことができるお手軽さもいいところです。
ブランド戦略上、販売経路を絞りこまないというのは諸刃の剣にもなりますが、セリーヌの場合は拡大戦略をとっているということでしょう。
ネット通販でも取り扱いが多いので、海外からのダイレクト通販などで新作も手に入れやすくなっています。


高価なブランドですし、簡単に買えるようなものではありませんが、憧れのブランドとして一度はセリーヌのバッグを持ってみたいですね。


次は、「B.C.B.Gの代名詞となったセリーヌの歴史」

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この記事を監修しているのは?

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。



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