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ディースクエアード Overview

ラグジュアリーストリートのパイオニアとも言われるDSQUARED2（ディースクエアード）

　 DSQUARED2というブランドをご存知ですか？
どちらかというとメンズに人気のブランドでジーンズなどのデニムはとても有名ですが、どうやって読むか分からない人もいるかもしれません。
DSQUARED2（ディースクエアード）と読むこのブランド名の由来は、DEANとDANの双子の兄弟の頭文字「D」に英語でsquared（2乗）という意味をプラスして付けられたとのこと。

新興ブランドと思いきや1992年創業とそれなりに歴史もあるブランドで双子である2人のデザイナーが立ち上げた事やイタリアンブランド、そしてデニムが人気などというところから次世代のDOLCE＆GABBANA（ドルチェ＆ガッバーナ）などと称される事もあるブランドです。

まだまだ知る人ぞ知るブランドという域を脱してはいませんが、国内外のセレブリティやおしゃれに敏感なファッショニスタからは絶大な支持を集めており、イタリアンモードとアメカジ、スポーティーなどをMIXしたラグジュアリーなストリート感覚のスタイルは近年大きなムーブメントを起こしているラグジュアリーストリートやスポーティーミックススタイルの先駆けとなったといってもいいでしょう。

メンズ発祥のブランドではありますが、ウィメンズやアンダーウェア、キッズコレクションなどアイテムを拡充していて、総合ラグジュアリーブランドとしての地位を確立しています。

ディースクエアードがなぜ人気なのか、その秘密は？

　 ディースクエアードの魅力というのは、一言でいうとラグジュアリーとカジュアルの融合。
近年では、ラグジュアリーストリートというラグジュアリーブランドとストリートブランドやスポーツブランドとのミックススタイルやそもそもハイエンドなストリートブランドが大きな脚光を浴びていますが、こうしたカルチャーの先駆者となったのがDSQUARED2（ディースクエアード）。

ブランドの立ち上げはイタリアなのでイタリアンモードの美的感覚はもちろんのこと、ファッションを学んだのはニューヨークであり、アメリカっぽいラフなストリートスタイルやカジュアルスタイルが自然とイタリアンモードに溶け込んで融合しているのが素晴らしいのです。

人にもよりますし、モードといっても千差万別ではありますが、モードな服ってなんか疲れますよね。
そこにカジュアルな要素をふんだんに取り込んで着ていて楽なラグジュアリー、

「着ていて楽しくなる服」

を作っているのがディースクエアードということ。
これも“自分たちが着たい服を作る”という信念によってこうしたスタイルが生み出されています。


　 特にアメカジの代表アイテムでもあるジーンズは大人気で、イタリアンジーンズとして絶大な人気を誇るDIESEL（ディーゼル）で修業をしたケイティン兄弟が作るジーンズは、美しいシルエット、快適な履き心地、そして上質な素材を使った高級感と丁寧なダメージ加工によってセレブ御用達のアイテムとなっています。

ファッションアイコンのジャスティン・ビーバーやリッキー・マーティン、リアーナ、ジャスティン・ティンバーレイク、マドンナ、クリスティーナ・アギレラ、そしてなんとあのカール・ラガーフェルドまでも愛用していました。
日本でも中田英寿や木村拓哉、浜崎あゆみ、倖田來未、明石家さんまなど様々な著名人が愛されています。

定番となっているアイコンアイテム

　 デニムが人気のディースクエアードなのでジーンズは様々なスタイルが登場し、ジーンズはまさに憧れのアイテムといってもよいほど。
しかし、ディースクエアードはジーンズだけのブランドではありません。

定番人気となっているのは、デニム×ワッペンを施したアイテム。
この定番コンビネーションはデニムパンツだけでなく、ジャケットやシャツ、バックパックやブーツに至るまでありとあらゆるアイテムに取り入れられる定番中の定番。
毎シーズンリリースされる新しいアイテムに皆が注目し、こぞって買い求める人気スタイル。


　 ただ最も有名なのは「ICON」というレタリングロゴかもしれません。
ICONシリーズは2015年にブランド創立20周年を記念した過去のコレクションにICONロゴをつけてリバイバルしたことからスタートしました。
まさに名前の通りアイコンとなるアイテムだったわけです。
様々なアイテムにつけられたICONロゴですが、あまりの人気にシリーズ化し、すっかりDSQUARED2（ディースクエアード）の定番アイコンとなったのです。

そして、バッグやシューズといった小物類にも定評があり、洋服のスタイルと同様にラグジュアリーとカジュアルのちょうど良いところをついてくる絶妙なバランス感が秀逸です。
しっかりゴージャスではあるけれど、カジュアルな要素を残していて頑張りすぎない普段使いしやすいところもヘビロテになる由縁でしょう。

家族そろってDSQUARED2（ディースクエアード）ってどう？

　 2013年にはキッズコレクションをスタートさせたディースクエアード。
ラグジュアリーブランドの中でもキッズラインを出しているブランドはいくつかありますが、ディースクエアードのラグジュアリーとカジュアルのミックススタイルというのは、まさに子供たちにはぴったりのスタイル。

いい服を着せたい親と少しラフで楽な服を着たいという子供の心を綺麗につなぐ架け橋となっています。
海外では日本に比べて、より家族愛が強い傾向があるので自分と同じブランドの洋服を着せたいという海外セレブから熱狂的を集めています。
ディースクエアードのブランディングとして子供服を出したという事は、ブランディングという意味では大成功だったと思います。

子供たちの間でも「ディースク」や「ディーツー」という愛称で親しまれ、こうした子供たちが大人になったときにはきっとディースクエアードの上顧客となってくれることでしょう。

音楽やスポーツはブランドとは切り離せないほどの縁

　 DSQUARED2（ディースクエアード）というブランドはケイティン兄弟というカナダで生まれ、アメリカで学び、イタリアでブランドを立ち上げた双子によって設立されたブランドです。
ブランドの設立は1992年で、1995年にディースクエアードとしては初めてのコレクションを発表して、ブランドがスタートしました。

ブランドとしての歴史は一般的なラグジュアリーブランド比べると短いですが、新興ブランドというほど歴史が浅いわけでもありません。

マドンナに始まり、リアーナやブリトニー・スピアーズ、ビヨンセといったトップアーティストの衣装を手掛け、さらにはオリンピックカナダ代表の衣装やスペインのサッカーチーム「バルセロナ」の衣装などサブカルチャーとの密な関係によってブランドの知名度を高めてきました。

これまでにも数多くのファッション賞を受賞してきていますし、多くのセレブリティと親交を深めながら世界中に店舗を展開する一大グローバルブランドへと成長を遂げています。


イタリアンモード×カジュアルという相反するような要素を巧みに分解し、再結合したような独自の感性で作り上げられたDSQUARED2（ディースクエアード）。
ケイティン兄弟の着たい服を作るという信念のもと、これからも一味違うラグジュアリーカジュアルを魅せてくれるのではないでしょうか。

まだまだ目が離せない要注目のブランドです。

次は、「多様なバックグラウンドによって生み出された歴史」

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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