FURLA フルラ
FURLA

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フルラ Overview

FURLA(フルラ)のイメージは?ハイブランドなの?

高見えバッグ
 
FURLA(フルラ)は、ちょうどよい価格帯とシンプルで上品なデザインによって日本でもとても人気のあるブランドです。
芸能人や有名人での愛用者も多く、プロモーションなどの見せ方もうまいため、価格の割には「高見え」するというのも人気の背景にあるでしょう。

大人向けFURLA
 
イメージ的には少しかわいい系で、若い世代向けのブランドと思われている方もいらっしゃるかもしれませんが、シックで定番的なデザインも多く、価格に比べると高品質なレザーを使っていますので、実はミセス層からの支持を集めています。
もちろん10代、20代の女性からの人気も高いので、親子で使えるような、どの年代からも愛されるブランドとなっているのです。

「FURLA(フルラ)はハイブランドですか?」
という問いかけに対してはどうでしょうか?

ハイブランドの感覚というのが人によって違うとは思いますが、一般的な概念からの回答をするとハイブランドではありません。
これは、COACH(コーチ)やKATE SPADE(ケイト・スペード)などに近いイメージですが、バッグの価格帯が5万円前後のゾーンだとアクセシブル(手の届く)・ラグジュアリーと表現されます。

元々の創業理念が「購入しやすい価格で、高品質で女性らしいバッグを提供したい」というものなので、その理念を今も継承しているということになります。

FURLA(フルラ)は日本での売上が世界の中でも一番多いという事で有名ですが、その人気の秘密に迫ってみたいと思います。



魅力は「購入しやすい価格」と「品質・デザイン」の黄金比

価格とデザインのバランス
 
フルラがこれほどまでに人気になった理由として最大の要因は、やはり価格と品質、デザインのバランス。
このバランス感が非常に高い水準となっていることです。

品質面を見てみると、フルラというのはイタリアで創業したブランドで本社はボローニャですが、生産はトスカーナで行っています。
この価格帯のブランドのみならず、ハイブランドであっても生産を中国やベトナムなどのアジアに移管しているケースが見受けられます。 そんな中、イタリアで生産を続けているというのは驚くべきことです。 2021年には新CEOマウロ・サバティーニが就任し、トスカーナに新しい工場もオープンするなど体制、品質面での強化も着々と進めています。

FURLAクラフトマンシップ
 
トスカーナで生産をしているのは、タンナーが集中し、革の加工技術も発展しており、皮革のクラフトマンシップという観点では最も効率的な場所だから。
さらに良いものを低価格で作るためにレザーの品質と加工の手間などのバランスが取れる素材を選択し、バッグの構造をシンプルにするなどの工夫がなされています。

ディテールに渡る仕上げは、イタリアのアルチザンによって細かい作業を重ねており、伝統的な技術もしっかりと継承されているところも魅力のひとつ。

新しいデザイン
 
そして、デザイン面を見てみるとミニマルなデザインが多く、それがタイムレスで良いところでもあるフルラですが、革新という気持ちを忘れず新しい技術を用いたバッグデザインにも毎シーズン挑戦しています。

コンテンポラリーアートから新しいインスピレーションを取り入れるために2,000年にはフルラ芸術賞「フルラ・ペル・ラルテ」を創設し、若手アーティストの登竜門的なアワードを作ったり、2,008年にはフルラ財団を設立し、アーティストの活動支援などを行っています。

こうした新しい感性からインスパイアされたアイディアと新しいレザー加工技術などを駆使し、レザーのミラー加工や木材を使ってコーティングするなどのレザーと異素材のMIXという可能性を見出していますし、PVCといった環境に優しいレザー以外の素材にも挑戦しています。

品質面、デザイン面などラグジュアリーブランドと遜色ないようなクオリティを担保するために努力しているにも関わらず、アクセシブルな価格帯になっているので人気が出るのも当然というわけです。



FURLA(フルラ)の歴史

アルド・フルラネット
 
FURLA(フルラ)は、1927年にイタリアのボローニャで皮革業に精通したアルド・フルラネットによって創業されたブランドです。
当初はバッグではなく、アクセサリー関連のレザーを企業に卸売りをする形でスタートしました。

ショップをオープンしたのが1955年でブランド設立から30年近く経ってからなのです。
バッグなどのレザーグッズなどの直接販売をスタートさせ、実際にFURLA(フルラ)というブランドができたのは1970年代になってからです。
このタイミングで娘ジョヴァンナと息子のカルロ、パウロが事業に参画し、ファミリーとしてブランドを成長させていきます。

イタリア国内から1980年代には海外への進出も開始し、1992年には日本にもフルラ・ジャパンができ、スペイン、イギリス、ドイツ、中国などグローバル展開を加速させていきました。

ストア
 
2008年は節目となる80周年でFURLA財団を設立し、さらに同時期に販売網の強化のためオンラインストアも開設。
さらに2011年からは流通ネットワークや開発力の強化のための改革プロジェクトをスタートさせ、2013年にはミラノにコンセプトストア第1号店をオープンしました。

すでに世界100か国以上に展開をしており、バッグや財布などのレザーグッズ以外にもシューズやウォッチ、アイウェア、ジュエリー、フレグランスなど商品ラインナップを拡充し発展し続けています。



ミニマルなメンズバッグはビジネスシーンの新定番

メンズライン
 
FURLA(フルラ)というと女性のイメージが強いですし、そもそもメンズがあることすら知らない方も多いと思います。
メンズラインに本格的に力を入れだしたのが2014年ぐらいからなので、フルラの歴史に比べるとまだまだ浅く、認知度が低いのも仕方がないことでしょう。

ミニマルメンズバッグ
 
ただ、フルラというブランドの特徴を考えればメンズラインにこそ、その魅力が活かされ人気が出るのではないかと考えられます。
デザイン的にはロゴを前面に押し出すわけでもなく、レザーの質感を活かした丁寧な仕上げが特徴で、ミニマルで上質なアイテムを好むおしゃれメンズにアンテナが立つ要素が満載なのです。
それでいて価格的にはハイブランドよりもリーズナブルな価格帯となっているので、コストパフォーマンスがかなり高くなります。

実際のところメンズラインが本格的にローンチしてからというもの人気に火が付いており、特に機能性の高いバッグはビジネスシーンでも使われることが多くなっています。
新しいビジネスバッグの定番としてシンプルで使いやすいフルラのバッグはチェックしておいて損はないでしょう。



可愛すぎるコラボレーションでつい欲しくなる

キティコラボ
 
フルラは多彩なコラボレーションをすることでも有名なブランドで、ディズニーの名作「不思議の国のアリス」や京都のデザインプロジェクトによる西陣織バッグ、切り絵作家の尾関幹人による切り絵バッグ、イラストレーター殿内真帆によるバッグをフェイスに見立てたバッグ、フラワーアーティストのニコライ・バーグマンなど多種多様。

その中でもユニークなコラボレーションとなったのがサンリオです。
2018年にカプセルコレクションとしてサンリオの代表的なキャラクターである「ハローキティ」とのコラボレーションによってアイコンバッグであるメトロポリスにハローキティがプリントされ、耳やリボンを立体的に表現するなど可愛すぎるデザインで注目を集めました。

キキララコラボ
 
さらにその後も「マイメロディ」やリトルツインスターズの「キキララ」などのキャラクターも加わり、フルラのバッグをメルヘンの世界に誘うようなキュートでポップなデザインを発表しています。

さすがに子供っぽいデザインになってしまいますので、持つ人を選ぶコラボレーションではありますが、ファンならついつい買ってしまいたくなるほどの作品となっています。

これからも見る人を楽しませてくれるようなコラボレーションに期待しましょう。


よい製品を適正な価格で届けてくれるFURLA(フルラ)。
創業からのコンセプトをしっかりと守り、またそのコンセプトを守るために改善や工夫を行っている姿勢を見ると安心感があります。
今後もより発展し、購入しやすい価格で素晴らしいアイテムを発表してほしいですね。


次は、「世界最大のシェアを誇る日本での人気」

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この記事を監修しているのは?

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。



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