BVLGARI ブルガリ
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ブルガリ Overview

BVLGARI-イタリアンジュエリーのパイオニア

ブルガリのイエローゴールドとオニキスのネックレス
(出典:http://www.bulgari.com/)
ブルガリ(BVLGARI)は、1884年創業の最高級ジュエリーブランドです。
もしかすると最近のイメージとしては、高級腕時計の方が強いかもしれませんし、財布やバッグなどのレザーグッズのイメージを強く持っている方もいらっしゃるかもしれません。

しかし、腕時計にしても、レザーアイテムにしても、香水にしても1900年代の後半から2000年代にかけての開始したもので比較的最近なのです。

現在でもジュエリーが主力製品であることに変わりはないですが、こうした多角化が進むまでのブルガリは、イタリアンジュエリーの開拓者として独自のスタイルを生み出してきたジュエリー界のパイオニア的存在でした。

こうしたブルガリの歴史の長さとも関連するのですが、ブルガリの綴り『BVLGARI』を見て違和感を覚えたことはありませんか?
本来ならBULGARIと「V」が「U」にならないと読めないですよね?

これは、古代アルファベットにはJ、U、Wの文字がなかったので「U」と「V」が同じように扱われていたことに由来します。
要はそれくらい歴史の長いブランドで、その時代の表記をそのままにしているということなのです。

ブランドの歴史というのは、知れば知るほどそのブランドの良さがを知ることが出来、同じジュエリーを着けるにしてもなぜそのジュエリーが生まれたのかを知っていると愛着が違ってきます。

ブルガリのジュエリーの歴史的変遷というのはとてもおもしろいのです。

イタリアンジュエリーのパイオニア



インスピレーションの源泉はローマ?

コロッセオ
(出典:http://www.bulgari.com/)
イタリアの首都はローマ。
イタリアンブランドのブルガリは、そんな歴史ある永遠の都ローマの遺跡や貴重な建造物をインスピレーションとして共に歩んできました。

ローマのシンボルにもなっているコロッセオやあらゆる神を祭る場所パンテオン、コロッセオと並ぶ古代建築物フォロ・ロマーノ、ローマの中にある世界最小国家バチカンのサン・ピエトロ大聖堂など一度は名前を聞いたことがあるような建造物がずらり。

ビーゼロワン
(出典:http://www.bulgari.com/)
例えば、ブルガリのアイコンにもなっているビー・ゼロワンの円すい状のフォルムというのはコロッセオの滑らかな幾何学形状を再解釈してアレンジを加えたもの。

ディーヴァドリーム
(出典:http://www.bulgari.com/)
ディーヴァドリームのデザインは、テルマエ・ロマエでも舞台となったカラカラ浴場のフロアの風合いと扇形のモザイクのアーチを描いたラインを再現しています。

歴史的建造物が持つバランスの取れたボリューム感、優れたセンスが香るジオメトリーなパターン、色彩が奏でるシンフォニーというのを過去から現代にかけて融和させることで、ローマとの蜜月関係を続けているのです。



とことん本気の多角化戦略

ブルガリの時計作り
(出典:http://www.bulgari.com/)
冒頭でもブルガリのイメージという話で、高級腕時計やレザーアイテムという話をしましたが、ブルガリの取り扱っている商品というのはジュエリー、腕時計、レザーグッズだけではありません。

他に有名なものに香水がありますが、それだけではなく、なんとホテルやレストラン事業、そしてチョコレートの製造・販売までやっているのです。

腕時計という点では、すでにジュエリーと並ぶほどの人気アイテムとなっており、ダニエル・ロートやジェラルド・ジェンタといった高級腕時計ブランドを買収し、世界有数のマニュファクチュールにまで成長しています。

一般的に時計専業でないラグジュアリーブランドの展開する腕時計というのは、ムーブメントを外部調達するエスタリブールであったり、そもそも時計の製造そのものを外注していることがほとんどです。
時計専業メーカーであっても、ムーブメントを自社生産しているところはそれほど多くはありません。

そんなとても難しい時計製造において自社製造の垂直統合を実現し、本格腕時計を作っているというのは、すごすぎます。

ブルガリの時計が時計専業メーカーと遜色ないレベルであり、絶大な人気を誇るというのも当然の事といえます。


ブルガリチョコレート
(出典:http://www.bulgari.com/)
チョコレート製造に関しても、片手間でやっているわけではなく専門のショコラティエがひとつひとつ手作りしているという気合いの入れようです。
日本でも銀座タワーで作られたジェム(宝石)とまで呼ばれるチョコレートが手作りされているので、ブルガリの手作りチョコを味わうことが出来るのです。

ジュエリーの枠を超えた多角化戦略



重要な社会活動「セーブ・ザ・チルドレン」

セーブ・ザ・チルドレン ネックレス&リング
(出典:http://www.bulgari.com/)
セーブ・ザ・チルドレンという言葉をご存知でしょうか?
これは世界中の十分な教育も受けられず、貧困のサイクルを断ち切れないでいる恵まれない子どもたちをサポートするためのNGOプロジェクトです。

ブルガリは、セーブ・ザ・チルドレンとパートナーシップを結び、その活動をサポートしています。

具体的には、「セーブ・ザ・チルドレン」という名のスペシャルコレクションを発表し、その売上の一部を寄付するというものです。

このセーブ・ザ・チルドレンは、ブルガリのアイコンである「ビー・ゼロワン」にインスパイアされたリング、そしてペンダントのコレクションでスターリングシルバーとブラックセラミックを使用したブルガリとしては比較的安価なモデルとなります。

リング、ペンダントともに6万円以下の価格となり、このうちの10800円がセーブ・ザ・チルドレンに寄付されるという仕組みになっています。

2010年に開始されたこの取組によって、教育に焦点を当てながら緊急援助を含めたセーブ・ザ・チルドレンの戦略的介入への支援を行ってきました。

世界のセレブリティのサポートも受けることができ、セーブ・ザ・チルドレンコレクションを身に着けてもらい、実際にセーブ・ザ・チルドレンの現場にも訪れています。

あなたもこの支援プロジェクトに参加することが出来ます。
必要なことはセーブ・ザ・チルドレンのアイテムを購入するだけなのです。

セーブ・ザ・チルドレン



『ブルガリ アウローラ アワード』って?

ブルガリアウローラアワード
(出典:http://www.bulgari.com/)
ブルガリアウローラアワードというのを耳にしたことがありませんか?
いったい何の賞だろうと思われているかもしれませんが、これはブルガリが創造性と知性と才能に溢れた女性たちとその取り組みを称賛するアワードなのです。
2016年に日本を代表する女性にスポットライトをあて、発足しています。

ブルガリはローマと深い関係を持ってきたブランドだけにローマ神話「アウローラ(曙の女神)」、そして希望に満ちた夜明けを照らす光のごとく「アウローラ」の輝きですべての女性が内面に秘めている宝石を美しく輝かせたいと願っています。

選ばれるのは毎年10名で、文化、芸能、政治、芸術、医学、経済、スポーツ、社会貢献など様々な分野から選出されます。
歴代の受賞者には、バレエの倉永美沙、女優の柴咲コウ、桃井かおり、大竹しのぶ、鈴木京香、元アナウンサーの滝川クリステル、デザイナーの森英恵、YOON、政治家の小池百合子、音楽家のコトリンゴ、宇宙飛行士の向井千秋、歌手の和田アキ子、ジャーナリストの伊藤詩織、シェフの庄司夏子、漫才師のハイヒールリンゴなど実にバラエティーに富んだ面々なのです。



ブルガリはジュエリーブランドとして創業され、フランスが主流であったジュエリーのスタイルに対してイタリアンジュエリーという新しいスタイルを確立しました。

そして、ジュエリーの世界から飛び出し、腕時計、香水、レザーグッズ、さらにはホテルやチョコレートといった異分野にまで参入し、その存在感を発揮しています。

企業としても世界最大のブランド・コングロマリットLVMH(ルイ・ヴィトン・モエ・ヘネシー)の傘下に入り、より強固なブランドとして基盤を確立しており、独自の世界観を持ったラグジュアリーブランドとして我々に素晴らしい体験を与えてくれるブランドとなっています。



次は、「130年を超えるブルガリの歴史」

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この記事を監修しているのは?

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。



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