LONGCHAMP ロンシャン
LONGCHAMP

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ブランド力 セレブ感 コスパ デザイン 品質 独創性
56 59 60 65 64 68

総合評価:62

星 星 星 星 星


みんなのコメント

店員の態度がよくない。商品もイマイチでがっかりしました。品質にらあった値段にらすべきです。もう買いません。 (2021年07月12日)

戦略的にやっているのかは分からないが、見事に「日本の女性受け」を網羅した奇跡のブランド。軽量かつ折りたためる「ルプリアージュ」は、女性のビジネスバッグとして浸透している。従来の日本女性のフォーマルバッグは、悪しき慣習によりリュックは論外、正統は革ハンドバッグという、重くて使いづらいものが基本だった。それがペラペラナイロン(悪口ではない)に入れ替わったことで、女性の疲労をどれくらい軽減したのかは計り知れない。ブランドイメージ以前に、これは偉業だと思う。そしてルイヴィトンよろしく、「日本の◯◯に着想を得た」戦法。日本人は日本人のことが好きな外国ブランドを重んじる。極め付けは、モデルやパリジェンヌがプライベートで好んで使っているという「事実」が人気に拍車をかける。ユニクロが日本でおしゃれ認定されたのも、ヨーロッパで人気という噂が流れたあたりだったか。きちんと「白人文化圏で人気」というステータス性も持っている。これほど実利とステータスがいい具合に融合しているブランドは見たことがない(普通実利とステータスは対立する。扱いづらいものがステータスになりやすい)。もちろん職人技と手間が命のハイブランド(エルメスや時計系)に勝負を挑める価格帯ではないが、そことは全く違う指標の、ステータスイメージを持っている不思議なブランドである。(2021年06月28日)

コーチの下位互換って感じかな 大学生が初めて買うバッグという印象(2021年05月06日)

なんで評判がいいのかよくわからないブランド。ビニールみたいなバッグしかないのになぜか凄いファンが居るみたいですね。ロゴも冴えないしぱっとしない印象しかないですね。直営店とかあるんですかね?見たことないですけど(2020年12月25日)

OEMなのか知らないけどちょっとB級なイメージですね コーチと同等かちょっと下くらいの印象です。(2020年12月10日)

持ってる人多いよね。 デザイン嫌い。(2020年12月08日)

ナイロンバック買いましたがよく見ると色が抜けているところがあり、返品、交換にも応じてもらえませんでした。もう二度と買いません。(2020年01月11日)

3月にソウル空港店で買ったナイロントート、7月には角がほころびできました! 店舗にそれはないのでは?と聞きに行ったが、有料修理になり、9,000円とのこと。誰がするか!せっかく丈夫な革の持ち手でも、ナイロンこんなじゃ意味ないわ!二度と買わない。皆さんも買わない方がいいですよ〜(2019年07月17日)

レザーとそれ以外というのは、どうしても差が出る、ロンシャンだけに限った話ではない。(2019年02月11日)

レザーバックは品質が良く、人とかぶらないのがいい!目立たないブランドバックとして最高。逆にブランド品を主張したい場合には向かない。(2018年11月11日)

そこそこ歴史もあっていいブランドだと思うんだけど、どうもワンランク下のイメージが拭えないな。悪くないとは思うんだけどね。(2018年09月06日)

品質があまり良くない気がします。 ナイロンは雨に当たったら表面がぼこぼこに。ラメ加工のレザーバッグは、しまいこんでたわけでもないのに、表面が自然劣化でどろどろに。 親のバッグは古いとはいえ、レザー表面のプリントが殆ど消えていき。。 我が家の3つのバッグが全てこの状態だったので、もう買いません。 ここまで品質悪かったのは、サマンサタバサとココだけです。(2018年08月01日)

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ロンシャン Overview

品質を考えたらお買い得なブランドじゃない?

ロンシャンのブランドイメージ
(出典:https://jp.longchamp.com/)
ロンシャンというとどんなブランドだとイメージされますか?
最近だと若者向けのブランドで価格帯もラグジュアリーブランドというほどでもなく、少しリーズナブルにブランド物を楽しめるという印象を抱いている方が多いのではないでしょうか?

実際ハンドバッグでも10万円以下のものがけっこうあるので一般的なラグジュアリーブランドと比べるとかなり手の届くブランドといえるかもしれません。

ただロンシャンの製品は価格を考えるとかなり高い品質を誇っていると思います。
なぜなら1959年に初めてフランスのセグレにアトリエを立ち上げて以来、成長に伴ってフランス国内に次々とアトリエを増やしていき、熟練の職人たちが手作業でロンシャンのバッグを製造しているからです。

さらには革素材にもこだわりをもっていて、一流の皮革なめしの業者と提携することで質の良い天然のレザーを仕入れ、職人の技術と相まってハイクオリティーの製品を生み出しているからです。

そういった意味では価格レンジを考えるとかなりお買い得なブランドになるかもしれませんね。



ぽっと出ではなく、きちんとした歴史とこだわりがある

ロンシャンの歴史
(出典:https://jp.longchamp.com/)
実は歴史的にもぽっと出のブランドというわけではなく、1948年に創業して以来、60年以上もの歴史を持つ比較的長い歴史を持つブランドです。
もちろん同じフランスでもエルメスルイ・ヴィトンのような超老舗ブランドと比べると歴史が浅いと思ってしまいますが、ディオールバルマンなどとはほとんど同じ時期に創業されています。

また、創業のきっかけも少しユニークでもともとはタバコを吸うための革巻き高級パイプからスタートしているというのもおもしろいところです。
一般的には馬具であったり、オートクチュールから発祥しているブランドが多い中ではかなり異色の存在です。

革巻きパイプからスタートということで革にはこだわりを持っていますし、作りにもこだわりを持っているというところです。
このあたりは馬具製造からのスタートしたグッチやエルメスなどと似ているのかもしれませんね。

革パイプから始まるロンシャンの歴史



一族経営を成功させているポイントはコラボレーション

ケイト・モスコラボレーション
(出典:https://jp.longchamp.com/)
ロンシャンは比較的歴史が長いブランドの中では創業者の一族が引き続き経営、デザインを管理している珍しいブランドです。
経営はフィリップ・キャスグラン、その息子のジャン・キャスグランが行っています。
創業者もジャン・キャスグランですが、息子に父の名前をつけるというのは海外ではあまり珍しいことでもないようですね。
そして、フィリップの娘のソフィ・ドゥラフォンテーヌがアーティスティック・ディレクターを務めているのです。

フィリップも以前はデザインを担当していて、ナイロンバッグやブランドの顔となっているル・プリアージュを生み出しました。
そうした意味ではキャスグラン家にはビジネス感覚と新しい発想とデザインセンスが代々受け継がれているのでしょう。

こうしたブランド経営というのはとても難しく、著名ブランドでも経営が立ち行かなくなり倒産や経営譲渡、買収という話がよくありますが、ロンシャンの経営基盤はとても安定していて高い評価を受けているのは安定した一族経営がなせる業です。

さらに一族だけではなく、コラボレーションとして著名なアーティストと血と知を取り入れているというのも経営がうまくいっているポイントといえます。

イギリスの天才デザイナー トーマス・ヘザウィックから始まり、異才ジェレミー・スコットとの長年にわたるコラボレーションなど多彩な才能を取り込み、ブランドの発展に寄与してきたのです。

ロンシャン x nendo
 
2019年には世界が認める日本人プロダクトデザイナー佐藤ナオキ率いるnendo(ネンド)とのコラボレーションで、サークル、キューブ、コーンシェイプという3つのユニークなフォルムのバッグを発表しました。

そうした意味ではロンシャンのブランド戦略は他のブランドからも見習うところは多いのかもしれませんね。

アートと共にあるロンシャンの異色コラボ



日本での展開は?

LONGCHAMP表参道
 
これは言うまでもないかもしれませんが、いろいろなところで見かけますよね。
青山にはロンシャン・ジャパン株式会社があり、二コラ・シトボンが取締役社長を務め、日本国内だけでも50店舗以上を展開しています。

最初の路面店となったのは日本の高級ブランド中心地である銀座。
ロンシャン銀座本店をオープンさせてからは怒涛の勢いで店舗を増やしていき、百官店や空港、またアウトレットモールにも進出しています。

2017年には日本発のフラッグシップ店である「ロンシャン ラ メゾン 表参道」 がオープンしました。

最近では広告塔にアレクサ・チャンを起用するなどしてこれまでの年齢層からより若者にターゲット絞った戦略にシフトしてきており、価格帯も相まって人気を高めてきているという状況です。

これからもロンシャンの展開には目が離せません。


革パイプから始まるロンシャンの歴史

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この記事を監修しているのは?

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。



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