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マルセロ・ブロン Overview

ミラノ発ラグジュアリーストリートの雄として要チェック

　 MARCELO BURLONは、現代のラグジュアリーブランドの新潮流、ラグジュアリーストリートの寵児としてもてはやされている新興ストリートブランド。
ラグストの世界では、ストリートの本場アメリカンブランドの台頭が目立つ中、イタリア ミラノ発のブランドとして注目を集めています。

読み方としてはマルセロ・ブロンだったり、マルセロ・バーロンだったりと人によって様々な面もありますが、短縮されて「ブロン」や「バーロン」と呼ばれることが多いです。
そして、正式にはMARCELO BURLON COUNTY OF MILAN（マルセロ・ブロン カウンティ・オブ・・ミラン）になります。
カウンティ・オブ・ミランというのは会社の名前です。

ブランドの特徴としては、マルセロ・ブロンの出身地であるアルゼンチンのパタゴニア地域に伝わるパタゴニア・クロスやアニマルや幾何学模様などをプリントしたデザインが多く、よく言えば“個性的でクール”、悪く言えば“ちょっとダサい”イメージ。
田舎のヤンキーが好んで着そうなデザインセンスというのがインパクトになり、ラグジュアリーストリートという今の時代に逆に受けているような気もします。

全身をマルセロ・ブロンでコーディネートするというより、1点豪華主義ではないですがアクセントアイテムとして使用するとおしゃれ感がアップするでしょう。

「ダサくてカッコいい」それがマルセロ・ブロン流スタイル

　 マルセロ・ブロンのアイテムは、ストリートブランドの中でもアウトドアのブランドに近いと思います。
スポーティー感やコンテンポラリーな雰囲気というのはもちろん感じられますが、民族衣装的な模様や強めのカラータッチなどはアウトドアブランドでよく見られるもの。

この辺り、故郷のアルゼンチンのカルチャーも根強く反映されているでしょうし、そこにアンダーグラウンドなクラブカルチャーやイタリアンモードなスタイルがうまく融合されているので、絶妙なダサかっこよさになっているのだと思います。

マルセロ・ブロンを知る上でのポイントは、

自然や文化×アルゼンチンなモチーフ

　 ブランドロゴにもなっているパタゴニアの伝統的な印であるパタゴニア・クロスや天使の羽の様な大きな翼のモチーフ、スネークやタイガー、サソリ、コンドルのような動物を大胆にあしらったデザイン、幾何学的なパターンや数字の羅列といった独特の感性でデザインされています。

ファッションを楽しむマルセロ・ブロンらしく自分の好きなモノをアルゼンチンとミックスさせて独自の世界観を構築しています。

ビビットカラーやグラデーションなカラーパターン

　 もうひとつは、美しいカラーコーディネート。
特に徐々にカラーが変化していくグラデーションや色が不規則に変わっているタイダイ、鮮やかな蛍光色、アイテム全体をがっつりとペイントするなどカラーパターンが綺麗でコーディネートに華を添えてくれます。

カラーアクセントを効かせるアイテムというのは他のラグジュアリーストリートブランドでもよく見られますが、グラデーションやタイダイによるカラーパターンというのはマルセロ・ブロン特有でアウトドアブランドなどに見られるものですね。

コーディネートのアクセントとしてはかなりいいですが、コーデを全部にするとアクが強すぎるかもしれないですね。 一歩間違えると日本一長いと言われる大阪の天神橋筋六丁目商店街にいるおばちゃんになってしまう可能性もあるから要注意です。

マルセロ・ブロンというのはどんな人なの？

　 マルセロ・ブロンはブランドのクリエティブ・ディレクターですが、自分自身で自分はデザイナーではないと明言しています。
デザインのアイデアやコンセプトを出してはいますが、それをデザイナーに伝えデザインとして起こしてもらっているというのがその理由。
インスピレーションは基本的に音楽やアンダーグランド、スポーツ、世界の伝統、自然など様々なサブカルチャーとアルゼンチンを組み合わせて自身のルーツを伝えるというもの。

そして、肩書はデザイナーだけではなく、パーティーオーガナイザーやDJ、フォトグラファー、映画プロデューサー、雑誌編集長など様々なで、元々ジバンシィで若き日のリカルド・ティッシのPR担当をしていたり、PRのためにパーティーでDJを始めたりという感じです。
マルセロ・ブロンのようにいくつもの肩書を持つ人物は「／（スラッシャー）」と呼ばれ、オフホワイトのヴァージル・アブローのようにラグジュアリーストリートブランドを立ち上げる人物には共通するような特徴となっています。

1979年にアルゼンチンのパタゴニア地域であるエル・ボルソンで生まれ、13歳の時にイタリアに移住しています。
イギリスのセントマーチン芸術大学に進学し、卒業後にまだ新人だったリカルド・ティッシのPR担当をしたことからファッション業界へ。
イベントプロデューサーやDJなどをしながら人脈を作っていき、2012年にCOUNTY OF MILAN（カウンティ・オブ・ミラン）を立ち上げブランドを設立しました。

インスタグラムを使った新しいPR戦略でバカ売れ

　 今でこそファッション業界の宣伝ツールとして当たり前になってきたInstagram（インスタグラム）。
実はファッションビジネスの中でインスタグラムがこれほどまでに浸透したのはマルセロ・ブロンの影響があったのではないかと言われています。

これは過去に本人がブランドの成功についてインタビューで語っていますが、「Instagramでの宣伝が功を奏した」ということです。

TVや雑誌といった従来の広告媒体を使うのではなく、Instagramを使って積極的に情報を発信し、幅広いジャンルの著名人やセレブリティに対して影響を与えて興味を引かせる。
そして、その著名人やセレブがマルセロ・ブロンの服を着てインスタにアップするという好循環を作り出しました。
こうしたインスタグラムを使う宣伝がマーケティングの中でも注目を浴び、現在では当たり前のように行われているのです。

インスタグラムの活用という現代的なアプローチをとったマルセロ・ブロンのファン世界にも日本にもたくさんいます。
ラグスト界隈ではNo1の影響力を持つといってもいいカニエ・ウエストやファッションアイコンとしてお馴染みのジャスティン・ビーバー、韓国のビッグバンなど世界から注目を集める人物がマルセロ・ブロンを着ています。

日本国内に限ってみても3代目J Soul Brothersの岩田剛典、登坂広臣、ELLYなどはよく着ていますし、芸人の宮川大輔、NEWSの増田貴久、Bump of Chicken、AAA（トリプルエー）、ローラなど様々な有名人が着ています。

こういった影響力のある人物がインスタにアップしたりすることで、商品が即日完売したりしてしまうのです。

ブロン入門にはぴったりのコラボレーションアイテム

コラボレーションとしてはそれほど多くはないですが、ユニークなコラボレーションを行っています。


　 例えばアメリカのメジャーリーグ5球団とコラボレーションした「MLB×Marcelo Burlon」ではロサンゼルス・ドジャース、ニューヨーク・メッツ、マイアミ・マーリンズ、トロント・ブルージェイズ、ボストン・レッドソックスのベースボールキャップやTシャツ、スタジアムジャケット、スウェットパンツといったコラボアイテムが発売されました。
このコラボアイテムはなんとランウェイにも登場したので、大人気アイテムとなったのです。

マルセロ・ブロン×MLBのアイテム

　 G-SHOCK（ジーショック）とのコラボレーションでは、ブランドのシグネチャーとなるパタゴニア・クロスが刻印され、ブランドの代表的なモチーフであるスネーク柄を採用しています。
ディテールに至るまでしっかりと作り込まれたモデルはお手頃価格も相まって大ヒットしました。

マルセロ・ブロン×G-Shockのアイテム

　 あとはバックブランドのEastpak（イーストパック）ともコラボレーションし、iPadケースやバックパック、ボストンバッグ、バスケットボールバッグなどをリリース。
NBAプレーヤーからも大人気のマルセロ・ブロンなので、バスケットボールバッグをデザインすることに繋がっています。

マルセロ・ブロン×Eastpakのアイテム

ラグジュアリーブランドのマルセロ・ブロンですが、コラボレーション先は意外とリーズナブルなブランドのためコラボアイテムはけっこう安価で手に入ります。
こうしたところからもマルセロ・ブロンファンが増えていっています。


ラグストとして注目を集めるMARCELO BURLON（マルセロ・ブロン）ですが、アルゼンチンのカルチャーとイタリアのモード、ストリートのエッセンスが詰まったオリジナリティ溢れるブランドです。
コーディネート次第で他の人と全く違った独自の感性を発揮できる稀有なブランドですので、周りと一気に差をつけるためにコーディネートに取り入れていきましょう。

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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