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ジョルジオ・アルマーニ Overview

アルマーニ そのスタイルがもはやスタンダード

(出典:http://www.armani.com/) ジョルジオ・アルマーニは「モードの帝王」と呼ばれる偉大なデザイナーが作ったファッションブランドです。
1975年に創業され、わずか40年ほどの間で世界でもトップクラスのラグジュアリーブランドへと登りつめました。

アルマー二というと、エンポリオ・アルマーニをイメージする人もいるでしょうし、アルマーニ・エクスチェンジをイメージしてしまう人もいるかもしれません。もう少し昔のイメージだとバブル期のメンズスーツをイメージされる方もいらっしゃるでしょう。

たしかにアルマーニというのは、ラグジュアリーからファストファッションまで様々なラインを展開し、ファッションだけではなく、インテリアやレストランなど広範囲的にビジネスを展開していますが、ファッションスタイルの歴史を変えたといってもいいほど偉大な功績をを残してきています。

昨今では昔ほど最先端ブランドではなくなってきてはいますが、それはアルマーニそのものが業界のスタンダードになったということなのです。

モードの帝王に登りつめるまで

　 ジョルジオ・アルマーニは非常に遅咲きだったといえるかもしれません。
最近のファッションデザイナーは20代から頭角を現し、30歳にも満たない若さで老舗メゾンのクリエイティブ・ディレクターに抜擢されることも珍しくありません。

しかし、アルマーニがブランドを立ち上げたのは40歳を超えてからで、もしセルジオ・ガレオッティの情熱的な説得がなければジョルジオ・アルマーニというブランドは生まれなかったかもしれないのです。

ジョルジオ・アルマーニは当初、クリエイティブを担当するアルマーニとマネジメントを担当するセルジオ・ガレオッティの2人3脚で成長してきました。

ガレオッティの死後は、アルマーニがその全てを引き継ぎ、成長を継続させてきています。

デビューからすぐに注目を集め、ハリウッドセレブの御用達となったアルマーニの成長の軌跡はこちらをご覧ください。

アルマーニの歴史「遅咲きの創業から世界制覇」

ジャケットから堅苦しさを取り除いたファッション革命

(出典:http://www.armani.com/) ジョルジオ・アルマーニ以前にはファッションデザイナーという言葉すらありませんでした。
ファッションデザイナーというのが職業として認識されだしたのは、アルマーニがまだジョルジオ・アルマーニを立ち上げる前のヒットマンというブランドでメンズウェアを手がけていた頃です。

当時のアルマー二の上司であったニノ・セルッティがアルマーニを紹介する言葉として「スティリスタ」という言葉を使いだしました。
この頃からアルマーニの才能はずば抜けており、これまで堅苦しいだけだったジャケットからその構造を取り除き、軽やかで着心地のいいジャケットを再構築したのです。

この余計なものを取り除く、引き算のプロセスがアルマーニの真骨頂であり、彼独自のスタイルの根幹にあるものです。

ファッション業界では女性をコルセットから開放したポール・ポワレや女性に新しいエレガンスを提案したココ・シャネルと同列に数えられるような改革を成し遂げているのです。

現在のスタンダードはアルマーニが生み出した

アルマーニ成功の秘訣

(出典:http://www.armani.com/) アルマーニは、ジョルジオ・アルマーニの生み出すスタイルが成功の原動力となったことは疑いようがありません。
しかし、アルマーニを語る上で忘れてはいけないのが、ブランドをビジネスとして捉えたときの素晴らしさです。

創業当初からライセンス生産という形をとり、流通を安定させ、これまでにない広告戦略で周囲を「あっ」と言わせるような戦略を取ってきました。

オフィスさえもブランド普及のための戦略的な武器として、ショールームという概念を打ち出して顧客に店舗に足を運ばせるという考え方を取り入れたのもアルマーニです。

こうした戦略はセルジオ・ガレオッティという優秀なマネジメントがいたからこそ成しえたもので、アルマーニ1人だけの成果ではありません。

アルマーニはこうした見事な販売戦略があったからこそ、20世紀で最も成功したファッションデザイナーと呼ばれ、モードの帝王とまで呼ばれるようになったのです。

成長の秘密は独自の販売戦略にあり

アルマーニのブランドライン

　 アルマーニには、非常に多くのラインがあります。
ベースとなるのは「ジョルジオ・アルマーニ」であることは言うまでもありませんが、他にも1981年にスタートし、店舗数では最も多いセカンドラインの「エンポリオ・アルマーニ」。
さらには1978年に「レ・コレッツィオーニ」として立ち上げられた価格を抑えたメンズラインがディフュージョンラインとして2000年「アルマーニ・コレッツィオー二」になりました。
基本的にはこの3つのラインがアルマーニの3つの柱となっています。

この3つ以外にもエンポリオと同年に発表され、よりカジュアル至高の強い「A/J アルマーニ・ジーンズ」、エンポリオのスポーツラインとして「EA7」、そしてファストファッション感覚で若者が楽しめるような「A/X アルマーニ・エクスチェンジ」があります。

2005年には、これまではいわゆるプレタポルテ事業だったアルマーニがオートクチュールラインとして「アルマーニ・プリヴェ」を発表しました。

他にも子供向けの「アルマーニ・ジュニア」もあります。

これらのラインを格という形で並べると

プリヴェ ＞ ジョルジオ ＞ エンポリオ ＞ コレッツィオー二 ＞ ジーンズ ＝ EA7 ＞ エクスチェンジ

という形になります。

プリヴェはオートクチュールなので別格として、一般的にラグジュアリーブランドとして意識されるのはジョルジオ・アルマーニです。エンポリオやコレッツィオー二にしても他のラグジュアリーブランドと比べて遜色ない印象です。

2018年春夏シーズンよりアルマーニラインの再編成が行われました。
時代の変化に合わせて、これまで以上のワンストップでの消費者体験を求め、コレッツィオーニとジーンズをエンポリオに統合しています。
エクスチェンジは引き続き、若者向けストリートウェアに特化しますが、ジーンズの商品も一部取り扱いをしています。

なので、今の状態でいうと

プリヴェ ＞ ジョルジオ ＞ エンポリオ ＞ EA7 ＞ エクスチェンジ

という形になります。
エンポリオ・アルマーニがアルマーニの主力ブランドとしてかなり強化されています。
エンポリオはセカンドラインではあるのですが、ハイブランドに近い価格帯にある高級ブランドです。

ファッション以外にも続々と展開

(出典:http://www.armani.com/) アルマーニは様々なブランドラインが展開されていますが、それはファッションだけにとどまりません。
インテリア事業のアルマーニ・カーサをはじめ、アルマーニ・ホテル、アルマーニ・ビューティ、アルマーニ・リストランテ、アルマーニ・ドルチといった衣食住にまつわる多角化経営をしています。

他にもアイウェアや時計などもライセンス供与しており、アルマーニブランドは生活の至る所に浸透しているのです。

まさに『アルマーニ帝国』と呼ぶにふさわしい状況をわずか40年ほどの短い期間で作り上げたというのは奇跡としか言いようがありません。

ファッションの枠組みを超えたビジネス展開

次は、アルマーニの歴史「遅咲きの創業から世界制覇」

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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