HERON PRESTON ヘロンプレストン
HERON PRESTON

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ヘロンプレストン Overview

ラグスト最前線「ヘロンプレストン」とはどんなブランド?

ヘロンプレストンlogo
 
何かと名前を耳にすることが多くなったHERON PRESTON(ヘロンプレストン)というブランドご存知ですか?

大きなムーブメントを起こしているラグジュアリーストリートの最前線にいる存在で、ラグジュアリーストリートの中心にいるカニエ・ウエストやヴァージル・アブローとも親交の深い人物ヘロン・プレストンの立ち上げたブランド。
次世代のユースカルチャーを象徴するようなアイコン的ブランドとなっており、アバンギャルドで先進的なスタイリングは他に類を見ないほどおもしろい。

2017年にブランド創業という超新星ではありますが、飛ぶ鳥を落とす勢いというのはまさにこのこと、おしゃれセレブの間ではマストバイブランドとして絶大な支持を集めています。
その原動力ともなったのが2018年春夏でのオフホワイトとのコラボレーション。
ルイ・ヴィトンのクリエイティブ・ディレクターに就任し、今や時の人とも言っていいヴァージル・アブローとコンビを組んだことによって一気に注目を集めました。

ワークウェアをベースにしたラグスト界隈でも独創的なアイデアを駆使し、ワンランク上のラグストコーデを実現できる革新的スタイルをしっかりと押さえておきましょう。



何が違う?ヘロンプレストンが提案する新しいスタイル

ヘロンプレストンスタイル
 
サンフランシスコのストリートでスケートボードカルチャーと共に育ったヘロン・プレストン。
ベースがストリートであり、インスピレーションはヒップホップカルチャーやワークウェアなのですが、もうひとつおもしろいのは鳥のサギ。
サギは英語で「Heron」なのでくちばしの鮮やかなオレンジ色からブランドのシグネチャーカラーであるオレンジが考案されました。

ラグジュアリーストリートブランドとして、認識されているヘロンプレストンですがラグストがここまで世に広がる前(ブランド立ち上げ前)からラグジュアリーとストリートの共存に関しておもしろいと考えていて、良いものを作ろうとしたら良い素材や手間ひまかけた作業は不可欠なのでストリートもラグジュアリーに寄っていくのは当然と考えています。
そして、今ではヘロンプレストンの持つワークウェアというベースとラグジュアリーの垣根を超えるようなアイテムづくりを行っています。

ヘロンプレストンスタイルの特徴的な部分を見ていきたいと思います。


ラグジュアリー×ワークウェアで垣根を超える

ラグジュアリー×ワークウェアで垣根を超える
 
ヘロンプレストンのDNAでもあるのがワークウェア(作業服)というところ。
昔からワークウェアの王様カーハートが大好きでコラボレーションも行っていますが、セーフティウェアのグラフィックやリフレクターを配したり、カーゴパンツのようなボトムス、ロングベルトなど豪華な装飾を施すというよりは機能性という点にフォーカスを当てたスタイルがベースとなっています。


ロシア語のキリル文字のロゴ「СТИЛЬ」

ロシア語のキリル文字のロゴ「СТИЛЬ」
 
ブランドのシグネチャーともなっているのが、ロシアのキリル文字で書かれた「СТИЛЬ」のロゴ。
ロシア語のアルファベットの美しさに惹かれてこの文字にしたのですが、日本人が英語の文字が入ったプリントなどを好むのと同じ感覚でしょうか。

ロシア語で“STYLE”を意味する言葉で、当にタートルネックの首部分に入ったロゴデザインは定番となるほどの人気。
あえてブランド名ではなく、STYLEという言葉にしたところは誰に対しても意義のあるスタイルという言葉が好きだったからだそうです。


サギのくちばしをイメージしたブランドカラー「オレンジ」

サギのくちばしをイメージしたブランドカラー「オレンジ」
 
オレンジは名前のHeron(サギ)のくちばしからブランドのシグネチャーカラーに採用されたのですが、このオレンジというのはヘロンスタイルのいたるところに登場します。
代表的なのはブランドロゴで袖口やシューズ、ベルトなどのアクセントとしてもぴったりですし、コラボレーションアイテムの中でもブランドを象徴するカラーとして度々用いられています。

オレンジはなぜかストリートを感じられるカラーでもあるのは、ヘロンプレストンが影響しているのかもしれませんね。

ワークウェアをベースにした純粋なストリートスタイルであるヘロンプレストンなのに、なぜかラグジュアリーに感じてしまうという不思議な魅力はオフホワイトとも共通するところがありますね。



デジタル化時代を象徴するようなクリエイターとして活動

ヘロンプレストン
 
最もホットなラグジュアリーストリートを作り上げたヘロン・プレストンという人物は、ヘロンプレストンのクリエイティブ・ディレクターであり、デザイナーであり、アーティストであり、DJであり、コンテンツクリエイターであるマルチな肩書をもつ「/(スラッシャー)」
ラグストブランドの創業者に共通する特徴を持ち合わせ、こうしたマルチな才能とそこから紡ぎだされる行動力と交友関係がブランドの原動力にもなっている。

ブランド設立の10年以上前から自身のクリエイティビティの表現手段としてTシャツを作り始め、ジバンシィのロットワイラーTシャツが大ブレイクしている中でそのブート(フェイク品)を作り、あえてフェイク感を出すために本物にはないカラーを作って大成功。
さらにNASCARの公式Tシャツも同じくブートを作ると、クレームがくるどころかニューヨークタイムズに取り上げられるという珍事が発生。

そして、SHOW STUDIOとのコラボレーションTで、定番となったキリル語のロゴを首元に入れるアイデアが生み出され、その結果としてヴァージル・アブローの後押しもありフルコレクションのブランド「ヘロンプレストン」が創られたのです。

ただファッションに関して無知なわけではなく、経歴としてもとても立派で名門のパーソンズ・スクール・オブ・デザインでファッションを専攻し、さらにNIKE(ナイキ)のグローバル・デジタル・プロデューサーを務め、さらにカニエ・ウエストのクリエイティブ・コンサルタントとしてYeezyやLife of Pabloを手掛けたというキャリアを持っています。

DJとしての活動も行っていますが、これもヘロンプレストンというブランドの活動に直結する活動して重視しています。
音楽やアンダーグランドなカルチャーというのはファッションとは切り離せない要素であるし、イベントにはミュージックやダンスは欠かせない。そういったところからつながりが出来てファッションも大きくなっていくという思想。
ヴァージル・アブローやALYXのマシュー・ウィリアムズと活動していたビーントリルのイベントでもデザインTシャツを作って着ているとそれがクチコミになりブランドになっていく。
そういった今の時代を象徴するようなクリエイターなのです。



ラグジュアリーストリートのど真ん中にある交友関係

仲間たち
 
ブランドを推進する原動力として、スラッシャーらしい幅広い交友関係も有名です。

オフホワイトのヴァージル・アブローは、ブランド立ち上げに際してのアドバイスをもらうほど親友と呼べる仲ですし、ALYXのマシュー・ウィリアムズとヴァージルとBEEN TRILL(ビーントリル)というアート集団かつDJクルーとして活動していました。
ビーントリルで開催するイベントにはカニエ・ウエストやエイサップ・ロッキーといったお馴染みのファッションセレブも出演するなど、ラグジュアリーストリートの中心的な人物とは深い親交を築いています。

リタオラとトラヴィス・スコット
 
ヘロンプレストンを愛用しているセレブもやはり強者ぞろい。
カニエ・ウエストやYeezyなどは当然のこととして、ファッションアイコンのエイサップ・ロッキー、イギリスの歌姫として有名なリタ・オラやストリート界でもお騒がせセレブの人気ラッパー トラヴィス・スコット、モデルのケンダル・ジェンナーやベラ・ハディッド、ジャスティン・ビーバーの婚約者ヘイリー・ボルドウィンといったラグスト界隈では外すことのできない人気セレブがこぞって着用しています。

交友のある人気デザイナーとのコラボや愛用するトップセレブの影響力もあって爆発的にブランド露出が拡大していくというのもスラッシャーが立ち上げるラグストブランドの特徴ですね。



発想がすごすぎるコラボレーションの数々

ヘロンプレストンを広く世に知らしめるきっかけとなったのは、親友でもあるヴァージル・アブロー(オフホワイト)とのコラボレーションに他ならないと思いますが、それ以外にも意外な切り口のコラボレーションが多くその斬新なアイデアに驚かされます。


環境問題に正面から取り組む新感覚のコラボ

環境問題に正面から取り組む新感覚のコラボ
 
最もユニークなコレボレーションといえるのが、DSNY(ニューヨーク市衛生局)でヘロンプレストンを代表するような作品となっています。

デザインを活かしたイノベーティブな取り組みを模索していた時に思いついた交通問題や環境問題といった分かっているけど解決できないwicked issueに対して街の衛生に対してファッションを通じた貢献を考えてのこと。
実は環境に悪影響のある産業の第2位がファッション産業、そしてニューヨーク市衛生局は埋立処分廃棄物ゼロ化を目指した取り組みをやっていることを知り、リサイクルを超える付加価値を付けたアップサイクルを提案。

ワークウェアをベースにしたコレクションと綺麗にハマり、素材は局員の寄付によって集まったユニフォームを洗い、グラフィックプリントや刺繍を付けたり、セーフティベルトを解体し活用をしたのです。
社会問題をポジティブに側面から支援するというサスティナブルな取り組みはデザインのみならず大きな価値がありました。

ヘロンプレストン×DSNYのアイテム



宇宙の未来まで考えるNASAコラボ

宇宙の未来まで考えるNASAコラボ
 
誰もが一度は聞いたことがあるアメリカ航空宇宙局(NASA)とのコラボレーションは宇宙の未来まで考えた壮大なプロジェクト。
将来の宇宙産業は宇宙ゴミを何とかしないといけないと危険に晒されるという新たなwicked issueからの発展形。

アイテムとしては割とベーシックでフーディやジャケット、バックパックなどですが、速乾性や吸湿性に優れた機能素材を用い、近未来的なシルバーコーティングなどを用いたアプローチでロゴには1990年まで使用されたNASAのロゴが入っています。

ヘロンプレストン×NASAのアイテム



ワークウェアのトップとは王道コラボレーション

ワークウェアのトップとは王道コラボレーション
 
ヘロンプレストンとは最も相性が良く、正統派なコラボレーションというとカーハート(CARHARTT WIP)。
カーハートはブランドスタート前からヴィンテージアイテムをリメイクするなどの活動を行っており、それがカーハート側の目に留まりコラボレーションが実現しました。

ヘロンプレストン×カーハートのアイテム



NIKEとは様々なテーマでコラボレーション

NIKEとは様々なテーマでコラボレーション
 
古巣のNIKE(ナイキ)とも当たり前のようにコラボレーションをしており、NFLのスーパーボウル開催を記念したコレクションが登場し、一般的なアパレルだけではなくレシーバーグローブやハンドウォーマー、クロームメッキのボールといったレアアイテムもリリース。

さらに大人気のエアマックス95のカラーパターンやソールをカスタマイズできるコラボスニーカーAir Max 720/95 Heron Preston By Youも発売され大きな話題を集めました。

ヘロンプレストン×NIKEのアイテム



親友ヴァージル・アブローのオフホワイトとのコラボ

親友ヴァージル・アブローのオフホワイトとのコラボ
 
Off-White(オフホワイト)とのコラボレーションは意外なことにバッグ。
Tシャツやパーカーといった“普通”のコラボを避けたかったという想いがあり、あえてウェアではなくバッグを選んでいます。

このコラボレーションもワークウェアを根底にした工事現場でもよく使われるブランドカラーのオレンジバッグをPVCで覆うようなデザイン。
ストラップにオフホワイトのイエローベルトとヘロンのハーフにして、ド派手だけどオフホワイトとヘロンプレストンがはっきりと分かるよだれが出るほど欲しいアイテムが完成しています。

ヘロンプレストン×オフホワイトのアイテム



ベースになっているワークウェアと業界のトップを走るプレーヤーとのこれまでにない新感覚のコラボレーションで、ヘロンプレストンの違った魅力を引き出すコラボレーションを今後も期待したいです。


ラグストブランドの中でもストリート感というのはスケートやアメカジ、ヒップホップなどベースとなるものが違うと印象がガラッと変わります。 ワークウェアをベースにするヘロンプレストンというのは、非常におもしろいコンセプトで今後ますますの活躍が期待されるブランドとなっています。



この記事を監修しているのは?

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。



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