MIU MIU ミュウミュウ
MIU MIU

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ミュウミュウ Overview

PRADA(プラダ)のセカンドラインではなく、姉妹ブランドMIU MIU(ミュウミュウ)

MIUMIUバッグ
 
MIU MIU(ミュウミュウ)は、甘くフェミニンな雰囲気や色使いによって若い女性から絶大な支持を集めているブランドですね。

よくPRADA(プラダ)のセカンドラインと表現されることもありますが、セカンドラインではなく姉妹ブランドというのが正しいところで、プラダとは違ったコンセプトを持ったブランドとして確立されています。
なので、プラダよりも価格的にリーズナブルという感じはほとんどなく、ひとつのラグジュアリーブランドとして素材やクリエイションに沿ったプライシングになっています。

MIUMIUスタイル
 
ではなぜプラダの姉妹ブランドと言われているかというと、プラダというブランドを今の地位にまで押し上げた立役者ミウッチャ・プラダが立ち上げたブランドだからです。
「ミウッチャ自身の私服」をイメージし、幼い頃は厳格な両親に育てられオリジナリティの欠片もない服を着させられた反動から、より華やかな服を着たいという夢を常々思い描いていたのです。

MIU MIU(ミュウミュウ)というブランド名の由来は、ミウッチャ・プラダの幼少期ニックネーム。
幼い頃に抱いていた夢を叶えるために、その当時のあだ名をブランド名にしたという強いこだわりが感じられますね。

こういった背景からPRADA(プラダ)で成功を収めた後、自身の想いを体現する形で生み出されたMIU MIU(ミュウミュウ)は華やかに着飾りたい女性のハートを捉え、キュートでロマンティックなブランドとしてその人気を不動のものにしていきました。



若い女性を虜にするスイートなラグジュアリー

MIU MIU(ミュウミュウ)のコンセプトというところでいくと、

BAD GIRL やんちゃな不良少女


まさにミウッチャ・プラダの反骨精神の表れのようなコンセプトとなっており、伝統的で面白くないファッションではなく個性的で豊かな感性を発揮できるファッションを目的にしています。

BADGIRL
 
プラダはやはり祖父の代から続く歴史的なブランドであり、ミウッチャがプラダに対しても大きな革新をもたらしたデザイナーであることは言うまでもありませんが、伝統を積み重ねていく必要がある。
一方でミュウミュウは自身が立ち上げたブランドであり、そもそも幼い頃からの憧れだった「自分の私服」をイメージしているので、ミウッチャが自由気ままに、実験的とも言えるアプローチを行える場所としてミュウミュウは存在しているのかもしれません。

ピンクを使ったバッグ
 
ミュウミュウの魅力のひとつとして、大胆かつフェミニンに色使いが挙げられると思います。
プラダがナイロン素材「ポコノ」のイメージからシックな黒という印象が強いですが、ミュウミュウではブランドカラーは赤。
そして、ピンクやホワイト、オレンジ、ライトグリーンのようなガーリーなカラーバランスが特徴ともなっています。

乙女心をくすぐるような甘いカラーと時に魅せる鮮やかなカラー、フォルムもシャープなものよりも丸みを帯びたふわっとしたシルエットが多く、こうしたスタイリングに若い女性がハマっているのです。


ただクリエイティブな一面もありながら、品質面はしっかりと最高級であり、素材や製造工程、ディテールは職人がひとつひとつ丁寧に作業を行い妥協はありません。
こうしたクリエイティブと職人の伝統的技術の融合が一過性の人気ではないタイムレスな価値を生み出しています。



MIU MIU(ミュウミュウ)の歴史はミウッチャの歴史

2006春夏コレクションアーカイブ
 
MIU MIU(ミュウミュウ)の歴史というと、それはそのままミウッチャ・プラダの歴史と言い換えてもいいかもしれません。

プラダのトップであり、ミュウミュウのトップでもあるミウッチャ・プラダ。
世界有数のラグジュアリーブランドの2つのデザインを手掛けるミウッチャ・プラダは、世界の名だたるデザイン賞を受賞するスーパーデザイナーです。

1949年にイタリアで生まれ、ミラノ大学の政治学科を卒業した彼女がファッションのキャリアをスタートさせたのはプラダのアクセサリーデザインを担当したことから。
プラダ創業者のマリオ・プラダの孫であるため王道を歩んでいるというとそうなのですが、幼い頃は両親が厳しく自分の着たい服を着れないというフラストレーションがたまっていたことも事実。
そうしたフラストレーションを爆発させたのが、後のミュウミュウのクリエイションにも繋がっています。

1994春夏コレクション
 
ミウッチャが表舞台に出てきたのは1980年代の後半になってからで、そのころに初めてプラダのレディースコレクションのデザイナーとして紹介されています。
この頃にはナイロンバッグ「ポコノ」リリースなどプラダのデザイナーとしてすでに大成功を収めていて、満を持して1993年にMIU MIU(ミュウミュウ)をスタートさせたのです。

一般的なラグジュアリーブランドは、浮き沈みなどが激しく存続の憂き目にさらされたりもしていますが、ミュウミュウに至ってはデビューからかなり順調にブランドとして成長してきています。
唯一あるとすると元々あったメンズコレクションが2007年に辞めてしまったことくらいでしょう。

プラダでは世代交代が起こりつつありますので、ミュウミュウはミウッチャが引退した後どうなるかというのは気になるところです。



店舗のコンセプトはプラダのエピセンター譲り

MIUMIU青山エピセンター
 
ミュウミュウというと青山にあるフラッグシップ店のイメージは強烈です。
この設計を手掛けたのが、建築デュオ「ヘルツォーク&ド・ムーロン」によるもの。

実は向かいにあるプラダも2003年にヘルツォーク&ド・ムーロンによって設計されており、これはプラダグループの店舗戦略であるエピセンターの一環です。

MIUMIU青山内装
 
単なるショップという概念を超えて、公共、文化活動などが融合された顧客とのリレーションを築くためのコミュニケーションスペースとして作られているものです。

「ダイヤモンド」とも呼ばれる光り輝くプラダ青山のエピセンターとは対照的に隠れ家のように見えるミュウミュウ青山。
その姿はまさに宝石箱を開こうとしている様のように慎ましいですが、逆に部分的にしか中を見せないことで歩行者の興味を引いています。

プラダ同様にミュウミュウでもエピセンターの概念は継承され、ショップそのものが一種のアートのような存在感を示しているので、ショッピングだけではなく美術館に訪れるように寄ってみるのも悪くないでしょう。



絶対欲しい特別企画Miu Miu Select(ミュウミュウセレクト)

miumiuselect
 
MIU MIUらしいおもしろいプロジェクトとして注目を集めたのが、「Miu Miu Select(ミュウミュウセレクト)」
期間限定のスペシャルイベントとして開催されたものですが、「ホスト」として選ばれた著名人がウェア、バッグ、シューズ、ジュエリー、アイウェアに至るまでミュウミュウのアイテムをセレクトしてパーソナルなワードローブコレクションを展開しています。

アレクサ・チャンセレクト
 
ロンドンでは、モデルのジョージア・メイ・ジャガー、ニューヨークでは映画監督、モデル、デザイナーとしてマルチな才能を発揮するクロエ・セヴィニー、モスクワではスタイリストのヴェロニカ・ハイルブルンナー。
さらにミラノでは女優兼モデルのポピー・デルヴィーニュ、パリでは歌手のクララ・ルチアーニ、そして東京ではアレクサ・チャンがホストを務めます。

これらのホストによってセレクトされたアイテムは「Miu Miu Selects By・・・」というカスタムタグが入り、さらに各ホストの直筆サインが入るというスペシャル仕様。
期間限定の展開になっているので、プレミア化必至です。


MIU MIU(ミュウミュウ)は、そのスタイリングから比較的若い世代に人気のブランドです。
大人に憧れる若い女性が背伸びをするブランドというところですが、価格帯はラグジュアリーブランドと同等なので10~20代の女性からするとかなり背伸びをしないといけないかもしれません。

ただそうした背伸びをしてでも欲しいと思わせてくれるようなブランドであることも確かで、スイートラグジュアリーの魅力をたっぷりと含んだ稀有なブランドなのです。



この記事を監修しているのは?

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。



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