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ヴァレクストラ Overview

ヴァレクストラが『イタリアのエルメス』と言われる由縁

(出典:http://www.valextra.jp/) Valextra（ヴァレクストラ）は近年日本でも飛躍的に知名度を挙げてきているブランドではありますが、まだまだ知る人ぞ知るブランドという域を出ていない感もあります。

しかし、ヴァレクストラを表現するときによく使われるのが『イタリアのエルメス』という言葉。
エルメスはフランスのブランドなのですが、ヴァレクストラはイタリアのブランドなのでイタリアでエルメスに匹敵するブランドとしてこう表現されることが多いのです。

確かに共通点が多くあり、もともと馬具製造のメーカーから発展してきているということ、ブランドのロゴよりも職人技や素材、品質をブランドのアイデンティティとして重要視していること、普遍的なデザインで長く愛されるアイテムであることなどを考えるとイタリアのエルメスと呼ばれることは至極納得です。

エルメスが1837年に創業したことを考えると、1937年のちょうど100年後に誕生したヴァレクストラの歴史はまだまだ浅いといえるかもしれませんが、その品質の高さ、シンプルで使いやすいデザインは多くの著名人やセレブから寵愛を受けているのです。

特徴はない、だがそれが最大の特徴となる

(出典:http://www.valextra.jp/)

ヴァレクストラの特徴というと、それは特徴の無いことかもしれません。
こういう言い方をすると誤解を招くかもしれませんが、ヴァレストラのバッグや財布など見た目は本当にシンプルでミニマルデザインの真髄をいくようなものなのです。

ブランドのロゴもまったく表に出てこないので、ヴァレクストラを見たことがない人だと間違いなくヴァレクストラだと分からないでしょう。
しかし、ヴァレクストラの本質はそうした見た目ではないのです。
熟練の職人が魂を込めて作品をひとつひとつ手作りをしているので、そこにはまさに魂が宿っています。

職人の最高の技によって生み出されるダブルサドルステッチやコパの処理、コンパートメントのVシェイプカッティングといったディテールこそヴァレクストラがヴァレクストラである証明なのです。

ラグジュアリーブランドではルイ・ヴィトンのモノグラムをはじめ、ディオールのトロッターやコーチのシグニチャー、グッチのGGロゴなどモノグラム調のデザインが人気になる傾向が顕著ですが、こうしたデザインが好きな方はヴァレクストラには合わないかもしれません。

誰もが知っているエルメスならまだしも、まだまだマイナーなヴァレクストラはかなり玄人向けのラグジュアリーブランドとなっています。

イタリアのエルメスと形容されるハイクオリティ

80年という歴史は長い？短い？

(出典:http://www.valextra.jp/)

そもそもその歴史はどういったものかというと、1937年にジョバンニ・フォンタナが革製品に革命を起こすためにミラノで立ち上げたのが始まります。

最高の革職人たちと独自のインスピレーションをもつジョバンニ・フォンタナがこれまでにない革製品を生み出していき、グレース・ケリーやジャクリーン・ケネディ・オナシスといった時代のファッショニスタたちを顧客にかかえていったのです。

その歴史の中では、イタリアのプロダクトデザインの最高峰「コンパッソ・ドーロ」を受賞した『24h』といったバッグを生み出し、MoMA（ニューヨーク近代美術館）にもパーマネントコレクションされるなど一気にトップブランドへと駆け上がっていきました。

もちろん現在まで順風満帆にきたわけではなく、一時は熟練の職人などもいなくなりブランドの本来の姿を見失っていた時期もありました。
しかし、2000年の買収で家族経営から近代的な経営にシフトし、さらにブランドの本来の姿である伝統技術を取り戻したことによって再度輝きを取り戻しています。

そして、2015年にサラ・フェレーロがCEOに就任したことによってヴァレクストラはメンズ中心からウィメンズ中心に舵を切り、数々のコラボレーションを行いながらクリエイティブ・ディレクターではなく、コミュニティとしてブランドを発展させるという新しいラグジュアリーブランドの形を体現しています。


　

特に様々なファッションブランドやアーティストとのコラボレーションによってヴァレクストラのアイコンバッグを自由自在にカスタマイズしていく取り組みというのは、ひとりのクリエイティブ・ディレクターだけでは成しえない独創的なアイディアが詰まっています。
まさにコミュニティによる力というのをまざまざと見せつけられる部分でしょう。

革製品の革命を目指すヴァレクストラの歴史

コミュニティが支えるクリエイティビティ

日本でも次のトレンドブランドとして大注目！

　 日本には2005年に進出して以来、着実にその存在感を増してきています。
特に2013年に東京ミッドタウンガレリア1階に日本初のフラッグシップショップをオープンしたことで一気に頭角を現してきました。

もともとボッテガ・ヴェネタが入っていた跡地にオープンした店舗にはメンズ、ウイメンズ、トラベルなどのフルラインが揃い、ミラノ本店のイメージを踏襲し、イタリアから取り寄せた家具でディスプレイされています。

ミッドタウン以外にも伊勢丹新宿、三越銀座、高島屋日本橋、阪急メンズ東京、大阪の阪急メンズ館、名古屋のBOLSなどにもインショップを展開しています。

まだまだ店舗数としては少ないですが、ミッドタウンにオープンしたことによって次世代のトレンドブランドとして大きく注目をあつめることになり、多くの芸能人などがヴァレクストラの財布やバッグを持っている姿を見かけるようになりました。

とくに日本ではメンズ館への進出が多いので、メンズでの人気が高いです。
ヴァレクストラはシンプルなデザインなので、マスキュリンな印象が際立つ傾向があり、そのあたりが男性の心をぐっと捕らえているのだと思います。

意中の男性へのギフトなどでも絶対に喜ばれるブランドですし、かなりセンスのあるチョイスだと思われるでしょう。
価格的に考えてもエルメスなどと比べるとかなりリーズナブルに買えるというのもいいところです。

世界的に見れば紛れもなくトップラグジュアリーブランドなので、日本でもエルメスやシャネルなどと並ぶトップブランドとして認識される日もそう遠くはないでしょう。


ヴァレクストラは、ブランド好きな人ではなく良いものの本質を見抜く本物の審美眼をもった人を対象としています。
エルメスも本来はそういったブランドではありますが、ブランドイメージが強すぎて品質よりもブランドが勝ちすぎてしまっています。

他に人とは、ひと味もふた味も違う魅力をアピールするのには、ヴァレクストラというブランドはもっともマッチするのです。

次は、「革製品の革命を目指すヴァレクストラの歴史」

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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