HERMES エルメス
HERMES

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販売アイテムの紹介

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ブランド評価

ユーザの皆様からの評価によってブランド評価を算出しています。
ブランドが一般的にどのように見られているか、その評価の参考にしてください。


ブランド力 セレブ感 コスパ デザイン 品質 独創性
88 82 44 69 77 71

総合評価:72

星 星 星 星 星


みんなのコメント

まあエルメスに限らずだけど、物の本質よりブランドバリューが高すぎ。 下にロロピアーナは知名度が低くぼったくりと書いてある関西人いるけど、 まずロロピアーナはそもそも生地メーカーだから知名度が無くて当たり前、 こういう知名度=クオリティだと思ってる人が多いからブランドは売れる。 ロロピアーナが店頭で出しているのは、スパンカシミアやベビーカシミヤ、 ギフトオブザキングスですよ、それをあの価格で提供できるのはミル故です。まあロロピアーナはLVMHに買収され、クオリティと関係ないところで価格が高騰したのも事実ですが、それでもブランドバリューはラグジュアリーブランドと比較するとかなり良心的ですよ。(2022年01月14日)

ロロピアーナこそ知名度無くてボッタクリやろw(2022年01月04日)

普段使いできるからいいと思うんだが。地味なもの多いし、お手頃価格じゃん。品質いいし。(2021年12月28日)

ここの服は上品な雰囲気は感じられるけれど、カッコ良さや高級感はない。同じ感じなら、ロロピアーナを買った方が良い。(2021年12月25日)

一人語りキモすぎ 貧乏引きこもりがイキってんなよww ↓(2021年12月23日)

こういうブランド買うのは金に糸目をつけない人達なんだよ。価格とか質がどうとか言ってる時点で思考が貧しい。 自分に必要だと思った物を値段なんか気にせず買うのが真の買い物なんだよ。(2021年12月23日)

買ってる人達がダサイからな。(2021年12月10日)

うのたん愛用中。あたしも欲しい。 最近では香取慎吾君もバーキン持ってた。カッコイイね。(2021年11月27日)

どうでもいいガジェットのケースすらまともに作れないブランド 以外 を使用しているのではないでしょうか(2021年10月25日)

質の指摘してるやつがどこのブランド使ってんのか聞いてみてえ笑(2021年10月20日)

さすがに合皮で安物とわかっているしまむらのバッグよりはマシだとは思うけど・・・・下にもあるけどアップルのタグケースの件もあるので高品質なのかはちょっと最近疑問だね。さすがにあれは酷かったわ。(2021年10月17日)

ヴィトンシャネルも一般的には無理して買うものだけどな。ディオールとかも。 エルメスは(誰が)身につけるかだね。どうしても下品にみえるのは分不相応ってこと。 (2021年10月15日)

しまむらと同じとか言ってんの、自分の目が節穴って自白してるだけやん。こういう恥知らずが大きな声で暮らせるんだから良い時代やね(2021年10月14日)

間違いなく良いブランドなんだけだ、かなり保守的でお洒落な人が持ってるイメージはない。メンズは一つも思い浮かぶ作品がない(2021年10月10日)

過大評価甚だしい しまむらなどで1980円で売ってる商品と質感同じに見える 最近のユニクロやしまむらの生地の品質も侮れないのでデザイン性と高級感皆無のここって存在価値あるの? (2021年10月01日)

一般人がエルメスのバッグを持ってても無理して買ったんだな、としか思われないのが逆にエルメスの魅力であり価値だと思っています。ヴィトンやシャネルとも違う格上感がありますね。見栄を張れない本物のブランド。(2021年09月07日)

あったね~タグのケースが発売直後に発売中止になったの。アップルのでしょ?未だに販売再開しないってことはとんでもない代物なんだろうね。(2021年08月31日)

紛失防止タグのケースすらまともに作れない老舗レザー加工業者(2021年07月26日)

このブランドを持つ奴らは勝ち誇った表情すんな。顔に負けてんぞ(2021年07月19日)

店員の態度があんまりって 友人が言ってた(渋〇) (2021年07月16日)

アレクがゴミ箱60万だか70万したといっていた。 アレクとかがインスタでアップするから凄く品性がないブランドに思える。 (2021年07月16日)

エルメスって何? (2021年07月11日)

ハイブランドと聞いて、完全な姿を想像するのはエルメスくらいかなあ。 他はブランドコングロマリットの悪影響で、どうも品物自体の価値よりもセールスや見栄に働きかけすぎていて、老舗の良いものをきちんとした値段で買う・・・という「ブランド」の価値を感じにくくなった。 個人的にお願いしたいのは、多少はお店で買えるバッグの種類を増やして欲しいなあという点。 バーキンなどの超人気商品は店に並ばないのはしょうがないけど、ハンドバッグ、バックパックなど、大型のもので店で買えるものが少なすぎる。 誰もがバーキンたちを欲しいわけでもないし、外商や常連からスタートになってしまうと、お店の意味って・・・と感じてしまう時がある。 特にオンラインストアのバッグの品揃え、なんだかやる気を感じられない。 (2021年06月18日)

バーキンとケリー以外何も話題にならないよね (2021年05月24日)

ブランドの中で最も過剰評価されているブランドという印象ですね。非常に高かったので数点しか持ってないですがそんなに縫製もデザインもいいとは思わないです。( (2021年05月24日)

初めでの書き込みですが。この評判とは異なる内容にどん引きしました。ブランド評判以前の社会人としてのモラルに欠けている人は評判を書かないで頂きたい。( (2021年05月24日)

エルメスもヴァレクストラもどっちも同レベルだな…( (2021年05月24日)

このブランドを持つ奴らは勝ち誇った表情すんな。顔に負けてんぞ‼︎ (2021年05月24日)

夏目チャンも楽しくお買い物 (2021年05月13日)

バーキンとケリー以外特段売り物がない印象でパッとしないかな~ 革の質が良いくらいか そろそろ上記2点に頼らない革新が欲しいね  (2021年05月06日)

神田うのが大嫌いです。エルメスだって裏で悪いことしてるパチンコ成金のために製品を作ってるわけじゃないから。歌舞伎町で一番大きなパチンコ屋が神田うのの店です。 (2021年04月29日)

エルメスのバッグ一個買うならロエベかセリーヌかフェンディあたりで2、3個気に入ったバッグほしいな (2021年04月24日)

初めでの書き込みですが。この評判とは異なる内容にどん引きしました。ブランド評判以前の社会人としてのモラルに欠けている人は評判を書かないで頂きたい。 (2021年04月19日)

神田うのさん選ばれし方ですからね。家柄も素晴らしい。エルメスも沢山買えますよ(^O^) 僻みは見苦しいです(´°̥̥̥̥̥̥̥̥ω°̥̥̥̥̥̥̥̥`)( (2021年04月13日)

名だたる芸能人の方の名前を出している人いますけど私達一般市民がぶつぶつ言っても一生買えない物ですよ。そういうモン。 良きブランドではあるけど僕は要らない。 (2021年04月08日)

俺の親はお金余ってるから買ってる バックとかより食器とかの方を買う 俺も医者になったら親戚には恩返しとしてプレゼントしたい (2021年04月07日)

神田うのさん選ばれし方ですからね。家柄も素晴らしい。エルメスも沢山買えますよ(^O^) 僻みは見苦しいです(´°̥̥̥̥̥̥̥̥ω°̥̥̥̥̥̥̥̥`) (2021年04月06日)

「神田うのの育ち家柄良いからね〜。一般市民があーだこーだ言っても勝てないよ…生まれが良ければね〜 」 なにに勝つかよくわかりませんが、評価するのはあくまで大衆の消費者ですよ。 (2021年04月05日)

持つ人の好感度を下げるブランドになってしまったと思う (2021年04月03日)

たしかに、なんでエガちゃんは名前出すなって言われて、神田うのはいいのだろう?ほんとに差別ブランドだな。 (2021年03月31日)

神田うのが自慢げにエルメス大人買いとか投稿しててエルメス持ってる事が恥ずかしく思えてきた。 (2021年03月31日)

エルメスもヴァレクストラもどっちも同レベルだな… (2021年03月30日)

ブランド名だけで大きくなった会社 ヴァレクストラの方が全然いい 店員も態度悪いし これ使ってる人達は金持ちアピールしたいだけ ヴァレクストラはパッと見ブランドって分からないからセレブ用だよね (2021年03月29日)

ブランドの中で最も過剰評価されているブランドという印象ですね。非常に高かったので数点しか持ってないですがそんなに縫製もデザインもいいとは思わないです。 (2021年03月25日)

店員の態度悪かったよ。 (2021年03月22日)

全くその通りです。 (2021年03月22日)

このブランドを持つ奴らは勝ち誇った表情すんな。顔に負けてんぞ‼︎ (2021年03月15日)

バーキンとケリー以外何も話題にならないよね (2021年03月14日)

まだ若いからエルメスのよさがわからないし、わかる年齢になりたくない。 (2021年03月03日)

革の質はすごく良いと思う。ただ同じデザインを繰り返し使用してるだけでデザインがぱっとしない印象。もう少し革新や変化があってもいいかと。そろそろ時代に取り残されそう。 (2021年02月11日)

こんなブランドに金かけてらんねーw エルメスはエルメスだよな。 (2021年01月17日)

エルメスとは、エルメスのことを言います。 なので人々は、エルメスをエルメスと呼びます。 (2021年01月14日)

全くもってその通りです‼︎ (2021年01月12日)

エルメスのバーキンを見てエルメスだ!とかバーキンだ!って気づくのはブランド好きだけだと思う (2021年01月12日)

こんなの所持しなくても楽しく生きていけますよ(*≧∀≦*) (2021年01月12日)

嫌い。成金。偉そうな人が持つんだよな。エルメスはエルメスなんだよね。 (2021年01月10日)

エルメスのことを、エルメスだと思います。 (2020年12月21日)

とにかく、発色は綺麗だし、革もとても良い。 他ブランドは、飽きるがエルメスは飽きません。 本当にお金がある人しか長く愛せないブランド (2020年12月18日)

HERMESは、ブランドを主張しすぎないのに、誰でも分かる所が好き! (2020年12月16日)

私は好きではないけれど主人が誕生日に鞄を買ってくれた。一応あるよ。家の片隅。 (2020年12月16日)

エルメスってスネ夫のママみたいな人が買うブランドでしょ (2020年12月10日)

インスタで若い女がバーキンちら見せするようになったらパパ活しだした証拠 (2020年12月09日)

エルメスのリップぱさぱさする (2020年12月08日)

お金持ちしか買えないブランドだと思ってたけど借金してまで買ってる人が知り合いにいて、エルメス持ってるからってお金持ちじゃなくて無理して買ってる人とか見栄で買ってる人も多いんだなって気づけた。 (2020年12月08日)

差別ブランド。 あんな大金叩いて買う価値無し。 無名ブランドで良い。 若い子がバーキン持ち歩いていたけれど…あれは親に買って貰ったでしょうね。 年齢的に合った身の丈の合う物を持つなら別だけれど。 見栄っ張りが多いい。 (2020年12月04日)

池袋の店の女店員の態度が最悪でした。 人の話を聞かないで作り笑いでごまかして逃げていきました。 ほんと最悪の店員、店だと思います。 (2020年11月25日)

差別企業。 ここでコメント書く人間には購入させません。 (2020年11月12日)

何を偉そうに言ってるのやら。 好きなブランドに対して呟いた方が賢明だよ。 (2020年11月12日)

ここのコメントは庶民ばかりですね、ヴィトン、エルメス、シャネルは、 ハイセレブが買うブランドです。庶民が買っていいブランドではないのです。 エルメスも庶民がYouTubeで紹介しようとしたので、注意したでしょ。 あれがあるべきブランドですよ。庶民などは本来買ってはいけないのです。 買えるのはブランドの恩恵でしょう、感謝した方がいいですよ。 (2020年11月12日)

バーキンもケリーも所持してるけど、ダサくて売ったわ。 (2020年11月10日)

店員も客を選ぶ権利があるハイブランドだよ。 買えない奴が騒ぐな‼︎ (2020年11月09日)

バーキンもケリーも所持してるけれど、ね。 知らない馬鹿野郎が評判下げてんだね。 所持してから書きこみしな。 (2020年11月09日)

唯一無二のハイブランド。 最高峰。 (2020年11月04日)

ネームバリューだけのブランド。ブランドなんて所詮そんなものだけど。 (2020年11月02日)

バーキン重い。 (2020年10月30日)

確かにエルメスの品質は数あるラグジュアリーブランドの中でもいいほうですが、それはあくまでも世界水準でいいのであって日本水準ではそこまでの縫製技術ではないです。しかも革製品は関税はかなり高いです。 鞄でも20%程かかります。更に輸送費を加味しわかったうえで買われている人がどれだけいるか。 更に物つくりのロジックではないですが、ドルガバ程ではないにせよ、差別するというブランドは=消費者をどう見ているかという事がよくわかります。本質性が残念です。 (2020年10月28日)

皆さんの下に書きこみされている江頭さんに関して同意見です。 とても残念です。 私の憧れているモデルさんがフールトゥを所持されていて2個(主人と私)購入致しましたが手放そうかと思います。 人種差別的な行為は許されないかと思います。 いつかはケリー・バーキンが購入出来たら嬉しいなぁって夢を見ていましたがやめて(笑)他の物に致します。 皆さんのお勧めがあれば是非アドバイスをいただけたら嬉しいです。 とにかくとても悲しい気持ちでいます。 (2020年10月20日)

エルメスは財布や名刺入れなどを所有。 バッグはサックアデペッシュは欲しいが実用性と価格のバランスが…。 革素材は牛革や爬虫類系など多数の種類があるが、個人的には所有している山羊革(シェーブル)が一番好みです。 適度な柔らかい質感と経年変化による艶、 摩耗し難い特徴が小物類にはベスト。 もちろん縫製技術も随一でホツレ無し。 現在15年目に突入し、まだまだ活躍してくれています。 メディアで言われる企業姿勢は私も嫌悪しますが、作っている職人さん達やモノに当たらず企業姿勢やその言動をした人へ意見を発信すれば良い。 もちろん不買運動もその一つではあると思います。 (2020年10月07日)

唯一無二のブランド力 (2020年09月25日)

今までは縫製されて見えない部分も革を使用していたが、現在ではコットンテープを使用、ファスナーも波打っていて日系メーカーなら返品レベル。もはや自称・高品質ブランドでしかない。ちなみに、2005年にはパリで黒人を入店拒否して謝罪、2020年には日本で購入者にブランド名を出すなと命令と、歴史ある差別ブランドとしても名高いです。お祝いには不向きなブランドです。 (2020年09月04日)

差別主義者のブランド() (2020年08月28日)

選民思想の差別企業。 身なりを見て入店拒否を普通にやるような店なんでしょうね。 結婚して家を離れるので、ずっとお世話になった両親になにかプレゼントしたいなと思い、憧れのエルメスの商品をプレゼントに送りたいと彼と相談して資金繰りしてました。しかし、江頭さんの件を見てあまりにひどいと感じ、エルメスに対するイメージが悪くなったので関わりたくなくなりました。 日本には客を選び差別するような企業は必要ありません。誰かにプレゼントするのに頑張ることすら見下してかかるような選民思想のあるブランドがハイブランドとか笑わせないで下さい。 (2020年08月22日)

商品は良い。 しかし客選別する企業姿勢は、今の時勢に合わないと思う。 富裕層のみが客層と捉えるのであれば、店頭やネットで公表すべき。 (2020年08月20日)

他のユーチューバーはオッケーで江頭2:50だけはエルメスの名前すら出すなって 人種差別企業  ガチガチでエルメス好きで今まで購入させてもらいましたが 全部大黒屋で処分します。友人にあげて使ってもらうのも嫌になってます。 (2020年08月20日)

差別企業 (2020年08月16日)

差別するエルメス。 二度と買わない。 (2020年08月16日)

なぜエガちゃんねるだけ、名前を出すなと言うたのですか? それが理解できません。 他のYouTuberはOKなのに江頭さんだけダメなのはなぜですか? (2020年08月14日)

品質は間違えなく、素敵なデザインのものばかりですが、ケリーやバーキンは有名になりすぎましたね。 (2020年08月12日)

どうしてもおばさんのイメージがあるね  (2020年07月17日)

流石に品質は他のラグジュアリーブランドを寄せ付けないレベル。それだけ管理体制を徹底しているのだが。 個人的に原料はデュプイ社のクリスパニールの表情がいい。 ただ拘りなのだろうが、内装にも高級なレザーの使用は正直汚れたり磨れたりするので、実用性としてはどうだろうというところはある。 あと革製品は関税が高い為、本来の値段~12%~20%が付加されている。エルメスやカミーユフォルネなど海外の高級革製品を日本で買う際はここを理解して買った方がいい。 (2020年03月25日)

確かに高いが品質は良い。デザイン性や斬新的な感じは全くないが、無いから長期に使えるのだと思う (2019年11月14日)

間違いなくハイブランドの中でも最高峰。 多少大学生がアルバイトしたくらいでは買えない…… (2019年07月23日)

十年以上使っても、飽きない お直しができる。 靴は型が合わないので私にはいまいちでしたが、馬が好きなので馬柄のアイテムが多いのが良い。 バッファローのアイテムも軽くて何にでも合わせやすくて金属のアクセサリーより便利。 革や縫い方は言うまでもない。 姉妹ブランドのピュイフォルカもあり銀食器なので縁起がいい。 ただ、ステンと違いちょっと柔らかい。 (2018年10月15日)

最後は、エルメスに戻ります。色々なブランドのバッグを30年間購入しましたが、中途半端なお値段のバッグだと革が変にヘタったり、殆ど使わず変色して捨ててしまい、飽きも来ます。エルメスだと品質も大変良く、上品なデザインで飽きがきません。ケリー、ボリードは定番ですが、斬新なリンディ等も好きです。確かにバーキンは成金感がありますが… (2018年09月24日)

超独断ですが、シャネルやプラダやヴィトンやブルガリと違い、無難なデザインで入手しにくいエルメスさえ誉めとけば、上品な人と思われるいう感じの日本独特の空気が嫌い。 しかもエルメス好きの人って、例外なく、やたら間違った敬語や美称を使っているので、むしろ一番成金が多いイメージ。 自分の持ってるバッグについて、お色とかお形とか、お品とか、、滑稽極まりない。エルメス自体に罪は無いのですが。。 (2018年08月01日)

ケリーやバーキンなど、持つときにはとても気分が上がります。どのバッグも、持っていて間違いのない素晴らしいバッグだと思います。 (2018年04月10日)

うらやましい〜〜〜 誰かバーキンくれる人いないかな。。 (2015年12月02日)

叔母にあたる方からエルメスのバーキンを頂きました。かなり使われてはいたけどそれでもやっぱり全然違いますね。自分ではとても買えないかなって思うので大事に使ってます! (2015年12月02日)

やっぱり質考えたらエルメスが1番かな!?他のブランドと比べても頭ひとつは抜けてると思う。でも買えない、高い。。 (2015年12月02日)


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今月:2122(第10位)



エルメス Overview

格の違いを見せつけるブランド

エルメスショップ
(出典:http://www.maisonhermes.jp/)
世の中にはプレミアムブランドと言われるようなブランドがたくさんあります。
世界最大の売上を誇るルイ・ヴィトン、伝説的なデザイナー ココ・シャネルによって生み出されたシャネル、数々のセレブに愛されたカルティエブルガリなど数え上げればキリがないほどのブランドがある中でエルメスというブランドはどこか格別の存在感を放っています。

こうしたプレミアムブランドが切磋琢磨し合うなか、そうした喧騒に目もくれず独自の姿勢を貫く姿は「ブランドのなかのブランド」といった表現さえ用いられるほどです。

エルメスの3本柱であるカバンなどの革製品、代名詞ともいえるスカーフやネクタイなどの絹製品、そしてプレタポルテ(高級既製服)はそれぞれの分野の中でも圧倒的な人気を誇ります。
そして、一度は耳にしたことがあるでしょう「ケリー」「バーキン」といった定番バッグは100万円以上もするのにとてつもない人気を誇り、社会現象となるほどなのです。

価格とは価値が生み出すもの



エルメスのエスプリ(精神)

エルメスエスプリ
 
エルメスの精神、フランス語でエスプリとよく言いますが、この考え方というか魂というのを知っていくとエルメスというブランドがとても好きになります。
そもそもブランドではなく、エルメスの作る”モノ”がとても好きになります。

エルメスという企業(ここではあえて企業にしている)は、単にモノを作って売る会社ではないのです。
社会との接点を持ってその役割を果たすための社会的集団だということです。

もう少しシンプルにすると、エルメスというのは人の集合体であり、ひとりひとりが集まって企業としての体を成しています。そのひとりひとりがその役割を十分に果たすということが念頭にあります。

例えば、エルメスで働く職人を見てみると革をひと針ひと針丁寧に縫っていく、そして裁断された革を寸分の狂いもなくつなぎ合わせていく、そしてまた縫っていく。当たり前のことですが、その役割を見事に果たしいている。
そして、そうした職人たちは楽しんで仕事をし、エルメスという企業の中で人間的な関わりを作っていっています。
だからいいものが作れる。

こうしたエルメスの持つ文化の素晴らしさを伝える集団というのがエルメスという企業の役割だと考えているのです。


利益は2の次、3の次

ものづくり
 
エルメスも企業なので、当然利益を挙げないと会社として存続していくことができません。
しかし、エルメスという企業はまず第一に哲学や理念があり、利益はその結果としてついてくるものだと思っています。
エルメスという企業をどうやって残していくのか、また顧客との信頼関係をどうやって維持していくのか、そうして中長期的な視野に立って物事を考えて、結果として生み出された利益はまた良いものを作るために還元されていくという素晴らしい循環を生み出しています。

短期的な利益を追い求めることはせずに、エルメスというブランドがもつ価値、その品質を維持すること、そしてさらに進化させていくことを目指しています。

職人は常によいモノを作ることに集中し、何十年と働きながらも常に学び続けているという素晴らしい文化を持っています。


至高のサービス

パリフラッグシップ
 
常によいものを提供することを最優先に考えているエルメスにとって顧客との接点もとても重要視しています。
よいモノを作り、よいサービスを提供することも当たり前ですが重要なのです。


こんな逸話があります。 毎日のように本店のウィンドウを眺めるおばあさんがいて、店員が中に入って見てもらうように促しましたが、エルメスを買えるような身分ではないと遠慮をして店には入らずにいました。
ある日、ついに意を決して店員の勧めに従って店に入ると、次々にスカーフを広げられました。
おばあさんは買うお金がないのに申し訳ないと言いましたが、店員が「スカーフは見られること自体を喜んでいるので問題ないですよ」と告げ、たくさんのスカーフを見せてもらったおばあさんは大変喜んで家路につきました。

その後、エルメスの社長のもとに手紙が届き、そのおばあさんからの感謝の言葉が述べられており、それを見て感動した社長は本店の販売員を集めて、「こんな素晴らしい接客に感謝したい」と直々にお礼を述べたのです。

店員が見せたサービス精神というのも大変素晴らしいものですし、社長が販売員に対して礼を述べるというのも普通の企業ではなかなかないことでしょう。
お客様を大事にする素晴らしいサービス精神だと思います。

日本のエルメスだと一見の客に上から目線で対応したりするという話もしばしば聞かれるが、本来エルメスというのはこうした素晴らしい接客ができるブランドなのです。
全てではないと思いますが、昨今の人気にあぐらをかいて、こうした態度をとってしまうというのはとても残念に思います。


そもそもブランドってなんぞや?

エルメスはブランドではありません。
なんで?と思われたと思いますが、エルメスというのはブランドのためにモノを作っているわけではないからです。
エルメスの精神やモノ本来の素晴らしさを味わってもらうために作っているのです。

ブランドというのはそもそも無形のもので、ブランド品というのはモノとイメージのみを提供しているのみです。
エルメスは結果として圧倒的なブランド力を持つようにはなっていますが、エルメスが提供しているのは、その思想であったり、理念であったり、文化なのです。
こうした考え方にもとづいて考えてみれば、単なるブランド品を販売するブランドではないということになるのです。



職人こそがエルメスの魂

職人の技
(出典:http://www.maisonhermes.jp/)
エルメスは職人を非常に大切にするブランドです。
職人はエルメスで働くことを誇りに思っていますし、楽しく活き活きと仕事をしています。
これはエルメスの企業文化が大変素晴らしいことを意味していて、安易な大量生産に走らずに職人の技により最高のものを作り続けてきたという歴史があるからです。

いまでもエルメスの商品のひとつひとつは職人の卓越した手仕事よって作られます。
しかも一人の職人がひとつの商品を1から10まで作るのです。
こうした職人の手によってひとつひとつの商品に愛情が注ぎ込まれ、まるで一点もののような素晴らしい製品が夜に送り出されていくのです。

職人の技こそがエルメスの屋台骨



なぜか分かるエルメスのデザイン

なぜか分かるエルメスのデザイン
(出典:http://www.maisonhermes.jp/)
エルメスのデザインというのは現行モデルであっても、過去のモデルであってもなぜかエルメスとわかるような雰囲気があります。
ヴィトンのモノグラムやシャネルのでかでかとしてロゴがあるわけでもなく、それでいてエルメスと感じさせるそのデザインはブランドとしての統一感を持たせているからに他なりません。

こうした統一感というのは、エルメスのポリシーとしてシンプルさと実用性をデザインの特徴としているからです。
もともとが馬具製造のメーカーから発展しているエルメスは、150年を超える歴史を持ちファッション業界の短期的なサイクルに身をおくことなく、流行に左右されないながらも定番デザインに微調整を加え、最先端を維持するという離れ業をやってのけているのです。



歴史を重んじつつも現代に生きる

エルメスの鞍
(出典:http://www.maisonhermes.jp/)
エルメスというブランドは1837年にティエリー・エルメスによって馬具工房として創業して以来、150年以上存続している実に長い歴史を持つブランドです。
しかし、エルメスというブランドは馬具製造にこだわるあまり、ルイ・ヴィトンのようなブランドに比べて現在のようなファッションブランドになるのは一歩遅れた存在でした。

こうした局面を打開したのが、3代目のエミール・モーリス・エルメスだったのですが、馬具製造に用いられる最高級の素材や職人の技術を利用した高品質とクラフトマンシップによる希少性を全面に押し出し、エルメスの独自スタイルとしての新しい伝統を作り上げていったのです。

しかし、現在のエルメス人気に比べると1900年代半ばなどはまだまだ遠く及ばない時代でした。
そこで5代目のジャン・ルイ・デュマ・エルメスの時代に大きく舵をきり今のエルメス人気を作り上げます。
これまでの蓄積された技術や品質といったコア部分を保持しながらも、古くさい伝統をぶっ壊して革新を目指したのです。

斬新な広告戦略、そしてエルメス入門になるような値頃感があって若者でも買いやすいような小物類の拡充などの改革を推し進め、今の別格ともいえるブランドイメージを築き上げたのです。

エルメスの歴史「伝統を継承しつつ現代へ飛躍」



セレブもみんなエルメスが大好き

エルメスと世界のセレブリティの関係というのも実は長い歴史の中で多彩なものがあります。
古くではエリザベス女王や、モナコのグレース・ケリー王妃、アメリカ大統領ジョン・F・ケネディの元妻ジャクリーン・ケネディといった国を代表するセレブ。

最近ではサッカーイングランド代表のディビッド・ベッカムの妻ヴィクトリア・ベッカム、歌手のレディー・ガガ、双子の女優アシュレー・オルセン、アメリカのデザイナー、女優のニコール・リッチー、歌手で女優のヒラリー・ダフ、アメリカのアイドル アシュレイ・ティスデイルなど数え上げればキリがないほどエルメスの愛好家がいます。


エリザベス女王のスカーフ「レジナ」

レジナ
 
イギリスのエリザベス女王は、エルメスを愛用していたセレブとしてとても有名です。
生誕60年を記念して発行された切手にもエルメスのスカーフを身につけた女王の姿が使われていますし、落馬で骨折した時にギブスをエルメスのスカーフで吊るすといった茶目っ気たっぷりのファッションも披露していました。

エリザベス女王が1972年にフランスを訪問した際に記念として作成されたスカーフは「レジナ」(意味は女王陛下)と名付けられ、イングランドのバラ、スコットランドのあざみ、ウェールズの韮の花、北アイルランドのクローバーとイギリスの象徴となる花をフランス風ブーケで結ぶといったデザインでした。

エルメスはこうしたセレブにただ使ってもらうというだけではなく、関連性をもたせた商品やネーミングなどを合わせて長期的にブランドイメージの向上を図っている点がとてもうまいです。


王妃のバッグ「ケリー」

王妃のバッグ「ケリー」
 
また、エルメスの歴史的にインパクトの大きかったセレブというと、モナコのグレース王妃でしょう。
1956年の「ライフ」誌の表紙に当時妊娠中だったグレース・ケリー王妃のお腹をエルメスのカバン「サックアクロア」で隠す姿が大きく掲載されました。

「ケリー」バッグというのは、このときに王妃のお腹を隠していたカバンなのですが、4代目社長のロベール・デュマ・エルメスがこの写真を見て、モナコ王室に写真のカバンに王妃の名前が使えないかと直談判して名付けられたというものです。

ケリーバッグといえば、現在エルメスの製品ラインの中でもバーキンと並んで人気を2分するほどの超人気モデルですが、こうした歴史に彩られたバッグだったのです。


ユニークな逸話を持つ「バーキン」

バーキン
 
バーキンに関しては、イギリス出身の女性歌手ジェーン・バーキンに由来しています。
ジェーン・バーキンが使っていたらバーキンという名前がついたというわけではなく、ジャン・ルイ・デュマが飛行機でたまたま隣りに座ったジェーン・バーキンのかばんがボロボロで、しかも何でも詰め込んでいる様を見て、整理せずになんでも入れられるバッグをプレゼントさせてほしいというお願いをして作ったものです。

バッグの原型はエルメス最初のバッグであるオータクロアなのですが、名前はジェーン・バーキンの名前からバーキンと名付けられ、現在ケリーと並ぶエルメスの超人気モデルとなっています。

エルメスの製品にはスペシャルオーダーをしたセレブの名前がそのままつくようなケースが他にもあり、スーパーモデルのエル・マクファーソが発注した巾着型のバッグ「エル」なども名前をとって展開したモデルがあります。



日本とエルメスの関係

日本に最初にエルメスを迎え入れたのは、西武百貨店です。
1964年なので、今から50年ほど前のことですが現在のエルメスの圧倒的な人気を考えると全く売れなかったし、知名度もかなり低い状態でした。

こうした状態のなか1979年に丸の内に初の直営店舗がオープンし、美しいウィンドウ・ディスプレイが施された丸の内ショップは日本でまだほとんどウィンドウ・ディスプレイなどない時代において、OLたちの羨望の的になりました。
そしてエルメスの改革でもあったような若者向けの小物類の拡充などもあり、エルメスというブランドは飛躍的に日本の中にも浸透していきました。

特にこの頃はバブルのまっただ中だったということもあり、ブランド品を買うことが日本人の日常となっていました。
様々なブランドは売上を伸ばすために浮足立ってライセンス提供などに手を伸ばしたのですが、エルメスはそうしたブランドの安売りは絶対に行いませんでした。

こうした地に足をつけた我慢と戦略が功を奏し、バブルが弾けた後でもスーパーブランドとしての確固たる地位を保ち続けたのです。

エルメスと日本は深い関係


→次はエルメスの歴史「伝統を継承しつつ現代へ飛躍」

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この記事を監修しているのは?

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。



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