LOEWE ロエベ
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ロエベ Overview

スペインでは最も人気のあるラグジュアリーブランド

ロエベのキャンペーン画像
 
LOEWE(ロエベ)というブランドはハイブランド好きの方以外では、それほど有名ではないかもしれませんね。
少なくともヴィトンエルメスなどと比べると圧倒的に知名度は低いと言えるでしょう。
フランスやイタリアでもなく、スペインのブランドということころもまた少しマイナーな印象を強くしています。

ただロエベというブランド、実は世界的に見てもトップクラスのラグジュアリーブランドなのです。
スペイン国内ではエルメスやヴィトン、シャネルといったトップメゾンよりもはるかに人気が高く、また知名度もあるブランドです。

それもそのはずで、ロエベは20世紀初頭にスペイン王室の御用達となり、スペインの富裕層の中では常に最高のブランドと位置づけられてきました。
日本でも知っている人は、ロエベの素晴らしさを知っていてエルメスに負けないほどのブランドと考えている方もけっこういらっしゃると思います。

では、ロエベの何がそれほどまでに素晴らしいのでしょうか?



素材が違う、技術が違う

ロエベの技術
 
ロエベを語るときにまずいちばん最初に語るべきは、AMAZONA(アマソナ)ではありません。
もちろんアマソナも長きに渡り、アイコンバッグとして不動の地位を確立している素晴らしいバッグですが、その素晴らしいバッグを生み出したのは、ロエベが選ぶ最高の素材と熟練職人による匠の技なのです。

ロエベの革。
それは最高級のラムスキン(羊革)です。
厳選された子羊の革を独自のなめし技法で丁寧に加工し、出来上がった最高の革の中から選りすぐりの数%の革しか素材として使用しないのです。

このレベルの革を使っているブランドというのは他にはありません。
特別な革の意味合いを込めて、ナッパレザーをロエベナッパと呼んでいます。
まるでシルクのような質感を持つロエベナッパは触るとツルツルと滑らかで革であることを忘れてしまうほどです。

さらにこの最高の革を扱えるのは、ロエベの最高の職人のみ。
もともとマドリードの職人たちがレザー製品を作るための工房を立ち上げたのがロエベの始まり。

このクラフトマンシップを現代まで確実に受け継いできたのが、ロエベ・クオリティなのです。

財産は最高の素材と最高の職人



一生使えるバッグとしてアフターケアも充実

ロエベのアフターケア
 
ロエベのバッグは一生もののバッグとしても有名です。
最高の革を使い、より軽くするために革を薄く加工していることが多いです。
バッグの軽さは長く使うためには重要で、バッグが重いとデザインがよくても持つのが嫌になってきますよね。
年齢を重ね、重いバッグを持つのがつらくなってきてもロエベのバッグなら持ち続けることが出来るのです。

しっかりとした技による縫製で丈夫に作られていますが、それでもレザーバッグなのでどうしても傷みは出てきますし、金具部分の故障な共発生します。

ロエベの場合、ロエベブティックに持っていけば有償にはなりますが、大体数千円くらいのとてもリーズナブルな価格で修理に応じてくれます。
しかもバッグの修理はマドリードのアトリエに送って、スペインの職人が直接修理を担当してくれるので安心です。

デザインもアマソナに代表されるように落ち着いたシックなものが多いので、流行り廃りに関係なく持ち続けることができ、修理もしっかりとしてもらえるので高価なバッグですが、使う年数を考えれば費用対効果はとても高いものになってきますね。

最近ロエベの日本での人気が上がってきています。
これは、こうしたサスティナビリティ(持続可能性)に注目が集まり、長きに渡りサービスを受け続けられる、製品を使い続けられるという面が注目されてきているのだと思います。



ロエベの大変革はジョナサン・アンダーソンによって

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昨今のロエベは大きな変化が出てきています。
変化とは何かというと、やはりデザイナーが変わったということが大きいと思います。

2013年からクリエイティブ・ディレクターに就任したジョナサン・アンダーソン。

これまでのロエベは、どちらかというと富裕層マダム向けのハイエンドブランドというイメージが強かったのですが、LVMH(ルイ・ヴィトングループ)の買収によって一般へ裾野が広がっていき、ジョナサンの起用によってかなり垢抜けてきました。

ジョナサンは、ロエベのもつ伝統的なクラフトマンシップを重んじながらも、モダンで先進的なインスピレーションをミックスして新生ロエベを生み出しました。
これまでにない素材、これまでにないフォルムを追求し、インテリアやテキスタイルなど他の分野とも積極的にコラボレーションしてロエベというブランドの幅を広げています。

ジョナサン自身は1984年生まれと非常に若く、今もっとも勢いがあり、才能があると言われている若手デザイナーのホープです。
こうした新しい血をロエベに注ぎ込んだことによって、最高の技と最高のクリエイティブが融合し、ロエベはLVMHの中核ブランドとしてどんどんステージアップしていきました。



若者にも大人気の現代的なラグジュアリーブランドへ

パズルバッグ
 
LOEWE(ロエベ)はジョナサン・アンダーソンの就任以降、完全に生まれ変わったと言えるでしょう。
アマソナのような1975年に発表され、ロエベの顔でもあるクラシックなアイコンバッグをアップデートしながらも、パズルバッグハンモックバルーンなどというユニークな特性を持つ新しいアイコンバッグを次々と生み出し、スペイン以外での人気や知名度も大きく向上させたのです。

もちろん日本での注目度も大きく上がり、街中でロエベのバッグを見かけることも増えましたし、インスタグラムなどのSNSでも度々登場することからロエベのロゴであるアナグラムを知る人も増えています。
ただ、急激な人気化はアンチを生む要因にもなるので、賛否両論が出てくるのは仕方がないことでしょう。
昔のクラシカルな雰囲気や古き良きロエベが好きだった方もいらっしゃるのは当然だとは思いますが、結果としてはグッチバレンシアガのように新しいファンを獲得し、ブランドが活性化していることは事実です。

LOEWEレディ・トゥ・ウェア
 
レザーグッズなどのアクセサリー類もさることながら、ジョナサンによる大きな変化と言えるのはレディ・トゥ・ウェアではないでしょうか。
ジョナサン・アンダーソンはJ.W.アンダーソンとして自身の冠ブランドも持っていて、近年ではユニクロとのコラボレーションも話題になりましたが、ファッションに定評のあるブランド。

ジョナサンのエッセンスが入ったロエベのウェアというのは、これまでウェアのイメージがほとんどなかったロエベをファッションブランドとしても大きく進化させました。
2010年代からラグジュアリーブランドとストリートの垣根がなくなりつつありますが、そういった時代背景を考えてもロエベのウェアというのはそういった時代の流れにもぴったりとハマるものになっているのです。

デザイナーによって大きく変わるのがラグジュアリーブランドの常ですが、世界最大のブランドコングロマリットであるLVMHに属していることから、これからもロエベの魅力というのは無限に広がる可能性を秘めています。



次は、「スペインの頂点に立ったロエベの歴史」

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この記事を監修しているのは?

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。



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