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アミリ Overview

最近名前を聞くようになったAMIRI（アミリ）ってどんなブランド？

　 AMIRI（アミリ）というブランドをご存知でしょうか？
アメリカ発の飛ぶ鳥を落とす勢いのブランドでラグジュアリーストリートに属されることが多いブランドですが、ラグジュアリーアメカジという表現がぴったりのブランド。

2014年に立ち上がったばかりの新進気鋭のブランドですが、ディテールまでこだわり抜いた品質の高さとバリバリのロックテイスト、さらに高級なアメカジというユニークなコンビネーションによって非常に高価格帯なのですが、世界中のセレブから大きな注目を集めています。
ファッショニスタとしてお馴染みのジャスティン・ビーバーやエイサップ・ロッキー、そして日本でも木村拓哉や嵐の相葉雅紀などが愛用していることでも知られています。


　 日本では2018年にリステアに国内初のポップアップストア「AMIRI AW18 TEMP STORE」をオープンしており、伊勢丹や阪急など一部の百貨店でも取り扱いを開始しています。

そしてついに2020年末にスタッフインターナショナルジャパンがディストリビューターとなり、待望の日本本格上陸を果たしてくれました。 DSQUARED2（ディースクエアード）やJUST CAVALLI（ジャストカヴァリ）なども手掛けている会社なので、それなりに期待は出来そうです。 実はスタッフインターナショナルは、2019年にアミリと資本提携したディーゼルの親会社OTB傘下なので、そうした関係性も多分に影響しているのではないでしょうか。

近年ではラグジュアリーとストリートの融合によって非常にハイエンドなストリートウェアが大流行していますが、その急先鋒のひとつでもあるAMIRI（アミリ）とは一体どんなブランドなのか解剖していきましょう。

AMIRI（アミリ）は誰が作ったブランドなの？

　 AMIRI（アミリ）を立ち上げたのはデザイナーのマイク・アミリ。1976年生まれのカリフォルニア出身のデザイナーです。

生まれ育った場所にはブルバードストリートという通りがあり、ここにはクラブやバーなどが立ち並ぶ、日本でいう渋谷のような街ですね。こうした場所で育ったマイク・アミリはそこでの様々な出会いが現在のブランドのインスピレーションになっており、1990年代初期のロサンゼルスのユースカルチャーというのがコンセプトにもなっています。

そして、もうひとつはロックミュージックそのものやロックカルチャーからも大きな影響を受けており、これは生まれ育った環境もあるし、マイク・アミリ自身がミュージシャンだったということも関係しています。
ブランドの立ち上げ前は楽曲の提供もしていたし、プロデュース業も行っていました。

ブランドを立ち上げるきっかけとなったのもガンズ・アンド・ローゼズのアクセル・ローズやエアロ・スミスのスティーブン・タイラーへの衣装デザインなのです。
こうしたことからカニエ・ウエストやパリス・ヒルトンなども訪れるLAセレブに大人気のセレクトショップ「マックスフィールド」のカプセルコレクションをデザインすることになり2014年のAMIRI（アミリ）の立ち上げに至ったのです。


　 アミリはスタート直後から好調に成長していき、メンズウェアだけではなく2017年春夏からはウィメンズもスタートしました。
その洗練された職人技ともいえるセンスは世間から高く評価され、2018年秋冬からはパリコレクションにもデビューしています。

まるでエディ・スリマン時代のサンローランを彷彿とさせるようなロックスピリッツを感じさせるコレクションは業界でも熱い視線を浴びています。

マイク・アミリというデザイナーも2018年にCFDAファッションアワードの新人賞にノミネート、Footwear News Achievement Awardsの新人賞、さらに2019年にはCFDAファッションアワードのメンズウェアデザイナーオブザイヤーにノミネートされるなど大成功を収めています。

そして、ついにファッション業界の大物も触手を伸ばしてきました。
近年はLVMH（ルイ・ヴィトン・モエ・ヘネシー）やグッチを擁するケリングを代表としたブランドコングロマリットが巨大化していますが、DIESEL（ディーゼル）から始まりメゾン・マルジェラ、マルニなどを吸収し勢いにのるレンツォ・ロッソ率いるOTBが2019年にアミリと資本提携を行ったのです。
巨大資本が後ろ盾となったことで今後ますますの飛躍が期待できるでしょう。

人気の秘訣は妥協しない徹底的なこだわりにあり

そもそもブランドを作った背景にある想いが商業的な考えとはかけ離れたところにあります。

「個人的に欲しい服が作りたかった」

こうした想いがあって服を作っているので、大量生産をするつもりが全くないですし、逆に自分が納得できるものでないと作らないというポリシーを持っています。

そのファーストコレクションでも手作業で装飾されたジーンズやレザージャケット、汚れたフランネルシャツ、グラフィックのTシャツなどを発表しましたが、明らかなDIY感が漂っており、一見するとちょっとラフなアメカジが厳選された上質な素材と丁寧かつ繊細な作業によって他にはない圧倒的なオリジナリティと神秘性を放つものになっているのです。


　 特にショットガンで打ち込みダメージ加工を行ったトップスや代表的なジーンズとなる膝にバイカーディテールを施したMX1 JEANSなどダメージ加工やヴィンテージ加工のクオリティの高さで世界を驚かせています。

ただ、素晴らしいデザインであればあるほど、そのデザインを模倣されることもあります。
ファストファッションの巨人ZARA（ザラ）がアミリの代表的ジーンズMX2のデザインをパクったとして訴訟を起こしたりもしています。
膨大な時間や技術を費やして開発したデザインを盗もうという輩には断固として戦う姿勢を見せています。

ロサンゼルスの気候を考えるとTシャツやジーンズというのがファッションコーディネートをするうえでの基本アイテムとならざるを得ません。
そうしたベーシックなアメカジの代表アイテムに対して、アメカジのアメカジらしさを追及することで、これまで子供っぽさや野暮ったさがついて回ったアメカジのイメージを根底から覆し、ラグジュアリーアメリカンカジュアルという新しいジャンルを切り開いたといっても過言ではありません。

安売りしないブランド戦略もプレミア感をくすぐる

　 もうひとつおもしろいコンセプトが決してタダで服をあげないというところ。
こうした新興ブランドだと広告戦略の一環としてインフルエンサーとなるような人物にアイテムを無償提供してきてもらうことで非常に効率のよい広告代わりとするケースが目立ちます。

しかし、AMIRI（アミリ）ではそうしたアイテムの無償提供を行いません。
欲しければジャスティン・ビーバーであれ、カニエ・ウエストであれ買ってくれということになります。
「ブランドを安売りしない」というのはラグジュアリーブランドの基本戦略としてよく取られるものではありますが、ブランドの立ち上げからこうしたこだわりを持っているというのもとても好感が持てますね。

また、販路も厳選してありどこでも買えるわけではないというのもプレミア感が高まります。
いかなるセレブであってもマイク・アミリの選んだ店舗にて購入してもらうというスタンスをとることで、いつでもどこでもすぐに手に入るブランドではないというのが他人と差がつくポイントにもなりますし、被らないブランドになるのです。


圧倒的な個性によって世界的な大成功を収めているブランドAMIRI（アミリ）。
今後はますます世界レベルで活躍の幅を広げていくでしょう。

まるで古着の1点物のような圧倒的な存在感を持つアイテムは、ファッションの最先端をいきたい方にはぴったりですし、他人と被りたくない、高品質でこだわりもったアメカジを着たい人など、これまでありそうでなかった新しい感性をもったラグジュアリーウェアですので注目してウォッチしていきましょう。

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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