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エンポリオ・アルマーニについて

エンポリオ・アルマーニとは？

(出典:http://www.armani.com/) 1981年にジョルジオ・アルマーニから派生したセカンドラインで、ジョルジオ・アルマーニに比べるとより若者向けで少し価格を抑えたラインです。

エンポリオは、イタリア語では「市場」という意味があり、より広くジョルジオ・アルマーニのコンセプトをマーケットに対して広めようとしてできたブランドです。

ジョルジオ・アルマーニとの違いって？

「ジョルジオと比べてどうか？」という意見は多いですが、セカンドラインになりますのでジョルジオに比べると、価格面では2割～3割くらいの価格が抑えられ、使われる素材などが異なってきます。

ジョルジオ・アルマーニは、いわゆるコレクションラインとしてデザイナーのコンセプトを完全に再現するために価格よりもクリエイティブを優先するところがあります。
その点エンポリオは、クリエイティビティよりも一般に浸透させるための価格や使い勝手を優先するので、品質が下がるというわけではなく、ユーザビリティを重視しているという感じになります。

セカンドライン「エンポリオ・アルマーニ」が出来るまで

(出典:http://www.armani.com/) エンポリオ・アルマーニは1981年にデビューしますが、そのコンセプトは1977年のウオモ・ヴォーグに掲載されたアルマーニ特集の成功がきっかけとなったと考えられています。

この時の特集には、これまでに使い古された長髪に髭を生やしたモデルから、筋肉質で健康的なモデルでの撮影を行うために軍人をモデルに起用するという案にしました。
そのイメージに合わせるために打ち出された全く新しいデザインは、ミリタリーシャツや軍のネームプレートなどのアイテムからヒントを得たもので、ラグジュアリーとは一線を画すコンセプトを新しいラインとして展開する可能性を見出したのです。

そして、1981年にドゥリーニ通りのオフィスの向かいに小さなショップをオープンしました。
デニム生地をメインにしたメンズ・コレクションが受け入れられるかを試す意味合いもあり、価格を抑えたカジュアルなスタイルの若い層にターゲットを絞ったのです。

この試みはすぐに受け入れられました。
ラグジュアリーブランドを扱うデザイナーが一般向けファッションのデザインをはじめたことに人々は驚き、しかもアルマーニのスタイルは貫きつつも価格を抑えたアイテムが受けたのです。

エンポリオ・アルマーニのオープンからすぐに、エンポリオの象徴である鷲のブランドマークも生み出され、エンポリオというブランドともに急発展を遂げていったのです。

エンポリオの生産体制の変遷

ジョルジオ・アルマーニは、創業当初からデザインを行って他社メーカーに製造を委託するライセンス生産という方式をとる珍しいブランドでした。
エンポリオに関しては、SIM（ソチエタ・イタリアーナ・マヌファッティ）によってジーンズとベーシックラインが製造されていました。

ただライセンス方式ではジョルジオ・アルマーニというデザイナーのコンセプトを100％体現できないことを危惧し、1989年にSIM社に資本参加をし、生産に関しても直接関与するようになっています。

アルマーニ帝国を支える原動力

(出典:http://www.armani.com/) アルマーニというともちろんジョルジオ・アルマーニのことを指しますが、実はアルマーニのブランドとしての急成長にもっとも貢献したのは、エンポリオ・アルマーニの存在がとても大きかったのです。

店舗数という意味では、ジョルジオ・アルマーニよりも圧倒的にエンポリオ・アルマーニの方が展開数が多く、1981年のオープンからわずか2年の間でイアリア国内だけで90店舗を構えるほどに成長しました。

こうしたエンポリオの急成長もあり、アルマーニの人気はうなぎ登りになり、1981年にGQ誌からベストデザイナーに贈られるメンズ・スタイル・アワード、世界のメンズファッションのトップデザイナーに贈られるカティ・サーク・アワードを相次いで受賞しました。


アルマーニには現在、非常に多くのラインが発表されています。
その中でもエンポリオ・アルマーニは、アルマーニ帝国のもっとも重要な柱であり、稼ぎ頭なのです。

エンポリオはセカンドラインなので、安物というイメージを持たれる方もいらっしゃるかもしれませんが、決してそんなことはありません。
エンポリオ・アルマーニの価格を見れば一目瞭然ですが、品質面、デザイン面をみてもエンポリオ自体がラグジュアリーブランドとして独り立ちしているのです。

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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