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アルマーニ・エクスチェンジについて

一般向けに発信したアルマーニのファストファッション

(出典:https://www.armaniexchange.jp/) アルマーニ・エクスチェンジ（A/X）は、1991年に誕生したこれまでのアルマーニのイメージを一新させた新しいラインです。

というのもアルマーニはカジュアルラインのアルマーニ・ジーンズでさえもハイブランドと呼べるレベルの高価格帯だったのに対し、アルマーニ・エクスチェンジはアルマーニにおけるファストファッションの位置づけで日本のDCブランドとほとんど変わらないレベルの価格帯にしてしまったのです。

それはアルマーニ・エクスチェンジの出店エリアを見ても明らかで、例えばららぽーとやイオンモールのような家族連れが訪れるショッピングモールに進出していることからもわかります。

これまで手の届かなかったアルマーニというブランドが、目の前に歩み寄ってくれたということで、一般層にアルマーニブランドを浸透させる起爆剤となりました。

これはエンポリオ・アルマーニの初期のオープンのときも同様で、今でこそエンポリオもラグジュアリーブランドの位置づけですが、スタート時はラグジュアリーブランドのデザイナーが一般向けにデザインをはじめたと話題になったのです。
エクスチェンジもこうしたジョルジオ・アルマーニの万人にファッションを楽しんでもらいたいというDNAを受け継ぐラインとして誕生しました。

スタートから大成功に見えた裏の挫折

(出典:https://www.armaniexchange.jp/) アルマーニ・エクスチェンジは1991年にニュヨークのソーホーに第1号店を出店した後、すぐに40店舗まで拡大し大成功を収めました。

製造はシミント社（アルマーニの製品をライセンス生産する業者で旧SIM社）がイタリアで製造したジーンズやTシャツを安価で販売していました。

アルマーニはライセンス委託している業者の株式を取得し、生産設備を支配下においていくという戦略をとっていたため、シミント社も支配下においていましたが、実はその投資は大きな負債となってしまったのです。
アルマーニ・エクスチェンジは大成功を収めたにも関わらず、アルマーニはシミントUSAが管理していた権利をシンガポールの実業家 王明星に譲渡することになってしまったのです。

これはジョルジオ・アルマーニにとっては珍しい挫折となりました。

それでもアルマーニブランドをカジュアル路線に発展させるという新しい路線の開拓には成功し、このアルマーニ・エクスチェンジの成功を機にひとびとはストリートスタイルという新しいジャンルが世の中に定着していったのです。

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ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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