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シグネチャーについて

コーチの歴史を変えたスタイル

(出典:http://www.coach.com/) COACHの頭文字”C”のマークがいくつにも重なりあったモノグラム「シグネチャー」は、コーチの歴史を変えたといっても言い過ぎではないほど、コーチにとって特別なコレクションです。
それまでのコーチというブランドは、革製品をメインに製造する伝統的なモノづくりブランドでした。
それが、1996年にエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターにリード・クラッコフを採用して以来、大きくコンテンポラリーデザインに舵をきり、結果として大成功を収めたのです。

2001年に初めて発表されたシグネチャー・コレクションは、まさにこれまでの伝統的な革製品のスタイルを一新し、Cのロゴをモノグラムで布に織り込んだ斬新なデザインでした。
まだこの時期では、カーキや黒といった落ち着いたカラーのハンドバッグを中心として財布や小物類も展開しました。

これだ大きなデザインの転換を図るとたいてい昔ながらのコーチファンはどこかへ行ってしまいそうなものですが、発表されるやいなや爆発的な大ヒットを飛ばし、まさにこの瞬間コーチがこれまでの伝統的なブランドからラグジュアリー・ファッションブランドへと脱皮したのです。

ニューヨーク発ブランドのコーチですので、当然ながらアメリカで大人気となりましたが、それ以上に人気が爆発したのが何を隠そう日本です。
日本人のブランド好き、さらにモノグラムの分かりやすいデザインと他のラグジュアリーブランドに比べてのお手頃感によってコーチ旋風を巻き起こしました。
このシグネチャーの発表以降、日本でのコーチの地位は不動のものになり、現在のコーチ人気の土台をしっかりと固めたのです。

シグネチャーの進化

(出典:http://www.coach.com/) よく見ると本当に単純なデザインです。
「C」を縦横に並べただけで特に何がすごいというわけでもありません。
しかし、この単純なパターンこそ重要で、アレンジ次第で無限にデザインが広がっていく魔法のパターンなのです。

ルイ・ヴィトンのモノグラムなどを見てもわかると思います。
モノグラムもカラーや素材、デザインを少しだけ変えた派生ラインが山ほどありますが、それらがそれぞれのオリジナリティや目新しさを発揮しており、しっかりとデザインとして根付いています。

コーチのシグネチャーにおいても同様で、この単純なパターンの文字の組み合わせや大きさ、カラーや素材を買えることで全く異なる「New Style of Signature」を生み出し続けているのです。

代表的な派生シグネチャーを挙げると、Cの文字を小さくして可愛らしさと上品さをプラスした「ミニ」や子供の落書きのような「スクリブル」、現代アートのような文字の重なりがオシャレ感を演出する「オプテック」など様々な新しいシグネチャーを発表し楽しませてくれています。

今後もコーチの中でシグネチャーは特別な存在であり続けると思いますし、新しいシグネチャーデザインもまだまだ生み出されるでしょう。
あっと驚かされるようなNEWデザインに期待したいものですね。

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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