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GGキャンバスについて

イニシャルをモノグラムにした初のパターン「GGキャンバス」

(出典:http://www.gucci.com/) グッチは、1935年の禁輸措置の時に、資源不足を回避するために革以外の素材で作られたバッグを考案していました。
その時に初めてダイヤモンドパターンのキャンバス地が用いられ、これがグッチ初のシグニチャーとなるディアマンテです。

その後1960年代に入り、創業者グッチオ・グッチの息子で実質的なグッチの2代目となるアルド・グッチの提案により、グッチオ・グッチのイニシャル「G.G」を入れた商品を発表しました。
アルドは、バッグにマークをつけることで、グッチというブランドの浸透を狙い、かつ商品を美しく見せつつ、高い宣伝効果も期待できるという実に合理的な理由からでした。
当時としては画期的なアイデアで、グッチはそのアイデアをとても気に入り、自分でデザインしたものを職人にすぐに作らせたのです。

当初は、Gの1文字かWの組み合わせでハンドバッグの留め具のデザインとして使用されました。
その後にダイヤモンドパターン柄のディアマンテパターンにイニシャルのダブルGを組み合わせたオリジナルGGキャンバスが作られたのです。そして、このオリジナルGGパターンを多数の映画スターやセレブが持っているところを写真に撮られたことによりグッチの名声を世界中に広める結果となりました。

デザイナーの名前がモノグラムとして織り込まれたデザインは、オリジナルGGパターンが世界で初と言われているのです。

こうして生み出されたGGロゴは、様々にパターン化され、多数のデザインに応用されて、時代を超えて進化を続けてきました。キャンバスのジャガード織りだけでなく、シルバーやゴールド、ベルベットのプリントやグッチシマのようなレザーへのエンボス加工、シルクプリントなど様々な手法に展開されています。

キャンバスの難点は、革などに比べてもとてもデリケートなので、水や汚れ、そして破れなどがあった場合に、修復が難しいという点です。

GGキャンバスバッグの裏話

(出典:http://www.gucci.com/) GGキャンバスは、発表されると多くのセレブに愛されて世界中で大ヒットをしたのですが、
1975年にグッチ・パルファンという香水用の事業会社を立ち上げた時に、グッチ・パルファンで取り扱うグッチ・アクセサリー・コレクション（GAC）の商品としてキャンバス地にGGパターンがプリントされたキャンバスバッグが大量に出まわりました。

このキャンバスバッグは偽物というわけではなく、正式なグッチの商品なのですが、キャンバスという素材のため比較的製造原価が安く、香水が販売される化粧品店や百貨店などでも売られることになったため、グッチのバッグが飽和することになってしまったのです。
あまりにも大量に流通した結果、品質管理も行き届かなくなり、さらに模倣品まで大量に出てくるという結果になりました。

模倣品が出てくるのは、ラグジュアリーブランドの宿命ではあるのですが、流通をコントロール出来ないという致命的なミスを犯したいわくつきのバッグでもあるのです。

今では逆にオールドグッチなどとも呼ばれて1960年～80年代のグッチ、要するにグッチオ・グッチやアルドグッチの時代の製品というのはグッチ本家のデザインとして重宝されていますが、当時としてはこの大量流通によるブランド価値低下に頭を悩ませていたのです。

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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