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アイコンとはブランドを映す鏡

アイコンの持つ意味って何？

（出典:http://www.chanel.com/） シャネルには数々のアイコンとなる技術や製品が存在します。
アイコンというのは、それ自体がブランドを象徴するものであったり、ブランドイメージに直接結びつくようなものです。
例えばチェーンのショルダーバッグを見るとシャネルのバッグだなと思ったりするのであれば、それは立派なアイコンとして成立しているのです。

アイコンには2つの意味があります。
ひとつは分かりやすいアイコンによって、そのブランドのモノを所有しているということを周りに見てほしいという承認欲求を満たすことです。
ブランド品を買うということは、そのモノ価値という意味合いももちろんありますが、周りに自分はこんなブランド品を持っているよと自慢をしたいと思うのは人として当然の感覚ではないかなと思います。

もうひとつは、モノの価値の象徴として意味合いです。
アイコン自体がそのモノの品質や価格を象徴しているのであれば、説明する必要もなくその価値が認められます。
そのアイコン自体が商品の価値を自然と高めてくれるという大きなプラス効果があります。

シャネルの持つアイコンってどんなもの？

アイコンと一言で言っても様々な形態があります。
たとえばロゴマークもアイコンといえばアイコンですし、特定商品のデザインに関しても定番と呼ばれるようなものはアイコンになりますし、ヴィトンのモノグラムのような模様であったり、素材だったりもブランドを象徴するようなものであればアイコンと言えるでしょう。

シャネルの持つ代表的なアイコンといえば何があるでしょうか？

マトラッセショルダーバッグ

　 最もすぐに思いつくのはショルダーバッグという方が多いのではないかと思います。
マトラッセというのは、フランス語でキルティング加工のことで、キルティング加工されたデザインのチェーンショルダーバッグを見るとすぐにシャネルのバッグだと思うくらい浸透しています。

このマトラッセ自体はもともと型くずれを起こしにくくするためのココ・シャネルの工夫だったのですが、現在ではキルティング加工を見るとシャネルだと思ってしまうほどです。

カメリア

　 カメリアもシャネルのデザインの中では代表的なものです。
生み出されたのは1913年とシャネル創業からまもなくして生まれたカメリアですが、ココ・シャネル最愛の人と言われるカペルより贈られた白い椿がモチーフとなっており、1930年代にコサージュ、ドレスのプリントやカフリンクスなど様々なデザインに採用された大人気となりました。

現在でもカメリアは様々なデザインに使われており、花飾りのほか、バッグやアクセサリーのモチーフにも使われシャネルのデザインの象徴となっています。
ブランドロゴに匹敵するほどの認知度があるアイコンです。

ブランドロゴ

　

シャネルのブランドロゴといえばCCマークです。
「C」を2つ並べたロゴはココ・シャネルのイニシャルからとったと言われており、2つ目の「C」を逆向きにして中央を重ねたブランドロゴはシャネルのあらゆる商品に使われ、見ただけで誰もがシャネルとわかるほどインパクトがあるアイコンとなっています。

ロゴとして使われているだけでなく、洋服の模様やアクセサリーのモチーフとしても使われているので適用範囲はとても広いです。

余談ですが、デザイナーの自分のイニシャルをロゴとして使ったのはココ・シャネルが初めての試みだったようで、これ以降ブランドロゴにデザイナーのイニシャルを入れるのが当然のように広まり、我々消費者も分かりやすいブランドロゴに憧れるという図式はココ・シャネルが仕掛けたものだったのです。


他にもシャネルといえばシャネルスーツであったり、黒のドレスを一般化したリトルブラックドレスや2色使いのバイカラーシューズなど様々なアイコンが存在しています。

アイコンというのはブランドの技術を映す鏡

（出典:http://www.chanel.com/） アイコンというのは、ある程度の期間を経ながら徐々に形成されていくものです。
例えば爆発的なヒットによって一時的にあるデザインが有名になったとしても、それが一時的なものであればすぐに忘れられ、陳腐化してしまいます。

アイコンとなる条件としては、そこにブランドの持つ技術力が注ぎ込まれ、十分な実力が備わっているからこそアイコンとして成立するのです。

アイコンとあるようなデザインだと当然のことながら模倣品やコピー品などが大量に出回ります。
でも模倣品は欲しくないですよね？
なぜ欲しくないかと聞かれると、当然偽物自体が犯罪もしくはそれに近い行為であることや偽物を持つことが恥ずかしいというのもあるでしょう。
しかし、もっと根本的なところに目を向けるとそもそも品質という点で大きな違いがあるのです。

アイコンになるような商品にはそのブランドの技術が詰まっています。デザインだけではなく、素材のよさ、機能性、耐久性といった作り手の創意工夫が盛り込まれているからこそなのです。
逆に言うとアイコンというのはブランドの持つ技術力を見えるように表現してくれているものといえるでしょう。

→次は「伝統技術サテライトとの共存」

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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