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CELFORD（セルフォード）は、マッシュスタイルラボの運営するブランドで2018年2月にスタートした歴史の浅いブランドです。
しかし、デビューから一気に人気が爆発し、店舗は一気に増えて、オンラインストアでも完売続出、予約も殺到するなど勢いがすごいです。
その理由は、石原さとみの出演したドラマ「高嶺の花」で天才華道家 月島もものが着用する衣装としてセルフォードの高貴な雰囲気がマッチしたことで番組宣伝をはじめ、多数着用されたためです。
ドラマ効果というのは本当にすごいですが、この効果がどこまで続くのかというところもありますが、マッシュグループのブランドはスナイデルやフレイアイディーなどをはじめドラマでよく使われるので継続した人気が期待できます。

そもそもセルフォードのテイストは冠婚葬祭や子供行事などのフォーマルシーンに特化したブランドでドレスやワンピース、ジャケットなどのアイテムを中心に展開しています。
「The First Lady」をコンセプトにして世界各国のファーストレディのスタイリングを思わせるような気品と華のあるファッションを提案しています。
＜br />また高級ブランドの価格帯ではありますが、ドレスやワンピースといった1着で着られるアイテムが2～3万円なので実はそれほど高くなく、手の届くラグジュアリーというところも人気に火をつけた要因でしょう。
清楚で落ち着いた雰囲気を出したい20代、30代女性にはドラマ効果と価格設定が絶妙に重なってマストバイになりましたが、人気のマッシュグループブランドなので今後も30歳前後の女性から強い指示を集めていくと思います。