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1981年にアメリカのロサンゼルスでマルシアーノ兄弟によって設立されたGUESS（ゲス）。伝統的なアメリカン・ファブリックと南仏生まれのマルシアーノ兄弟の持つヨーロピアンスタイルをMIXさせてストーンウォッシュ、スリムフィット、3ジップの「マリリン・ジーンズ」を完成させ、そこからGUESSのストリーが始まりました。
今では世界の100近い国でブランドを展開するビッグブランドに成長しています。

GUESSのコンセプトは「YOUNG、SEXY、ADVENTUROUS」、アメリカンカジュアル的なラフなセクシーさ、そしてヨーロッパっぽいファッショナブルなテイスト、これらを融合することでオリジナルのゲステイストが生まれ、西海岸のLAギャル的なセレブファッションが出来上がります。

日本の場合、2005年までライセンス販売をしていたというのが、日本でのイメージ低下の要因になっていて、一度日本から撤退しているという過去があります。これはブランドコンセプトがうまく伝わらなかったためだと言われていて、ライセンス販売をすることで本来のブランドイメージよりも安っぽいイメージがついてしまったというのがあります。
ですが、韓国や香港などのアジア地域で成功を収めたことで2014年に日本に再上陸し、本来のGUESSのイメージが徐々にではありますが日本でも浸透しつつあるのです。
空港の免税店などではGUESSを見かけることが多いですが、海外では日本よりもはるかに高級ブランドとしてのイメージが強いブランドです。今後は日本でもブランドイメージをしっかりと回復し、よりおしゃれなブランドとしての認知度を上げてもらいたいですね。