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ダウンジャケットというと本来はアウトドアウェアで、シティユースが当たり前になっている今でもやはりカジュアルウェアというのが一般的な見方。
近年ではモンクレールを筆頭にカナダグースやデュベティカ、タトラスなどのラグジュアリーダウンウェアが大人気となっていますが、そんな中でもカジュアルウェアとしてのダウンジャケットをドレッシーなスタイルでも使えるラグジュアリーウェアとして定着させたブランドがHERNO（ヘルノ）。

メンズよりもレディースで先にブレークした印象がありますが、ファーコートやチェスターコートのようなドレスの上に羽織るアウターウェアの代わりになるようなファッショナブルでドレッシーなダウンウェアが世界のセレブリティの中でヒットしました。
最大の特徴はスタイリッシュなデザインで、イタリアンブランドらしくシルエットが美しく、またデザイン面でもダウンウェア特有の野暮ったさがなく上品さがあります。
ダウンの量が多すぎず、軽くて嵩張らないから疲れないし、コーディネートのバランスを崩すこともありません。ダウンの量が少なくても十分な保温性があり、それを実現するためにダウンプルーフ加工という技術を用いてダウンパックを使わずに直接ダウンを入れ込んで縫製をしています。
こうしてスーツの上からでも映えるプレミアムダウンジャケットが生み出されているのです。

日本には1971年に上陸とかなり関わりが深く、大阪にはフラッグシップショップもオープンし、百貨店や高級セレクトショップでの取り扱いも多くなります。2016年には「アオイ」との合弁でヘルノジャパンを設立し、日本にも深く根付くブランドです。

日本でのヘルノ人気を確立させた理由としては百貨店のラグジュアリースペースでに置かれていたことと、ニールバレットとのコラボレーションによるニールバレットフォーヘルノのリリース。
人気ブランドであるニールバレットとのモード感溢れるダウンがファッショニスタを中心にスマッシュヒットし、人気に拍車をかけました。

プレミアムダウンジャケット市場はかなり激戦状態ですが、ドレッシーなダウンを探すのならまずはHERNOを見てみるのがいいでしょう。