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Abercrombie&Fitch（アバクロンビー＆フィッチ）は、一世を風靡したアメカジ、セレカジファッションの代表格ともいえるブランド。
一時期は「アバクロ＝おしゃれ」と言えるくらいデカデカとロゴの入った服を着ている若者が多く街を歩いていました。

しかし、時代は変わり今ではアバクロのロゴ入りの服を着ている人はほとんど見かけなくなりました。正直ブームが終わったといえばそれまでですが、ブランドとしても凋落の一途をたどっています。
最近でこそましになりましたが、店内は異常にうるさい音楽と香水の匂い、まるでクラブのような空間は日本では全く受け入れられませんでした。あとは価格が高かったというのも日本で失敗した原因の一つに挙げられるかもしれません。
どちらかというとファストファッションに近いイメージであったアバクロですが、日本だとファストファッションと比べるとかなり高く、一般的なブランドレベルの価格帯になってしまいました。これもイメージとの悪い方でのギャップとなってしまったのです。

シンプルに洋服を見ると独自のヴィンテージ加工の洋服はまるで古着のようなクールな印象を与えてくれるもので、好きな人は好きなデザインだと思います。特にレディースはメンズのようなワイルドな雰囲気よりも健康的でセクシーなコーディネートなので、ちょっと価格を抑えたセレブファッションとしてはなかなかいいです。基本ラフスタイルなのでバカンスや休日のスタイルとしてはとても楽でいいでしょう。
もう少し日本人に合わせた戦略をとっていればブランドとして成功していたかもしれませんね。