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プラダ流ブランドイメージの構築

プラダ流ブランドイメージの構築

プラダのブランドイメージの構築というのは、実に多岐にわたります。
一般的な直営店による流通経路のコントロールや一流フォトグラファーによる広告戦略、雑誌やマスメディアの取材など当たり前のことももちろんやっていますが、それ以外にも特筆すべき点が多いと思います。

巨大な実験的複合商業施設による発信

（出典:http://www.prada.com/） ラグジュアリーブランドというのは店舗にとても気を配る必要があります。
顧客は品物を買いに来ると同時に、その雰囲気も楽しんでいるのです。
最近ではインターネットで商品を購入できる仕組みも整ってはいますが、商品が過剰に流通しないように店舗というのは限られた場所のみに絞り、その希少性や枯渇性を演出するというのも旧来からある戦略のひとつです。

そんな店舗という点に関してプラダは、エピセンターという試みによって新境地を開拓しています。
単なるショップとしてではなく、顧客とのコミュニケーションの場として店舗を展開しているのです。

これは非常に実験的な試みですが、アートのような建築物でランドマークとして存在感を放ち、ショッピングするだけではなく空間にいる時間を楽しむかのような場所にしています。

店舗展開でもプラダの存在感、イメージの構築に大きく寄与しているといえるでしょう。

映画タイトルによる知名度向上

（出典:http://mi-ha-paradise.com/） ファッション雑誌へ掲載されること当然ですが、宣伝効果があります。
ただそれよりももっと効果的な宣伝方法とはなんでしょうか？
そうです。映画やドラマなどでブランドが登場することなのです。

「プラダを着た悪魔」という映画をご存知でしょうか？
この映画は2006年に公開された映画で、一流ファッション誌のカリスマ編集長のアシスタントになった女性の苦労を描いた映画なのですが、実はストーリーとプラダは全く関係がありません。
しかし、大ヒットをした映画のタイトルになるだけでどれほどの宣伝効果があったでしょう。しかも宣伝費は無料なのです。
この映画に登場する悪魔というのは編集長のことですが、むしろ気まぐれな悪魔の方が魅力的とみなされているくらいです。

異分野への参入による視野の拡大

（出典:http://www.farevela.net/） 1999年から2007年までプラダはヨットレース「アメリカスカップ」に参戦しました。
このヨットレースにルナ・ロッサに乗って参戦したプラダは、ヨットレースへの熱い情熱を持っていたことは確かですが、ブランドイメージの構築というもう一つの意味があったことも確かです。

1997年にレジャー向けのスポーティーなコレクション「プラダ・スポーツ」を立ち上げ、このヨットレースプロジェクトへの布石を打っていました。
そして、ヨットレースへの参戦表明も同じく1997年に行われており、ファッションの外にある分野にまでその裾野を広げようとしたのです。

イタリア人はプラダのレースに熱狂し、まるでイタリア代表家のように応援したといいます。 このような異分野への参入によってプラダはそのビジビリティを高めていったというのもあります。


いかがでしょうか？
ほとんどの方はプラダという名前を知っていると思います。
それには一世を風靡したナイロンバッグによる影響もあると思いますし、路面に面したショップを見たからという人もいると思います。雑誌やテレビのニュースなどで名前を聞いた人もいるでしょう。

認知度を上げるため、さらにはブランドイメージを向上させるために色々と趣向を凝らした結果、現在のプラダが創りだされているのです。

→次は「ブランドは店舗から始まる」

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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