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コラボレーションからみるブランドの考え方

ステラ・マッカートニーといえば、やっぱりアディダス

(出典:https://www.stellamccartney.com) ステラ・マッカートニーはこれまでに数々のコラボレーションを発表してきています。
その中でもとりわけ有名なものはやはりadidas（アディダス）とのコラボレーションですよね。

2004年にスタートした「adidas by Stella McCartney」は、ステラ・マッカートニーがスポーツラインに進出した記念となるもの。
ランニング、ヨガ、スポーツジム、テニス、スイミング、ダンス、ゴルフ、ウインタースポーツなどのあらゆるシーンに対応した特別なウェアを世に送り出しました。

このコレクションが生まれた背景には、これまでのレディーススポーツウェアを変えたいというステラの思いがありました。
アディダスとステラのコラボレーションが始まるまでのレディーススポーツウェアというとベーシックなカラーと数少ないデザインしかなく、女性が運動をしながらもおしゃれができるという魅力に欠けていたのです。

これを変えるためにより魅力的に、そして最先端のテクノロジーを駆使したコレクションを作りたいと考えたからでした。

そして、インスピレーションの源泉は、レディースウェアと同じでナチュラルかつセクシー、そしてモダンなリアルに生きる女性からきています。現代女性のニーズをくみ取り新しいスポーツファッションを生み出しています。

もちろんステラ・マッカートニーの代名詞でもあるサスティナビリティの観点はこのアディダスとのコラボレーションにも浸透しています。
素材としてリサイクルした糸やオーガニックコットン、生地を染める過程にも水を全く使わず、アディダスのドライダイ・テクノロジーのような革新性を誇っています。

これだけ革新的、かつエコ、またテクノロジーを搭載し、現代女性を満足させるだけのファッション性を兼ね備えたウェアは他にはないでしょう

こうした結果として2012年のロンドンオリンピック、パラリンピックのファッションデザイナーとしては初めて英国ナショナルチームのクリエイティブ・ディレクターに指名され、ユニフォームデザインを手掛けることになったのです。


(出典:https://www.stellamccartney.com) そしてコラボレーションの10周年記念として2015年に「ステラスポーツ」を発表。
スポーツコレクションらしい吸水性や速乾性に優れた機能面に加え、ポップでカラフルなエッジの効いたデザインは思わずこのウェアを着てスポーツを始めてみようかと思ってしまうほどです。

ステラ・マッカートニー×アディダスのアイテム

意外とお手頃価格のコラボが多いのがうれしいところ

　 コラボレーションはadidasだけではありません。
2004年にアディダスとのコラボレーションを発表した翌年の2005年にはH＆Mとのコラボレーションも発表しました。
その名も「Stela McCartney for H＆M」、そのままですね。

H＆Mは数々の著名デザイナーとのコラボレーションをしていることでも知られていますが、ステラの前年にはモード界の皇帝と言われるカール・ラガーフェルドとのコラボレーションを実施していました。

ステラの後にもヴィクター・ロルフやロベルト・カヴァリ、コム・デ・ギャルソン、ジミーチュウ、ランバン、ヴェルサーチ、マルニ、マルジェラなど名だたるブランドとのコラボレーションを発表しています。

H＆Mはファストファッションの先駆け的なブランドなので、このコラボレーションを機にステラ・マッカートニーというブランドはこれまでの顧客層とは違ったファンを獲得することになりました。

　 他にも2009年にはGAPとのコラボレーションでキッズ・ベビー服をデザインしています。
こちらは「Gap by Stella McCartney」

実は子供服のデザインを手掛けたのはこの時が初めてで、ラグジュアリーブランドとして定着しているステラがアメリカンカジュアルのGAPのデザインを手掛けたというのも驚きがあったのですが、やはりステラらしいシックな雰囲気が漂っていました。

もともと子供服のデザインをしてみたいという思いのあったステラが、誤解を恐れずに言うと大衆ブランドのGAPの子供服をデザインすることでより多くの人にステラ・マッカートニーというブランドに触れてもらう機会を提供できたのだと思います。
しかもステラ・マッカートニーのデザインをより手頃なプライスで展開できたということにこのコラボレーションの意義があったのでしょう。

高級車ジャガーとのコラボなどもありましたが、他にもオーストラリアのアパレル「Target」やレスポートサックなど比較的ロープライスのブランドとのコラボレーションが多いと思います。

これはステラ・マッカートニーが自身のブランドをより多くの人に届けたいという想いを表しているのかもしれませんね。

意外性抜群、だけどBigなコラボ「奈良美智」

　 日本が誇る現代美術家の奈良美智。
じとーっとした目をこちらに向ける人物をモチーフにした独特の表現で、世界的にも高い表をされているアーティスト。
なんとMoMA（ニューヨーク近代美術館）やロサンゼルス現代美術館にも作品がコレクションなど業界では知らない人がいない大物です。

意外な組み合わせと思われるかもしれませんが、ステラ・マッカートニーの持つサスティナブルを第一に考えるスピリットと奈良美智の産業化やグローバル化に対する批判的なアティチュードが混じりあった珠玉のコラボレーションとして実現しました。


　 反骨精神を持った反抗的な目線を投げかけるイラストはもちろんなのですが、「We are punks（私たちはパンク）」「Change the history（歴史を変えよう）」「Don’t waste another day!（１日も無駄にするな！）」といったフレーズがあしらわれているところも見るべきポイントのひとつでしょう。

バッグだけでなく、Tシャツやパーカー、パンツなど様々なアイテムに奈良美智のイラストが描かれ、パンキッシュな雰囲気が漂っていますが、素材や作りはもちろんサスティナブル・ブルだ。

こうした明確なヴィジョンを持った才能の共演というのはとても刺激ですね。

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この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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