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ディーゼルは言わずとしれたトップブランドで男女問わず大人気のブランドです。ラグジュアリーブランドとも違う、そしてただのカジュアルブランドとも違う、全く新しいマーケットとして「プレミアム カジュアルウェア」というカテゴリーを築き上げた功績はとても大きいと思います。

創業は1978年でファッションブランドとしてはかなりの歴史を持ち、とくに素材や細部のディティールにまでこだわったプレミアムジーンズはブランドの看板商品として創業時から高い人気を誇ります。

ラグジュアリーブランドだと百貨店や路面店など限られた空間にしか出店していないことが多いですが、ディーゼルの場合はありとあらゆるショッピングモールで展開されているため、とても敷居が低くなっているのも人気の理由でしょう。
ただ不思議なのはファストファッションブランドが軒を連ねるようなモールに出店してもディーゼルのブランド価値が落ちないということです。
これはプレミアム カジュアルウェアという新しい概念によって手の届くプレミアムウェアという考え方を作った殻にほかなりません。
このあたりはCOACH（コーチ）の作り出した「手の届くラグジュアリー」という考え方にとても近いものを感じます。

またデザイン面をみても、流行を追い求めるような安易な真似はせず、つねに個性的で斬新なスタイルを打ち出しているというところもおしゃれ好きに好まれるところです。

価格的にはやはり高いと言わざるを得ませんが、たとえばバルマンやサンローランのようなラグジュアリーブランドを買うことを考えれば圧倒的に安いですし、素材のよさやディテールのこだわりを考えればまったく高いとは言えないのです。