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AMIRI（アミリ）は2013年にスタートしたロサンゼルス発のブランドで、まさにすい星のごとく現れたという表現がピタリとはまるほど瞬く間にカリスマブランドへと駆けあがりました。
なんと10万円以上するデニムがロサンゼルスの現地でも入手困難になるほどの人気で完売に次ぐ、完売といった感じになっています。
ここまで人気になった理由は世界的にも有名なセレクトショップのマックスフィールドにてサンローランやバルマン、ジバンシィといったまさに今が旬ともいえるラグジュアリーブランドとともにディスプレイされたことで、その匂いを敏感に感じ取ったファッショニスタから一気に世界にファンを作りました。

デザインのインスピレーションとなっているのは、青春時代をささげたグランジやパンク、メタル、ハードロックなどの音楽やBMXなどのサブカルチャー。
こういったアングラ・ストリートスタイルをベースとして、ヴィンテージ加工を施していきいます。
切り裂き、ほつれ、ショットガンを使った穴など今やアミリのシグネチャートもなっているダメージ加工によってひとつのアイテムがAMIRIらしさを醸し出していくのです。

さらにラグジュアリーブランドとしてすでに確立しているアミリですが、そこには素材に秘密があります。例えばボタンなどはシルバー925を使う、ジッパーはハイブランド御用達のririジップ、スウェット地は日本製でCHANELとAMIRIしか使っていないような生地とも言われています。
そして、加工も1点1点ハンドメイド。ここまで手間ひまかけて、最上級の素材を使っているのであればジャスティンビーバーやThe Weeknd、Tyga、ヴィック・メンサなどセレブが愛用するのも納得です。