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今月:337（第106位）

人気			5／10		1
年代	10代	20代	30代	40代	50代～

価格帯	アウター	トップス	ボトムス
やや高い	20,000～40,000円	5,000～15,000円	10,000～20,000円

評価コメント

Penfield（ペンフィールド）は、1980～90年代に人気があったアウトドア系のファッションブランドですが、その人気というのはリバイバルとリブランディングによって復活しています。
伊藤忠商事とヤマトインターナショナルが国内でのライセンスを得て、新しいペンフィールド作りに挑んだからです。
1975年にアメリカでスタートし、Ｐの中にクマが入ったマークが一世を風靡し、ファッションとファンクションの両立を掲げたおしゃれで快適なアイテムが大流行しました。
ダウンジャケットの「アウトバック」やマウンテンパーカーの「バッサン」といった大ヒットアイテムも生み出し、ファッションシーンでもアウトドアシーンでも人気を集めました。
LLビーンやイースタンマウンテンスポーツの生産も手掛け、ゴアテックスの防水ウェアなど機能性ウェアづくりのノウハウを蓄積し、オリジナルテキスタイルのハドソンワックスも開発し、世界的な人気ブランドに。

ただ、どうしてもおじさんブランドという印象が強いのは否めなく、デザイン的にも現代的というよりはやや野暮ったい印象があるのも確か。
そこで2017年に日本で新しいタグを使ったリブランディングを開始し、レガシーな魅力の漂う「ヘリテージライン」とクリーンな「ホワイトライン」を立ち上げました。

クラシックの魅力はそのままに現代的にアップデートされた新生ペンフィールドは若々しい雰囲気に蘇っており、モダンなファッション性と機能性を持ち合わせたブランドとして復活していて、年代を問わず愛されるブランドとなっています。

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