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ヒップホップをバックグラウンドとして裏原系ブランドとして大ブレイクしたSWAGGER（スワッガー）。2000年前後のこの時代には、エイプやナンバーナイン、ステューシーにシュープリームなど裏原系と呼ばれるストリートブランドが一世を風靡しました。

自らがヒップホップシーンの牽引役だったShakkazombie（シャカゾンビ）のHIDE-BOWIE、OSUMIが立ち上げたということもあり、日本でのヒップホップブームの火付け役になった感もあります。また、日本だけでなくニューヨークをはじめとする世界に向けてジャパニーズヒップホップを発信したという役割も大きかったと思います。
「最高級のストリートウェアの提案」を目指して立ち上げられたブランドであったため、時代を先取りするような活かしたデザインは若者たちの憧れの象徴となっていました。

ヒップホップをベースとしたスワッガーの姉妹ブランドとして、もっと広い範囲の「音楽」をベースとしてフェノメノンも立ち上げられて人気となりましたね。

しかし、時の流れは残酷なもので2013年にはスワッガーは破産申請をしています。2011年にはエイプも香港企業に買収されたので、裏原系ブランドの凋落を表すスワッガーの破産というのは、とても印象的ものがありました。
ただ倒産はしましたが、ブランドとしては存続し続けているのでスワッガーの服が好きという方にはそれほど影響はないのかもしれません。

最近だとBALがそうだったようにバリバリのヒップホップスタイルからは少しシフトチェンジし、細みのシルエットの服も出てきているので、見てみると少しイメージとは違っているかもしれませんよ。