High-Brands.com

PHENOMENON（フェノメノン）は2004年に「音楽」をブランドコンセプトとしてスタートしたストリートブランドで、ヒップホップをベースとしてストリートブランドの中で絶大な人気を誇っていたSWAGGER （スワッガー）のデザイナーとして、すでにストリートシーンで有名になっていたオオスミタケシ氏がスワッガーの姉妹ブランドとしてよりクリエイティブを発信出来る場所として立ち上げました。

フェノメノンという変わったブランド名の由来は、アメリカのラッパーであるノートリアス・BIGの「Rap Phenomenon」という曲からつけられたもので、ヒップホッパーとしても名を馳せたオオスミ氏らしいネーミングですね。

フェノメノンというとすぐに思いつくのが24K柄というデザインで、ゴールドのチェーンがプリントされたような存在感抜群のデザインはヒップホッパーのよくつけるごつい金ネックレスをそのまま表現しているようです。
ただフェノメノンはヒップホップをバックグラウンドにしているわけではなく、音楽全般をベースにしているので、ハウスやテクノようなダウンスミュージックからロックやパンクなど様々なミュージックテイストを取り入れ、ファッションに落とし込んでいるのが特徴でスワッガーよりもより広い層をターゲットにしているように思います。
東京コレクションでコレクション発表を重ね、まるでオートクチュールブランドのような独自の世界観を演出する様はまさに一流ブランドと言えるでしょう。

価格はやはり相当高くなりますが、ストリートブランドを極めるなら絶対見ておきたいブランドです。