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様々な消費者にリーチするコラボレーション

これまでにないユーザーに訴えかけるウィットに富んだコラボレーション

　 alexanderwang（アレキサンダーワン）は、様々なコラボレーションを行っていることでも定評があるブランド。
このコラボレーションがアレキサンダーワンというブランドを表現しているといってもいい程、そのコラボレーション先はバラエティに富んでいます。

というのもH＆Mやユニクロといった一般大衆向けのファストファッションブランドとのコラボレーションも多い一方で、ブルガリのような歴史と伝統あるラグジュアリーブランドとのコラボレーションも行いますし、ストリート＆スポーティーを代表するようなadidas（アディダス）とのベーシックなブランドの魅力を追及するようなコラボレーションもあります。

そして、一番ユニークなのはイタリアのトップ家具ブランドであるポルトローナ・フラウとタッグを組んだ家具コレクション。
近年、ラグジュアリーブランドがホームコレクションに進出するのはトレンドになりつつありますが、カッシーナやカッペリーニさえも傘下に収めるイタリアのトップブランドとのコラボレーションというのはすごいの一言。
それだけファッション業界でアレキサンダーワンが注目されているということの証明でもあります。

adidas Originals By Alexander Wang

　 最もベーシックなコラボレーション、ラグジュアリーブランド×スポーツブランドということで2017年からadidas Originals（アディダスオリジナルス）とのコラボレーションを開始しました。
アディダスもそうですが、PUMA（プーマ）やNIKE（ナイキ）などスニーカーを中心にラグジュアリーブランドとコラボレーションするのはトレンドを形成しているので、特に驚く事ではありません。


　 ただ、このコレクションは「ファッションとストリートウェアの境界線を破壊する」というコンセプトのもとアディダスの象徴的な3本ラインやブランドロゴなどを破壊し、ゲリラ的に世界の主要都市に出現した常識を破壊するコラボレーションとなりました。
第1弾ではウェアやスニーカーなど80アイテム以上がローンチされ、2019年の第6弾ラストコレクションまで様々な型破りなアイテムをリリースし、大人気を博したコラボレーションとなりました。

adidas Originals By Alexander Wangのアイテム

ファストファッションとのコラボレーション

GAP（ギャップ）

　 アレキサンダーワンの初期のコラボレーションとして、GAP DESIGN EDITIONS（ギャップデザインエディションズ）の2009年参加デザイナーとして選出されました。

GAPが新進気鋭のデザイナーとコラボレーションする企画で、CFDA（アメリカファッション協議会）とVOGUE（ヴォーグ）共同基金によって運営されているものです。
2009年だとコレクションデビューしてまだ2年ほどの時期だったのですが、すでにアレキサンダーワンの名声はかなりのものだったので注目のコラボレーションとなりました。

GAPの定番KHAKI（カーキ）コレクションを独自の感性でデザインに落とし込みました。

H＆M×ALEXANDER WANG

　 今でこそかなり落ち着きを見せていますが、一時期のファストファッションブームというのはすさまじく、H＆Mなども黒船と呼ばれて日本でも大人気となったファストファッションブランド。

アレキサンダーワンとH＆Mは2014年にコラボレーションを行い、大きな話題を呼んだのだのですが、特にこの2014年というタイミングはアレキサンダー・ワンがバレンシアガのクリエイティブ・ディレクターも務めていたのでそのインパクトはさらに強かったと言えます。

「WANG」と描かれたニット帽やスウェット、ボリュームコート、レギンス、サンダルなど、スポーツウエアをイメージさせるようなスタイルを提案しました。

H＆M×alexanderwangのアイテム

ユニクロ×アレキサンダーワン

　 みんな大好きUNIQLO（ユニクロ）とのコラボレーションは、なんとヒートテックやエアリズムというユニクロを代表する肌着でのコラボレーション。
正直、肌着にアレキサンダーワンってちょっともったいなくないという意見もあるかと思いますが、下着や肌着にもこだわりたいという想いにはどんぴしゃのコラボレーション。

実際かなりアレキサンダーワンの無駄使いな気はしますが、最高の機能性を持つヒートテックやエアリズムとアレキサンダーワン持つネームバリューとデザインセンスが組み合わさった最高のアイテムかもしれません。

ユニクロ×alexanderwangのアイテム

BVLGARI（ブルガリ）カプセルコレクション

　 BVLGARI（ブルガリ）とのコラボレーションは逆に意外性が高かったかもしれません。
イタリアのトップジュエリーブランドで、世界的にみてもジュエラーとしての位置づけは知名度、人気ともにトップクラス。
そんなブルガリが自ら新進ブランドのアレキサンダーワンに声をかけたというのは驚きです。

リアルクローズの代名詞ともなっているアレキサンダーワンが、グラマラスなジュエラーであるブルガリのアイコンとなっている「セルペンティ」モチーフを使ったバッグをデザイン。
カーフレザー以外にもパイソンやシャイニーリザードなどのエキゾチックレザーも用い、ベルトバッグやダブルフラップの「デュエット」、ショッピングなど6種類のバッグデザインを発表しました。

BVLGARI×alexanderwangのアイテム

初のファーニチャーコレクションwithポルトローナ・フラウ

　 「仲間とのハングアウトスペース」をコンセプトにしたアレキサンダーワンの初の家具コレクションが2015年に発表されました。
コラボレーション相手は家具の本場イタリアの中でもトップブランドとして名高いPoltrona Frau（ポルトローナ・フラウ）。

伝統的な職人技とアレキサンダーワンの都会的なリラックス感が融合したラグジュアリーなメイド・イン・イタリーのファーニチャー。

ビーンバッグからインスパイアされた「ビーンソファ」とサイドテーブルとしても使用できるキャビネット「トランクバー」。

アレキサンダーのベースカラーともなるブラックを用い、マットな質感はスタイリッシュでかつ高級感のあるスタイルで、ポルトローナ・フラウが所有する上質なレザーの中から最高級のレザーが使用されています。

一般人が手を出せる価格帯でないことは容易に想像できますが、アレキサンダーワンのファンならずともリビングやお忍びスペースに置いてみたい家具となっています。


アレキサンダーワンは、消費者に向けた想いが強く様々なコラボレーションを通じてこれまで届けられなかった消費者にもリーチ出来るように考えています。 ファストファッションとのコラボレーションによって一般層へのリーチすることもそうですし、ブルガリやポルトローナ・フラウもこれまでのアレキサンダーワンの顧客層とは違っています。

これからもユニークなコラボレーションを行って、今までとは違った一面を見せてほしいですね。

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この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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