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大炎上で中国マーケットから撤退を余儀なく

火種はかねてよりくすぶり続けていた。。

　 上海でのショーが急遽キャンセルになり、中国から締め出されてしまったドルチェ＆ガッバーナ。

ドルチェ＆ガッバーナをけん引するクリエイティブ・ディレクターの一人であり、ドルチェ＆ガッバーナの大黒柱でもあるデザイナーの軽率な発言によってドルチェ＆ガッバーナがこれまで30年以上にもわたって積み上げてきたものが一瞬にして海の藻屑へと消えてしまったようだ。

一体何があったのか？

かねてからアジア差別とも思われる発言を繰り返していたり、ゲイの養子縁組への反対、多くのファッションブランドが敬遠しているトランプ大統領と妻のメラニア氏との交友など様々な側面からその行動や言動が問題視されてきたステファーノ・ガッバーナ。

様々な批判の中、ドルチェ＆ガッバーナの不買運動に対しては、それを逆手にとって「＃Boycott Dolce＆Gabbana（ドルチェ＆ガッバーナをボイコットしよう）」と書いたTシャツを販売するなどの皮肉なジョークで挑発を繰り返していました。

誰もが驚いたランウェイ上でのモデルの抗議

　 2017年にはアメリカ人ミュージシャンのロウリーがショーにモデルとして出演したのですが、その時の行動というのは誰もが想像できないようなものでした。

なんとランウェイを歩いている途中で突然服を脱ぎだし、その上半身に「D＆Gに反対しよう」「私はD＆Gの罪を負ったりしない」などというメッセージを書いていたのです。

まさか自分たちのショーの最中にランウェイを歩いているモデルがブランドを批判するメッセージを出すなんてことをだれが想像できたでしょうか。
当然前代未聞の大事件だったので、ファッション業界では大スキャンダルとなりました。

ロウリー自身は、ドルチェ＆ガッバーナのメラニア氏支持やボイコットキャンペーンを知ったのがショーの前日で、黒人であるロウリーはトランプ反対派です。
ショーに出る契約をしたとはいえ、トランプ氏を支持するブランドを認めたくないという思いからこの暴挙に出たのです。

他にも反トランプで知られるマイリー・サイラスもドルチェ＆ガッバーナに批判的で、このショーの当日に皮肉めいたメッセージをインスタグラムに投稿しました
それに対してガッバーナは敏感に反応して反論をするといういざこざも起こっています。

同性愛者の家庭批判でエルトン・ジョンも大激怒

　 2015年にはドメニコ・ドルチェとステファーノ・ガッバーナがインタビューで語ったゲイカップルが養子縁組で子供を持つという事に対して反対の意を表し、その発言が雑誌パノラマに掲載されました。

これに対しても世界中から非難が殺到し、その中でも世界的大物歌手のエルトン・ジョンが過敏に反応し、ドルチェ＆ガッバーナの不買運動を起こしたのです。

エルトン・ジョンには夫のデービッド・ファーニッシュとの間に2人の子供がいたためドルチェ＆ガッバーナの時代錯誤の考え方に憤慨し、エルトン・ジョンのファンも巻き込んで一気にボイコットドルチェ＆ガッバーナ運動が活性化しました。

表現の自由というのも必要ですが、世界的に発信力のある彼らの軽率な言動によって様々なところで物議を醸しています。

広告動画から中国で大炎上！中国での展開は白紙に

これまでも様々な問題を起こしてきたドルチェ＆ガッバーナですが、今回の上海での問題はブランド自体を揺るがすような大きなダメージを負うことになりました。


　 事の発端は上海ショーのプロモーション動画です。
3本の動画なのですが、そのすべてはアジア人の女性がピザやパスタ、カンノーロ（イタリアの伝統菓子）を箸で食べるというものです。
この動画の中では、北京語でアジア人女性に橋での食べ方を指南するというものですが、これが人種差別にもとらえられ中国でもあまりにも失礼ではないかという騒動になり、挙句の果てにはカンノーロを食べるシーンで「あなたには大きすぎないか？」といった発言もあり、セクシャルハラスメントという批判まで受けました。

そこにファッション業界ではゴシップ発掘能力から大きな影響力を持つDiet PRADA（ダイエットプラダ）というインスタグラムアカウントでもドルチェ＆ガッバーナに対する批判が高まります。
過去にもステファーノ・ガッバーナは自身のアカウントで「中国はクソだ」「無知で汚い、臭う中国マフィア」といった中国を侮辱する投稿をしていたのも確認されていました。

そして、このダイエットプラダのインスタグラムストーリーズでミカエラさんという方がIDメンションでステファーノ・ガッバーナを挑発し、それに応戦したことで2人の間で戦いが始まりました。
この中で行われた差別的な発言の全てをミカエラさんがキャプチャでインスタグラムに公開し、それと並行して他の人たちからもステファーノ・ガッバーナの差別的発言のDMが次々と報告されたのです。

こうなるとも止まりません。 上海ショーのキャンセルが決まる前から、参加するはずだったVIPである女優のチャン・ツィイーやリー・ビンビン、デイリラバ、シンガーのワン・ジュンカイ、ガールズバンドグループのRocket Girls 101など次々と不参加を表明したのです。
チャン・ツィイーに至っては、本人とそのチームはドルチェ＆ガッバーナの商品を一切購入しないという声明まで出したほどです。
さらにモデル事務所でもショーに参加予定だった24人のモデルが参加を拒否したと発表しました。
最終的にはすべての芸能人、著名人、インフルエンサーが出席を拒否するまでに発展しました。

さらにすごいのはショーが中止になった当日には中国の全てのECサイトからドルチェ＆ガッバーナの商品が消えていったのです。

この上海でのショーを起点にして中国での展開を加速させるはずだったドルチェ＆ガッバーナの思惑はほんのわずかな時間で消え失せ、それどころか中国市場そのものを失ってしまったのです。

この後、ドルチェ＆ガッバーナのインスタグラムアカウントがハッキングされていたという声明を投稿しましたが、誰も信じておらず今後中国での巻き返しというのは絶望的な状況に陥りました。


デザイナーというのは少しとがったところがあった方がユニークなアイデアを具現化できる面もあると思いますが、ビジネス面を考えるとこうした不用意な言動によって一夜にして全てを失う可能性もあるということは現代の情報社会の中では非常に恐ろしいことです。

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この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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