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B.C.B.Gの代名詞となったセリーヌの歴史

CELINE（セリーヌ）の始まりはオーダメイドの子供靴

セリーヌは1945年にセリーヌ・ヴィピアナと夫のリチャードが自分の子どもたちのためにパリに開いたオーダメードの革製子供靴専門店を開いたことからブランドが始まりました。

店の名前はデザインを担当した妻の「CELINE」と名付けられ、パリの革職人の技術を活かした上質の子供靴はパリの上流階級の間で人気となり、子供たちが成長すると共に注文もどんどん増えていきセリーヌは成長軌道に乗っていきます。
この革靴はデザイン的に素晴らしいことは言うまでもなく、医学的観点からも計算された安全性の高い靴であり、さらに最高級の皮革を使って一流の革職人が作りあげるというこだわりがありました。

当然これだけのこだわりのある靴作りを行っていると、子供だけではなくその親である婦人たちもセリーヌに注目するようになります。婦人たちの要望に応えるようにして1959年には婦人靴の分野にも拡大することになったのです。

『B.C.B.G』の代名詞として大ヒットを連発

（出典:https://www.celine.com） B.C.B.Gというのは「ベーセーベージェ＝Bon Chic Bon Genre」の略で「フランス上流階級と品の良い暮らし」という意味を持ち、当時パリでもてはやされ上流階級のフレンチカジュアルです。

婦人靴を作り始めてまず人気となったのが、馬具の轡（くつわ）型の金具がついた婦人用モカシン「インカ」でした。

エルメスやグッチ、ヴァレクストラなど馬具製造のメーカーから世界的な革皮製品ブランドとなったケースも多々ありますが、フランスの皮革製品のバックグラウンドには馬具が関連していますね。
このヒットを機にバッグなどのレザーグッズの展開も始まり、スカーフや香水などの取り扱いも始めるようになります。

ファーヴィー・ファイロになってからほとんど見かけなくなりましたが、馬車の柄とバックルのバッグ「サルキー｣などもこの時代に生み出されたアイコンなのです。

そして、1967年にはプレタポルテコレクションを開始し、洋服からバッグ、シューズ、アクセサリー、香水と全身をコーディネートできるトータルブランドへと踏み出していきます。

ちょうどこの頃はイヴ・サンローランがプレタポルテ「リヴ・ゴーシュ」をオープンし、オートクチュール中心の時代からプレタポルテがヨーロッパのモード界を牽引しつつある時代で時代背景的にも追い風になっていました。

こうした時代の流れを受けてセリーヌはまさに時代の寵児となりB.C.B.Gの代名詞的な存在へと登りつめたのです。

衰退期を乗り越え、買収による大きな飛躍

（出典:https://www.celine.com） ただ、時代の流れというのは残酷で隆盛を極めたブランドもいつかは廃れる時代がきます。
B.C.B.Gの衰退とともに徐々に勢いを失っていき、高齢層のブランドというイメージが定着してしまいました。

ここに目をつけたのが、現在世界最大のブランドコングロマリットを形成するLVMH（ルイ・ヴィトン・モエ・ヘネシー）を率いるベルナール・アルノ－です。
1987年、まだLVMHを買収する前のフィナンシエ－ル・アガッシュ社という名前の企業グループに買収され、セリーヌはその傘下に入ることになります。

ブランドの買収というのはある意味日常茶飯事で現在も多くのブランドは実はどこかの巨大ブランドグループに属しているように買収されるということは決して悪いことではありません。

セリーヌの再建には、当時まだ30代だった女性新社長ナン・ルジェが抜擢され、大企業型の経営、組織改革によって徐々に力を取り戻していきます。
そして、1996年にLVMHグループに移管されたセリーヌは、ニューヨークで活躍していたデザイナーMichel Kors（マイケル・コース）をチーフデザイナーとして招き入れ、その後クリエイティブ・ディレクターへと就任したマイケルによって機能性と実用主義のスポーティーなスタイルを打ち出し、アメリカのキャリア層への楔を打ったのです。

このマイケル・コースの起用は大当たりで、セリーヌにとって大きな節目となり、就任から数年間で売上を倍増させたと言われています。

2005年の春夏からは、バーバリープローサムのデザイナーを務めたロベルト・メニケッティがアーティステック・ディレクターとなり、2シーズンの後、クロアチア出身のイヴァナ・オマジックが後任につきました。オマジックは若干32歳という若さでの大抜擢で、ジルサンダーやミュウミュウ、プラダグループなどを経ての起用となりました。

メニケッティやオマジックは短い期間で変わりましたが、セリーヌを現在の地位にした立役者がこの後登場します。
それがフィービー・ファイロなのです。

セリーヌを今風にアレンジした天才デザイナー「フィービー」

（出典:https://www.celine.com） オマジックの後任としてフィービー・ファイロが2008年にセリーヌのクリエイティブ・ディレクター兼取締役に就任したことでセリーヌは一気に飛躍します。

クロエではカール・ラガーフェルドやステラ・マッカートニーといった超有名デザイナーが活躍したこともあり、あまり目立ってはいませんが、実は10年ほどクロエのクリエイティブ・ディレクターをつとめ、あの名作エディターズバッグ「パディントン」も彼女のデザインです。
シー・バイ・クロエを成功させたのもファビーだというから、クロエ時代から相当の手腕を発揮していました。
子供の出産を機にクロエを辞めているので、デザイナーにありがちな解雇というわけではなく、惜しまれながらも辞めているのです。

今やセリーヌのアイコンバッグとなっている「ラゲージ」や「カバ」といったいわゆるIt Bagを生み出し、世界のセレブを虜にし、憧れのブランドとしてのセリーヌの価値を最大限にまで高めました。

イギリス女王より大英帝国勲章”オフィサー”を受章、また、タイム誌「世界で最も影響力のある100人」に選出されるなどその功績、影響力はすさまじいものがあります。

フィービーによってセリーヌは、かつての勢いを取り戻したというより、もはや新しいセリーヌとなって過去と決別し、より高みに登っていったのです。

「フィービーロス」の先にあるものは・・

　 2008年からセリーヌのクリエイティブ・ディレクターに就任し、2018年までの10年間セリーヌをけん引し続けたフィービー・ファイロが退任し、フィービー・ロスという言葉まで出てくるほどの大人の女性のための服が無くなることを嘆く声が多く聞かれたセリーヌ。
フィービー不在となったコレクションはフィービーイズムが十分に浸透した内容ではありましたが、その後任が発表され業界は驚きに包まれました。

その後任というのはなんとサンローランを史上最高の売上にまで人気ブランドへと押し上げたエディ・スリマン。
大人の女性のための服作りを推し進めたフィービーからエディへのバトンタッチはセリーヌをどういったブランドに変貌させていくのかと業界は騒然としました。

エディのファーストコレクションにはいつも賛否両論がありますが、やはり伝統的なセリーヌのスタイルとは一線を画したエディ節炸裂のコレクションには業界から賛否両論が上がったのは言うまでもありません。
とはいえ、これも若返りを目指すブランドの決断によるものなので今後のエディが織りなす新生セリーヌがどこへ向かうのか注目を集めるでしょう。

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この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
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