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PEGGY LANA（ペギーラナ）は、2014年に誕生したブランドですが、2018年には全店舗を閉鎖することになりました。しかし、ブランド自体がなくなったわけではなく、店舗型から自社ECサイトの「シェルターウェブストア」と他のECモールなど全てオンライン販売に切り替えるという形で存続しています。

もともとはハワイ生まれでニューヨーク在住の30歳女性という架空の人物のライフスタイルをコンセプトにして30代～40代の女性をターゲットにしていましたが、店舗閉鎖に伴ってリブランディングを行い、「フレア ユア セルフ」というコンセプトのもと都会にいながら自然を愛し、ファッションを楽しむという女性像を掲げている。
新しくなったペラーギナの特徴は型崩れしない素材を使った楽なスタイル。パンツのウェストにゴムのアジャストを付けたり、しわになりにくい素材を使ったりとアクティブな女性に嬉しい機能性を併せ持つ形に進化しました。これまで同質化していたような30代女性のオフィス向けのファッションに対して変化を与える試みです。
また、「チョイスアップ」という新しいコンセプトでカラーや柄を多用したカジュアルなオフスタイルにシフトしていっています。商品のラインナップも増えてきていて、デザイナーズブランドのような単品アイテムで勝負できるような個性のあるアイテムが多くなりました。

価格はけっこう高めになっていますが、デザイン性は大きく改善され、かなりおしゃれになっていますし、リブランディングや店舗閉鎖によって知名度は落ちていますが、今のスタイルが定着してくると今後人気化していく可能性は高いでしょう。