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BALENCIAGA バレンシアガ
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相思相愛だった2者に一体何が??

ニコラ・ジェスキエールのコレクション
(出典:http://www.balenciaga.com/)
ニコラ・ジェスキエールとバレンシアガというのはお互いを補完するような関係にあり、切っても切れない縁で結ばれた存在であると思います。

しかし、この縁を持つ2者が法定で争っているというのはとても興味深いことですね。

まず、ニコラ・ジェスキエールというのはデザイナーで、バレンシアガというのは世界を代表する老舗ブランドです。
この2者の関係性を少し整理すると、
1970年代から90年代にかけて、創業者であるクリストバル・バレンシアガの死後、バレンシアガというブランドは切り売りされてほとんど死に体のような状態になっていました。

こんな状態のバレンシアガに救世主のように現れたのがニコラ・ジェスキエールで1997年より26歳という若さでバレンシアガのクリエイティブ・ディレクターに就任し、数々の素晴らしいコレクションを発表し、さらにバッグや靴といった新しいコレクションも展開することでバレンシアガにかつての輝きを取り戻したのです。

そして2003年にはニコラ・ジェスキエールは以下のように語っています。
「僕はバレンシアガを救ったと思う。だけどそれ以上にバレンシアガは僕を救ってくれた。今の仕事をすることは幸せだし、バレンシアガは自分の仕事を見せるのに最高の場所である。」と。

これだけ見るとこんな相思相愛の両者が法定で争うなんて言うのは考えられないですね。



その理由は・・・

ニコラ・ジェスキエールのコレクション2
(出典:http://www.balenciaga.com/)
2012年の11月にバレンシアガを去っています。
なんと15年という期間バレンシアガのクリエイティブ・ディレクターを務めていたのです。
大体2年が契約期間として、その2年で契約を打ち切られるデザイナーも多い中15年というのは極めて異例の長さなのです。

しかし、訴えたのはバレンシアガ側。
ニコラ・ジェスキエールが重大な契約違反を犯したとして賠償金950万ドル(約10億円)を支払うように要求したのです。

なぜこんなことが起こったのか?
実は相思相愛に思われた2者ですが、2012年に不和が露見しており、バレンシアガがニコラとの契約を解除したのですが、その賠償金としてバレンシアガからニコラ・ジェスキエールに対して880万ドル(約9億円)を支払っていたのです。

そして、その賠償金と引き換えにバレンシアガと親会社のケリングに対しての否定的な意見を言わないという契約にサインしていました。

ニコラ・ジェスキエールはバレンシアガを辞めてからわずか2週間後のインタビューで、バレンシアガに対する攻撃的な内容を発言したと思われたため今回の騒動に至ったのです。



ファッション業界はイメージが大事

ニコラ・ジェスキエール時代のキャンペーン
(出典:http://www.balenciaga.com/)
こうしたことから分かることは、ファッション業界ではイメージが最優先されるということです。
バレンシアガのようなラグジュアリーブランドでは、商品の価格がとても高価ですし、購入される方はそのブランドのイメージを買うと言っても過言ではないくらいです。

なので、ブランドイメージが傷つくような発言をされることはブランド価値に直接影響するため許されないのですね。

ブランドイメージの構築というのはラグジュアリーブランドでは最も重要視されるもので、例えばルイ・ヴィトンエルメスといったトップブランドではセールはしない、ライセンス販売はしない、アウトレットのような非正規の流通は許さない、テレビCMは出さないなどブランド価値を守るために徹底的に取り組んでいるのです。

ライセンス販売でいえばグッチのように過去に大失敗しているブランドもありますし、コーチなどはアウトレットでの流通がブランド価値を落としているともいえます。
コーチの場合は戦略的な要素もあるので、一概には言えませんが。

バレンシアガも例外ではなく、ブランド価値に関わる今回の問題には徹底抗戦をしたというのは至極当然のことのように思います。
結局は裁判までは行われることなく和解によって解決し、ニコラ・ジェスキエール側が和解金を支払うことで合意したようです。

ファッションブランドというのは物を売るより、夢を売る商売だということを改めて認識させられます。



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