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ブランド評価

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オレンジ:コーチ / グレー:全体平均

ブランド力 セレブ感 コスパ デザイン 品質 独創性
68 38 72 61 53 61

総合評価:59

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みんなのコメント

アウトレットで買うと安いので、コスパがいいと思う。ガンガン気軽に使ってます。

革製品でこの値段はノーブランドでもないかも‼っていう商品がある!

自分のところで、直営店用の高価格品とアウトレット用の安物を同時に製造してるなんて、自ら偽ブランド作って価値を下げてるようなもの。

海外の直営店で購入し、帰宅して開封したら不良品。カスタマーセンターに連絡したが、レシートの提出が必須とのこと。レシートは税関に提出して手元に無いので、代わりにクレジット明細を提出しようとしたが、クレジット会社を通して何回も照会して貰っても、無しのつぶて。直接現地に問い合わせようとしたが、クレーム対応は原則、国内が窓口とのこと。3ヶ月経っても放置のままだが、万一明細が入手出来たとしても、免税で安くなった価格分のギフト券しか対応出来ないとか。ものすごく目立つ不良をそのまま検査を通して出荷する工場もいい加減。検品せずに客に渡す直営店もいい加減。カスタマーセンターは対応出来ないの一点張りで、誠意のかけらも無い。やっぱりアメリカ産は三流。

コーチをラグジュアリーブランドというのか永遠のテーマですね笑

価格帯的にハイブランドというのか微妙だけど、コスパはいいんじゃない?

私はコーチ好きですけどね。お手ごろな値段の割にはそこそこ高級な感じもありますし!持ちたくないなら持たなくてもいいし、好きな人が買えばいいんですよ。

コーチってハイブランド⁇ アウトレットのイメージしかないんですが。。 あんまり持ってるの見ても欲しいと思わない。


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コーチ Overview

唯一無二のユニークなブランド

シグネチャーコレクション
(出典:http://www.coach.com/)

コーチというブランドはとてもユニークだとは思いませんか?
ヨーロッパブランドと並ぶようなラグジュアリーブランドと思っている方もいますし、チープなイメージを抱いている方もいます。
このコーチのイメージというのは一体何処から来るのでしょうか?

これはコーチが新しいラグジュアリーブランドのカタチを生み出したブランドだからなのです。
新しいブランドのカタチというのは、アクセシブル・ラグジュアリー(手の届く高級品)というコンセプトであり、ある程度価格帯を抑えて、誰でも少し背伸びすれば購入できるレンジを創りだしたパイオニアだとということです。
今ではコーチのような価格帯のブランドも増えてきていますが、ラグジュアリーブランドにある高級感や品質を維持しつつ、価格を抑えて広くあまねくファンを増やしていくという考え方はコーチが初の試みです。
それを証拠にブランドとしての売上高だとルイ・ヴィトンに次ぐ2位になったこともあるほどです。

ラグジュアリーブランドの戦略として一般的なのが、「飢餓感を与える」ことです。
これは2つの理由があり、ひとつは流通をコントロールすることで欲しい商品がなかなか手に入らず、どうしても欲しくなるという焦りや優越感を生み出すため。
もうひとつは、ハンドクラフトで作られている商品が多いため、本当に供給が間に合わないという理由です。
後者は特にエルメスなどでは顕著に現れます。
しかし、コーチの戦略はというと全くの正反対で、「こでも買える、いつでも買える」のです。

本物のと言っていいのか分かりませんが、エルメスシャネル、ルイ・ヴィトンなどのラグジュアリーブランドとはコンセプトが全く違っていて比べることがナンセンスですので、コーチはコーチとして評価すれば非常に優秀なブランドと言えると思います。

COACH(コーチ)ブランドのイメージつくり



時代に合わせて柔軟な変革を行ったコーチの歴史

コーチの革タグ
(出典:http://www.coach.com/)

「COACH」という名前には「馬車」という意味があります。
この名前は創業者リリアン・カーンがつけた名前とされており、ヨーロッパでもエルメスやグッチなどが馬具製造のメーカーからラグジュアリーブランドとして成長したように卓越した技術が要求される馬具製造を連想させる名前です。

今でこそ世界各国の工場に生産委託し、大量生産で世界中に次々と新しいアイテムを発表しているコーチですが、元を辿ってみると、とても伝統ある職人の技術を売りにした革製品の工房だったのです。
こうした歴史に裏付けられた伝統があるからこそ、今のコーチがあり、アクセシブル・ラグジュアリーというコンセプトになった今でもラグジュアリー・ブランドに負けないような品質を維持し続けているのです。

コーチの歴史というのは21世紀を境に大きく変化しています。
これは、世の中の女性のライフスタイルの変化に伴ってブランドとしても転換の必要に迫られたからです。
時代の流れに取り残されず、大きな変化に柔軟に対応してきたコーチは、それにともなってデザイン、生産体制、販売チャネルも進化させてきました。

コーチの歴史を知ることは、今あるコレクションがいかにして生まれたかを知るにもつながり、何気なしに使っているアイテムにも意味があり、歴史があるということを再認識できる良いきっかけです。
コーチ製品が好きな方は、ぜひコーチの歴史を知ってみてください。

コーチの歴史①「クラシックなモノづくり」

コーチの歴史②「現代的なモノづくり」



けっこう安いけど、品質って大丈夫?

職人の技
(出典:http://www.coach.com/)

昨今では、コーチ製品は全国のほとんどの都道府県でも見ることが出来るほどショップが溢れています。
さらにアウトレットでも必ずといっていいほどコーチのショップがあります。
こうなってくるとどうしても心配になるのが、本当にちゃんとした品質のものが売っているのだろうかということ。

品質に関しては、合理的な考え方のもと価格以上の品質が担保されていると思います。
大量生産がベースにあるので、全てが手作りというわけにはいきませんが、各国にある工場では職人がディテールに関しては手仕上げをしています。

品質のチェックもかなり厳正に行われているので、どこの国で作られていても同じ品質であることが保証されています。言い方を変えると”Made in Italy”であっても、”Made in USA”であっても、”Made in China”であっても、同じ素材で同じ作り方をしているので、なんの違いもありませんよ、気にしないでくださいねということになります。

コーチ製品の品質



日本でのコーチの人気は?

コーチ新宿店
(出典:http://www.coach.com/)
コーチは日本でも大人気のブランドです。
ただ日本は世界においてもとりわけコーチの人気が高い国かもしれません。
なぜならコーチのグローバル展開において日本がアメリカ市場に次いで2番目に進出している国だからです。
日本には1988年に三越との提携でかなり早い段階から進出してきていますが、他の国への進出というのは2000年代の後半になってからです。
日本での成功体験を活かして、アジアマーケットへ進出し、その後他の国へと進出していったのです。

そんな日本でコーチが最初にブレークしたのは、21世紀に入ったあたりシグネチャーコレクションの発表からです。
日本人は世界の中でもとりわけブランド物が好きですし、特にブランドロゴが大好きです。
そんな日本人の心を射止めたのがブランドロゴをモノグラムにしたシグネチャーというわけです。

それ以降もコーチのど派手な広告や大量の店舗などで徐々に日本人の中に浸透していき、良くも悪くも今のコーチのブランドイメージを築き上げたのです。

第2の市場 日本への進出



コーチというブランドに関しては賛否両論あるとは思いますが、ラグジュアリーブランドとは”こうあるべき”という固定観念を取り払ってみてみると実はとてもよいブランドだということが分かります。


→次は、コーチの歴史①「クラシックなモノづくり」

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