BURBERRY バーバリー
BURBERRY

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オレンジ:バーバリー / グレー:全体平均

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総合評価:80

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バーバリー Overview

今がバーバリーというブランドの本来の姿

バーバリーランウェイ
(出典:https://jp.burberry.com)
バーバリーは日本では大人気のブランドです。
とくにバーバリーチェックのマフラーは1990年代の大ブレーク以来、ファッションアイコンとして地位を確立してきました。

最近でもバーバリー・ブルーレーベルやバーバリー・ブラックレーベルといったラインによって若者を中心に絶大な支持を集めるブランドとなっていました。

しかし、今はもうブルーレーベルやブラックレーベルといったラインは存在していません。 なぜだかご存知ですか?

それはバーバリーの日本展開は三陽商会という企業がバーバリーとライセンス契約をして製造していた日本独自のブランドだったからです。
ただ2015年にライセンス契約が終了し、ブルーレーベルやブラックレーベルは存在そのものがなくなってしまいました。

なので、もしかすると皆さんの知っているバーバリーと本来のバーバリーというのは別物かもしれません。
実際、日本では独自のブランド展開を行い、イギリス本国のオリジナルバーバリーと日本で展開されているバーバリーはブランドが同じでも商品は別物という事態が生まれていたからです。

今、百貨店などで販売されているバーバリーというのは正真正銘のバーバリーですが、価格帯がこれまで比べると格段に上がっているのがわかると思います。

それによって日本でも若者によるバーバリー離れが始まっていますが、ただ本来のバーバリーというブランドはこれが正しい姿のです。



日本でのオリジナルブランドってどういうこと?

ブラックレーベル店舗
 
それによって三陽商会がバーバリーというブランドを使ってオリジナルレーベルを開発し、日本独自のバーバリーを展開していたのです。

それがレディースはブルーレーベルであり、メンズはブラックレーベルです。
他にもバーバリー・ロンドンやチルドレン、ゴルフといったラインも展開していました。

このバーバリーの日本展開自体はブランドのライセンス販売としては、他にないくらいの成功を収めていて日本のバーバリーの売上高は外資系ブランドの中でルイ・ヴィトンに次ぐものになっていました。

実際ブルーレーベルやブラックレーベルの店舗は活況でしたし、街を歩いていてもバーバリーのチェック柄をよく見かけたはずです。

大成功を収めた日本のバーバリー独自展開



バーバリーの戦略の変更~なぜライセンスを辞めたのか?

バーバリータオル
 
バーバリーの日本でのライセンス販売は成功を収めていました。
これだけを考えればライセンス契約を辞める必要性というのは全くないように思います。

ただラグジュアリーブランドという性格を考えると、このライセンス契約を辞めるという判断は正しかったのです。
日本では三陽商会のアパレル製品だけではなく、ありとあらゆるものがライセンス提供されていました。

たとえば下着や靴下、寝具、タオル、文房具など結構いろいろなところでバーバリーのロゴを見かけたと思います。
これらは日本企業がバーバリーからライセンス供与を受けて、バーバリーのロゴを使った製品を作っていたからです。

ここから起こることは簡単で、「バーバリーってなんか安っぽいね」みたいなイメージを持たれてしまうのです。
実際バーバリー本来のブランド力はルイ・ヴィトンやシャネルなどのハイブランドに匹敵するものですが、日本でのイメージってもっと格下になってませんか?

イギリス人からするとバーバリーが日本でこんなに安く売っていることに驚くそうですが、それもそのはずでブルーレーベルやブラックレーベルの価格帯も安すぎですが、それ以上にライセンス供与されている商品も安すぎるのです。

これではバーバリーが本来持つブランドイメージに傷がついてしまいます。

これを嫌って日本でのライセンス契約のすべてを終了させました。



今現在のバーバリーってどうなってるの?

新作ジャイアント ウイメンズバッグ
(出典:https://jp.burberry.com)
バーバリーはクリストファー・ベイリーがクリエイティブ・ディレクターに、そしてCEOに就任してから大きく変わりました。

もともとは英国トラディショナルの象徴のようなブランドでした。
それが日本で受けなくて三陽商会はオリジナルのレーベルを作ったのですが。。

それがクリストファー・ベイリーが就任して以降、これまでのトラディショナルなイメージを刷新し、よりモードでモダンなスタイルに変革していったのです。
クリストファー・ベイリーは、実用的なデザインにとことんこだわったクオリティとディテールが評価され、2005年にはイギリスの中での最優秀デザイナーとしての賞を受賞しています。

もともとバーバリーの創業者であるトーマス・バーバリーは「洋服の革新」を目指してブランドを立ち上げたのですが、クリストファー・ベイリーはその想いを引き継ぐかのようにバーバリーを新しいブランドへと変貌させて至ったのです。

その代表ともなるのが、カジュアルラインのバーバリー・ブリットやスポーツラインのバーバリー・スポーツの誕生であり、新しいバーバリーチェックの発表です。

バーバリーはこれからも大きく変革をしていくでしょう。
これまでの日本独自の展開ではなく、バーバリーオリジナルの洗練された新しいスタイルが今後展開されていくことに期待しましょう。

バーバリーの代名詞「バーバリーチェック」


次は、「洋服の革新家」バーバリーの歴史

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