HERMES エルメス
HERMES

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ブランド評価

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オレンジ:エルメス / グレー:全体平均

ブランド力 セレブ感 コスパ デザイン 品質 独創性
95 95 72 85 92 76

総合評価:86

星 星 星 星 星


みんなのコメント

うらやましい〜〜〜 誰かバーキンくれる人いないかな。。

叔母にあたる方からエルメスのバーキンを頂きました。かなり使われてはいたけどそれでもやっぱり全然違いますね。自分ではとても買えないかなって思うので大事に使ってます!

やっぱり質考えたらエルメスが1番かな!?他のブランドと比べても頭ひとつは抜けてると思う。でも買えない、高い。。

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エルメス Overview

格の違いを見せつけるブランド

エルメスショップ
(出典:http://www.maisonhermes.jp/)
世の中にはプレミアムブランドと言われるようなブランドがたくさんあります。
世界最大の売上を誇るルイ・ヴィトン、伝説的なデザイナー ココ・シャネルによって生み出されたシャネル、数々のセレブに愛されたカルティエやブルガリなど数え上げればキリがないほどのブランドがある中でエルメスというブランドはどこか格別の存在感を放っています。

こうしたプレミアムブランドが切磋琢磨し合うなか、そうした喧騒に目もくれず独自の姿勢を貫く姿は「ブランドのなかのブランド」といった表現さえ用いられるほどです。

エルメスの3本柱であるカバンなどの革製品、代名詞ともいえるスカーフやネクタイなどの絹製品、そしてプレタポルテ(高級既製服)はそれぞれの分野の中でも圧倒的な人気を誇ります。
そして、一度は耳にしたことがあるでしょう「ケリー」「バーキン」といった定番バッグは100万円以上もするのにとてつもない人気を誇り、社会現象となるほどなのです。

価格とは価値が生み出すもの



職人こそがエルメスの魂

職人の技
(出典:http://www.maisonhermes.jp/)
エルメスは職人を非常に大切にするブランドです。
職人はエルメスで働くことを誇りに思っていますし、楽しく活き活きと仕事をしています。
これはエルメスの企業文化が大変素晴らしいことを意味していて、安易な大量生産に走らずに職人の技により最高のものを作り続けてきたという歴史があるからです。

いまでもエルメスの商品のひとつひとつは職人の卓越した手仕事よって作られます。
しかも一人の職人がひとつの商品を1から10まで作るのです。
こうした職人の手によってひとつひとつの商品に愛情が注ぎ込まれ、まるで一点もののような素晴らしい製品が夜に送り出されていくのです。

職人の技こそがエルメスの屋台骨



なぜか分かるエルメスのデザイン

なぜか分かるエルメスのデザイン
(出典:http://www.maisonhermes.jp/)
エルメスのデザインというのは現行モデルであっても、過去のモデルであってもなぜかエルメスとわかるような雰囲気があります。
ヴィトンのモノグラムやシャネルのでかでかとしてロゴがあるわけでもなく、それでいてエルメスと感じさせるそのデザインはブランドとしての統一感を持たせているからに他なりません。

こうした統一感というのは、エルメスのポリシーとしてシンプルさと実用性をデザインの特徴としているからです。
もともとが馬具製造のメーカーから発展しているエルメスは、150年を超える歴史を持ちファッション業界の短期的なサイクルに身をおくことなく、流行に左右されないながらも定番デザインに微調整を加え、最先端を維持するという離れ業をやってのけているのです。


歴史を重んじつつも現代に生きる

エルメスの鞍
(出典:http://www.maisonhermes.jp/)
エルメスというブランドは1837年にティエリー・エルメスによって馬具工房として創業して以来、150年以上存続している実に長い歴史を持つブランドです。
しかし、エルメスというブランドは馬具製造にこだわるあまり、ルイ・ヴィトンのようなブランドに比べて現在のようなファッションブランドになるのは一歩遅れた存在でした。

こうした局面を打開したのが、3代目のエミール・モーリス・エルメスだったのですが、馬具製造に用いられる最高級の素材や職人の技術を利用した高品質とクラフトマンシップによる希少性を全面に押し出し、エルメスの独自スタイルとしての新しい伝統を作り上げていったのです。

しかし、現在のエルメス人気に比べると1900年代半ばなどはまだまだ遠く及ばない時代でした。
そこで5代目のジャン・ルイ・デュマ・エルメスの時代に大きく舵をきり今のエルメス人気を作り上げます。
これまでの蓄積された技術や品質といったコア部分を保持しながらも、古くさい伝統をぶっ壊して革新を目指したのです。

斬新な広告戦略、そしてエルメス入門になるような値頃感があって若者でも買いやすいような小物類の拡充などの改革を推し進め、今の別格ともいえるブランドイメージを築き上げたのです。

エルメスの歴史①「伝統の確立」

エルメスの歴史②「現代への飛躍」



日本とエルメスの関係

日本に最初にエルメスを迎え入れたのは、西武百貨店です。
1964年なので、今から50年ほど前のことですが現在のエルメスの圧倒的な人気を考えると全く売れなかったし、知名度もかなり低い状態でした。

こうした状態のなか1979年に丸の内に初の直営店舗がオープンし、美しいウィンドウ・ディスプレイが施された丸の内ショップは日本でまだほとんどウィンドウ・ディスプレイなどない時代において、OLたちの羨望の的になりました。
そしてエルメスの改革でもあったような若者向けの小物類の拡充などもあり、エルメスというブランドは飛躍的に日本の中にも浸透していきました。

特にこの頃はバブルのまっただ中だったということもあり、ブランド品を買うことが日本人の日常となっていました。
様々なブランドは売上を伸ばすために浮足立ってライセンス提供などに手を伸ばしたのですが、エルメスはそうしたブランドの安売りは絶対に行いませんでした。

こうした地に足をつけた我慢と戦略が功を奏し、バブルが弾けた後でもスーパーブランドとしての確固たる地位を保ち続けたのです。

エルメスと日本は深い関係


→次はエルメスの歴史①「伝統の確立」

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