BALMAIN バルマン
BALMAIN

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オレンジ:バルマン / グレー:全体平均

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バルマン Overview

大注目のBALMAIN(バルマン)知っていますか?

バルマン銀座
(出典:http://balmain.co.jp/)
BALMAIN(バルマン)と聞いた時にどんなイメージを持たれるでしょうか?
もしかしたら知らないという方もけっこういらっしゃるかもしれませんし、ライセンス販売で展開していたピエール・バルマンをイメージされることもあるでしょう。

ただ、知らない方は知っておいて損はないというか、知ってないとまずいほど、現在バルマンはファッション業界の中心にいると言ってもいいブランドです。

なぜ今これほどまでにバルマンが注目されているのか?
そもそもバルマンというのはどういったブランドなのか?
その秘密をお教えします。



バルマンとはそもそもどんなブランドか?

バルマンコレクション
(出典:http://balmain.co.jp/)
バルマンというんは1945年にピエール・バルマンがフランスで立ち上げたオートクチュールブランドです。

この時代のフランスにはクチュリエとして、当時絶大な人気を誇ったクリスチャン・ディオールがいましたが、まさにディオールと同世代で同じメゾンで修行をし、さらに少し年上だったクリストバル・バレンシアガと並びオートクチュールのビッグ3と呼ばれていました。

ピエール・バルマンが存命中はブランドとしても絶好調で、オートクチュールだけではなく、ブランド立ち上げ後すぐに始めた香水事業、バッグやシューズ、時計、アクセサリーなど総合アパレルブランドとして多角化していき、またライセンス販売も駆使して世界展開に成功しましたが、ピエール・バルマンの死後、低迷していきます。

ラグジュアリーブランドでデザイナーとして名を馳せた創業者の死後、ブランドが没落するというのはよくある話で、バルマンも一時は破産したのですが、華麗に復活を遂げたのが2006年以降でした。

結局ブランドというのはデザイナーありきなので、クリストフ・ドゥカルナンがクリエイティブ・ディレクターに就任したことでこれまでのクラシカルなブランドから一気にモダンなイメージとシフトチェンジをしたのです。

これが当たりバルマンは復活、さらに跡を継いだオリヴィエ・ルステンによって大ブレークを果たしたのです。

バルマンの歴史は「どん底からの復活」



今や注目のビッグネームとなったオリヴィエ・ルステン

オリヴィエ・ルステン
(出典:http://balmain.co.jp/)
2011年から25歳という若さで老舗メゾンを率いることになったオリヴィエ・ルステン。
今のバルマンがあるのはルステンの活躍があってこそというのは、誰もが認める共通見解でしょう。

ルステンがクリエイティブ・ディレクターに就任してからの3年間でメンズの売上構成比が40%にまで上昇し、オートクチュールブランドだったバルマンのカラーが完全に変わりました。
また、全体の売上も20%ほど伸びたと言われています。

ディオール・オム、そしてサンローランを劇的に変えたエディ・スリマンを彷彿とさせるような大活躍で、バルマンを一躍トップブランドへと返り咲かせたのです。

勢いにのる若き新星「オリヴィエ・ルステン」



ルステンのスタイルが若者に響いた

オリヴィエ・ルステンのインスタグラム
(出典:https://www.instagram.com/balmain/)
オリヴィエ・ルステンが注目を浴びた要因はもちろん彼のデザインする服にあります。
もともとが孤児だったという彼は、物事の多様性を尊重します。
前任のドゥカルナンが築き上げたバイカースタイルをさらに昇華し、高めていったというのもありますし、ルステンが自体がアパレル業界にトレンドを打ち出したというのも大きいです。

そして、もうひとつはSNSの活用ということもあります。
インスタグラムのフォロワーは100万人を超え、ツイッターやセルフィーなどのSNSを駆使して、自らの日常を伝えていきます。

ルステンの交友関係は世界のセレブとの繋がりがとても多く、そういった写真がインスタグラムに投稿されるので、フォロワー数がどんどんと増えていき、それとともにバルマンというブランドの知名度も上がっていくのです。

こうしたデザイナーそのものの個性をいかんなく発揮してバルマンというブランドを新しいブランドへと変えていきました。



次々と打ち出されたブランド戦略

ピエール・バルマンのキャンペーン
(出典:http://balmain.co.jp/)
2012年に発表されたのが、ディフュージョンラインとしての「ピエール・バルマン」。
デザイン自体はルステンとは違うチームが手掛けるものの、コンセプトはルステンが監督します。

このピエール・バルマンのライセンスを取得したのが、「Just Cavalli」や「Galliano」、「C'N'C」などを擁するイタリアのアパレル企業イッティエーレ。
メンズ・レディース共に展開され、これまでよりも若いターゲットに向けてカジュアルなコレクションを発信する目的で作られました。

さらに2015年にはH&Mとのコラボレーションを行います。
世界中のH&M250店舗で一斉に売り出され、即日完売が当たり前で、日本でもまるで戦場のような争奪戦が繰り広げられるほどの人気と話題を集めたのです。

さらにナイキとのコラボも実施し、スポーティ×ラグジュアリーという新しい世界にも進出し、バルマンと縁がなかった層にも着実にアピールをしていきました。

若者を虜にする粋なコラボ



実は香水も有名って知ってました?

バルマン香水
(出典:http://balmain.co.jp/)
ココ・シャネルやディオールなどもそうですが、オートクチュールを起源とするブランドは香水をとても重んじる傾向があります。

ファッションと香りというのはとても関係が深く、クチュリエは絶対に香水にこだわりを持つのです。
この辺りはエルメスルイ・ヴィトンなどの革製品から発祥しているブランドとは少し違いますね。

バルマンもオートクチュールブランドとして、ブランドの創業からすぐに香水事業を始めました。
最初の香水はアトリエの住所から「Elysees64-83」と名付けられ、ヴァンベール、ジョリ・マダム、イヴォアール、オードアマゾンといったヒット香水を生み出しています。

中でも1964年に発表したメンズラインの「ムッシュ・バルマン」は最高傑作と言えるでしょう。
イエローにブラックのロゴは1960年代に作られたとは思えないほどのモダンなパッケージです。

現在もバルマンの香水というのは人気があり、エクスタティックなどは大人気となっていますね。


BALMAIN(バルマン)は今やメンズ、レディース問わずに大人気のブランドとなりました。
とくにメンズファッションはハードなバイカースタイルやミリタリースタイルがとてもかっこよくて、憧れのブランドとなりつつあります。

これからも新しいスタイルを生み出し、ファッション業界のトレンドを形成していくと思いますのでぜひ注目しておいてください。


次は、バルマンの歴史は「どん底からの復活」

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