Louis Vuitton ルイヴィトン
Louis Vuitton

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ブランド評価

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オレンジ:ルイヴィトン / グレー:全体平均

ブランド力 セレブ感 コスパ デザイン 品質 独創性
75 56 49 60 64 60

総合評価:60

星 星 星 星 星


みんなのコメント

丈夫だから。

いくらなんでも酷すぎ。 何故人気なんでしょうか? 圧倒的な耐久性?どんな日本人でもハイエンドな製品とわかるネームバリュー? 店内は中国人と品のない若者でごった返してここは本当にハイエンドな製品のお店なのかと疑えてきます。 私は、10秒いるだけで耐えれなくなり店を出てしまうので未だにルイヴィトンの製品を買えたことがありません。

塩ビのせいで財布の反りがすごい! 長持ちしないブランド。 デザインは好き

ヴィトンはボッタクリで、最近天狗になった感がある。 大阪なんば高島屋が、オープンして以来ずぅ〜とヴィトンファン だったけど、担当が代わる度に不愉快な思いをさせられる。 最近では、シャネルの方が何倍も対応がいい。

最近のヴィトンは、対応が悪すぎる。 売れればいい的な所が見受けられる様に なってきた感じがしてならない。 大阪なんば高島屋が、出来た頃から付き合いさせて貰ってて 商品は丈夫だし、高額?な時計や、スペシャルオーダーも何度か させて貰ったが、担当者が代わる度に不愉快な思いをさせられる。 ここ数年で、商品自体もぼったくり感が否めないし、天狗になってる。 今は、シャネル方がよっぽど対応がいい。

鞄は、たまに風通ししないと、特に湿度強い日本では、内装が劣化しても当然。 高価だから、どんな扱いしても大丈夫でなきゃおかしいという発想の人が多くて驚く。そういう思考の人は、高級ブランドは分不相応だから、やめた方がよいと思う。 ヴィトンは、欲出して、あまりにメジャー化させ過ぎた結果、そういう理不尽な事言うレベルの人達が持つようになってクレーム増えたし、本来の顧客が離れていったと思う。

マークジェイコブス以降も、服がステキ! バッグ類は、旅行鞄発祥のせいか、堅苦しい感じで、あまり好きでない。

塩ビ使った商品は、船旅用のトランク発祥だからなのに、それで二流とか言ってる貧乏くさい人の多さに驚く。元々ハイブランド持つ身分じゃない事がまるわかり。

元々はトランクのメーカーだから、モノグラムが、水に浮く事も考慮したキャンパス地にビニールコーティングというのは非常に良いと思う。レザーじゃないから二流とか、高過ぎるという貧乏くさい発想の人達は、元々ハイブランド買う身分じゃない事を自覚してほしい。 ただモノグラムやダミエの柄に関しては、やはり旅行鞄にふさわしい柄であって、タウンバッグには合わないと思う。 エピは発色も感触も好きで、タウンバッグや小物も気に入ってます。

内装に使っている合成皮革は最低だね。新品のまま保管していたら、内装がネバネバ、ベトベトになっている物、開いたらバリバリと割れてしまったり。価格に見合うクオリティーでは全くない。オールレザーにして、この価格ならまだ納得感あるけどね。ボッタクリだよね。

所詮塩ビなんだよね

エピ最高!! モノグラムとかダミエなんてしょせん革じゃないしね☆

モノグラム持っているとどうもチープな感じがして嫌なんですよね。たぶん日本人がヴィトン持ちすぎだからかもしれないけど・・・すごい高いし、コーチなんかとは別格のはずなのに同じレベルに思っちゃう


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ルイヴィトン Overview

一人勝ちとも言える圧倒的なブランド力

伝統のモノグラム
(出典:http://jp.louisvuitton.com/)
ルイ・ヴィトンは言わずと知れた世界でもトップのファッションブランドです。
モノグラムダミエといった人気のデザインはおそらく街を歩いていると頻繁に目にすることになり、名前を知らなくてもそのデザインは目に焼き付いていることでしょう。

ルイ・ヴィトンというのは、LVMH(モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン)というグループ企業の中の1ブランドになるのですが、この単体1ブランドでの売上高も1500億円を超える規模となっており、年によって多少の増減はありますが、エルメスグッチシャネルなどの他のラグジュアリーブランドの倍以上の売上という圧倒的な人気を誇っています。

ちなみにLVMHグループの中にはフェンディ、セリーヌ、ロエベ、マーク・ジェイコブス、クリスチャン・ディオール、ブルガリといったブランドも名を連ねている超巨大グループで他にもタグ・ホイヤーや、ゼニス、ウブロといった高級腕時計ブランド、モエ・エ・シャンドン、ドン・ペリニヨンといった超高級ワインブランドも参加においているファッション業界の巨人です。
その中でも主力ブランドとして冠をのひとつになっているヴィトンというのがいかにすごいかというのがわかると思います。


このとてつもない人気の秘密は一体どこにあるのか?

なぜこれほどまでにルイ・ヴィトンというのは人気があるのでしょうか?
ルイ・ヴィトンというブランドは実にマーケティングがうまく、様々な戦略をことこまかに張り巡らせています。
よくマーケティングの4P戦略(Productプロダクト、Price価格、Place(流通)、Promotion(販売促進)というものが語られますが、ルイ・ヴィトンはこの4つのPに対して実に素晴らしい対応を行っているからなのです。


Productプロダクトはいわば職人のモノ作り

職人のものづくり
(出典:http://jp.louisvuitton.com/)
製品に関しては通常、モノを作るということを考えるときに職人が作る一点ものであれば納得がいくまでとことんこだわり抜いた作品を作り上げるでしょう。
しかし、ブランド製品のような大量生産、大量販売を見越したいわゆる工業デザインの分野に関しては一定以上の品質を満たすものを作ることが重要であり、過度な品質へのこだわりというのは製造コストの高騰につながるのでよしとされません。
しかし、ヴィトンの考え方というのはまさに職人が作品を作るかのごとく「絶対的な品質」というものを念頭において作られており、創業時代からその想いというのは脈々と受け継がれているのです。
なので、ヴィトンのアイテムは非常に丈夫で長持ちする高い品質をもった製品が生み出されます。

徹底した品質へのこだわり



Price価格ではなく価値

プレタポルテ
(出典:http://jp.louisvuitton.com/)
価格というのは一般的には安いものが好まれます。
ブランドものに限って言えばステータスという視点が入るので、単に安いことがいいわけではなくある程度の価格でないと逆に意味が無いということもあります。
価格に関するヴィトンの在り方は、価格ではなくその価値に着目しています。
そして価値というものが価格になる以上は他の競合との相対的な価格ではなく、ルイ・ヴィトンの製品としての絶対的価値によって価格が決定されていきます。
価値が高いものであれば、その分価格にも反映されるという至ってシンプルな考え方です。
しかし、ステータスをもとめるセレブからするとこの価値と価格のバランスがとれていることがやはり人気につながっているのでしょう。

実はそんなに高くないヴィトンの価格



Place流通を支配する

モンテーニュ通りショップ内装
(出典:http://jp.louisvuitton.com/)
モノを売るということを考えると普通は百貨店、ショップ、ネットショップ、量販店など様々な流通チャネルを使って販売を考えることが普通です。
ルイ・ヴィトンでいえばこの考え方は当てはまりません。
直営ショップや百貨店などヴィトンの目が届く範囲の限られた空間のみで販売することで、そのブランド価値を高めているのです。
安易な安売りや信頼出来ない場所では販売しないことでヴィトンの製品に対する信頼感と安心感を与えており、またその場所自体も選ばれた場所とすることでステータスを確保しているといえます。

最高のブランドは場所も選ぶ



Promotion販売促進はイメージを創りだすのみ

ルイ・ヴィトン広告イメージ
(出典:http://jp.louisvuitton.com/)
商品のプロモーション活動において最もすぐに思い浮かぶのはテレビのCMではないでしょうか?
でもルイ・ヴィトンのテレビCMは見たことがないと思いませんか?
そうです、ヴィトンはCMをうっていません。そのかわりに雑誌や新聞に対する広告は出しています。
しかし、その中においてもモノを売るための広告というよりはヴィトンというブランドイメージを構築するためのもので非常に洗練されたラグジュアリーなイメージを我々に植え付けるのです。
こうして頭のなかに植え付けられたイメージというのがルイ・ヴィトンという憧れを創りだし、背伸びしてでも欲しいと思わせてくれるのでしょう。

こうして憧れのブランドは生み出される



日本でも最高峰の人気

ヴィトンというブランドは世界的にもNo.1のラグジュアリーブランドとして認知されていますが、日本での人気はとりわけ高いです。
それというのもルイ・ヴィトン・ジャパンの代表に秦郷次郎が就いてからというもの、価格戦略や流通戦略は日本流のやり方がグローバル・スタンダードとして定着させるほどに成熟させたという経緯もあります。

また、大人気のモノグラムやダミエといったラインは日本の家紋や市松模様をモチーフにしてデザインされたということで日本という国と非常に関連性が高いということが挙げられるでしょう。
こうした日本の文化との深い関わりというのも日本人の美意識や愛着という感性を刺激し、他のブランド以上の思い入れを生んでいるのかもしれません。

→次は「ルイ・ヴィトンの華麗なる歴史」

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