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プラダ Overview

プラダにどんなイメージを持っていますか？

（出典:http://www.prada.com/） プラダと聞くとまっさきに思い浮かべるのは、黒のナイロン地に逆三角形のプレートがついたバックパックという人が多いのではないでしょうか。

どんなイメージを持っているかと聞かれると、ルイ・ヴィトンやエルメスといったラグジュアリーブランドの次に位置する2番手集団にいるようなイメージでしょうか？
それとも現代的でユニークなファッションを展開する唯一無二の存在でしょうか？

断片的にはプラダを着た悪魔のような映画をイメージする人もいらっしゃると思いますし、青山の巨大店舗をイメージする方もいらっしゃると思います。

ご存知だと思いますが、バッグだけではなく洋服のコレクションもありますし、シューズやアクセサリー、香水もあります。
様々なコレクションを展開するマルチファッションブランドではありますが、我々がプラダのイメージを形成するにあたってどんな要因があるのでしょう。
プラダのブランドイメージの構築における行動は、実にオリジナルでユニークです。

プラダ流ブランドイメージの構築

実は長い歴史があるブランド「プラダ」

（出典:http://www.prada.com/） 冒頭にも書きましたが、特に日本において黒のナイロンバッグのイメージが非常に強いプラダ。
実際にプラダのナイロンバッグというのは、プラダの3代目ミウッチャ・プラダが就任直後に生み出したプラダを代表するアイテムです。

しかし、プラダというブランドはそれだけではないのです。
カジュアルなバッグの印象が強いブランドではありますが、本来はなめし革を専門に扱い、高級革製品を製造していたブランドなのです。

そこから様々な挑戦を続けた結果、現在のプラダというブランドが出来上がっています。

革新を追求したプラダの歴史

プラダといえばこの人ミウッチャ・プラダ

（出典:http://www.nymphenburg.com/）

プラダは1913年に創業された老舗のブランドです。
ですが、今我々が知るプラダというのは、1970年代以降のミウッチャ・プラダがデザイナーとして活躍しだしてからなのです。
ミウッチャは、その独自の感性やスタイルがマスメディアでも大きな注目を浴びる存在で、ショーの中で彼女が着た服というのは直ちに雑誌でも取り上げられ、その意図まで含めて詳細に分析されるというほどの影響力をもっています。

通常ファッションショーの最後にデザイナーがランウェイに出てきて挨拶をするというのが一般的ですが、ミウッチャに関してはほとんどその姿を表すことをしません。体を4分の3ほどひょこっと出して頭を下げては、すぐに引っ込んでしまいます。モデル顔負けに堂々とランウェイを闊歩するシャネルのカール・ラガーフェルドとは正反対です。

シャイなのか、ランウェイを歩くことをふさわしくないと思っているのかその真意は定かではありませんが、こうした部分も彼女の神秘性を引き立たせているといえます。

探求を続けるミウッチャスタイル

ついに外部からのデザイナーを招き入れることに

　 プラダは創業からプラダの顔ともいえるミウッチャ・プラダの祖父であるマリオ・プラダとその弟マルティーノ・プラダのプラダ兄弟2人により創業され、その娘ナンザとルイーザに引き継がれ、そしてミウッチャ・プラダがブランドを拡大することに成功しました。

ずっとプラダ一族によるクリエティブを行ってきており、買収戦略によって一大グループを形成することに成功してきましたが、プラダのクリエティブ・ディレクターに一族以外のデザイナーが就任するという事はありませんでした。

しかし、2020年に衝撃のニュースが発表されます。
過去にプラダグループ傘下でもあったジルサンダーでクリエティブ・ディレクターを務めたこともあり、さらに自身のブランドを持ち、ディオールやカルバンクラインのデザイナーを歴任したラフ・シモンズがミウッチャとの共同クリエティブ・ディレクターに就任することになったのです。 外部デザイナーでしかもラフ・シモンズが共同クリエティブ・ディレクターに就任するとなれば、今後のプラダのクリエティブからますます目が離せなくなっています。


　 ストリートとラグジュアリーが融合しているのが当たり前となった時代背景の中では、ラフ・シモンズの加入というのは正しい選択だったと言えるのではないでしょうか。
ラフ・シモンズはストリート色が強く、ビビットな色使いやアバンギャルドなデザインなど特にメンズウェアでは絶大な人気を誇るデザイナー。
プラダのメンズウェアは古くからストリートやヒップホッパーなどの間でも好まれていたのですが、ラフ・シモンズの加入でその傾向が一層強まっていくでしょう。

実際共同クリエイティブ・ディレクターのファーストコレクションは大成功をおさめ、2人のカリスマによる相乗効果は良い方向で実を結んでいます。


プラダは常に我々の創造の上をいく驚きを提供してくれるブランドです。
しかし驚きを与えるためにやっているわけではなく、これまでにないものを探求した結果として驚くほど新しいアイテムが生み出されているのです。
プラダの革新のDNAというのはこれからも継承され、新鮮な驚きを与えてくれることでしょう。

→次は「革新を追求したプラダの歴史」

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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