GUCCI グッチ
GUCCI

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ブランド評価

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オレンジ:グッチ / グレー:全体平均

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88 78 68 86 79 88

総合評価:81

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グッチ Overview

グッチの栄枯盛衰

グッチ創業
(出典:http://http://www.gucci.com/)
誰もが知るラグジュアリーブランド「グッチ」。
ですが、年代によってはグッチのイメージはまちまちかもしれません。
それだけグッチというブランドは100年近くにもなる歴史の中で栄枯盛衰を繰り返してきたブランドだということです。

グッチをよく理解するためには、その歴史的背景を知り、そのうえで現在のグッチの価値を知る必要があります。
グッチというブランドがいかにして作り上げられてきたのかを、同族経営の歴史からトム・フォードというスターデザイナーの登場、現在のグッチに至るまでその歴史的背景をまとめています。

グッチ一族「創業グッチオ・グッチ」



失敗を乗り越えてきたブランド

グッチ一族の歴史を紹介する中でも登場しますが、グッチは長い歴史において数々の失敗をしてきていると思います。
ラグジュアリーブランドにとって何よりも大事にしなければいけないのは、ブランドイメージであり、ブランドイメージを守るためには安易な利益追求に走らないというのが現在成功を収めているブランドの定説になっています。

しかし、グッチはそうしたもっとも重要なことをないがしろにする戦略をとってしまいました。
その理由としてはグッチの複雑な家族関係にあったのですが、失敗に陥った経緯やその結果として何が起こったのか、そしてどうやって回復にまで至ったのか。
そんな失敗エピソードをお話します。

勢いあまって大失敗



巨大ブランドグループの形成

ケリング
(出典:http://http://www.gucci.com/)
グッチは単独のブランドとして認識されている方がほとんどだと思いますが、実はそれは正解でもあり、間違いでもあります。
実はグッチというブランドは、数年前までは数々のラグジュアリーブランドを束ねるブランドグループの頂点に立っていたのです。
今では、ケリングのラグジュアリーブランド部門の一ブランドとなっています。

ルイ・ヴィトンがフェンディやセリーヌと同じブランドグループLVMHに属しているように、カルティエやパネライがリシュモンというブランドグループに属しているように、グッチもサンローランやバレンシアガと同じケリングというブランドグループに属しているのです。
ここでは、グッチグループがいかにしてできたのかを説明しています。

ブランドコングロマリット「グッチグループ」



グッチを支えるのはやはり職人の腕

グッチ職人
(出典:http://http://www.gucci.com/)
ラグジュアリーブランドの価値を考える時に重要なのは、安価な工業製品とは違う圧倒的な品質。
品質というのは、最高級の素材、職人によるクラフトマンシップによって生み出されます。
グッチもグッチオ・グッチの時代から職人をとても大切にするブランドであり、職人に支えられてきたブランドでもあります。
衰退期には大量生産に走った時期もありましたし、研究開発においては最新技術を導入していますが、やはりそれでもグッチのラグジュアリーな商品をカタチにするには熟練の職人の力が必要不可欠なのです。

革新を生み出す職人のアイデア



買う側からも重要なブランドマネジメント

グッチ店舗
(出典:http://http://www.gucci.com/)
何度もそのイメージが地に落ち、そして復活を遂げたグッチ。
過去にブランドイメージを失墜させるような大失敗もしているブランドだけに現在のブランドマネジメントはどうなっているのでしょうか?

ブランド品というのは、やはり高価な買い物になるのでできれば長く使いたいものです。
その観点で考えると、買ったはいいけどブランドイメージが落ちて使いたくても使えなくなったという事態は避けたいのでブランドマネジメントをどう考えているのかは買う側の立場からしてもとても重要です。

現在のグッチはどういったブランドマネジメントを行っているのかを見て行きたいと思います。

昨今のブランドマネジメント


→次はグッチ一族「創業グッチオ・グッチ」

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