GIVENCHY ジバンシィ
GIVENCHY

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ブランド評価

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オレンジ:ジバンシィ / グレー:全体平均

ブランド力 セレブ感 コスパ デザイン 品質 独創性
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総合評価:68

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ジバンシィ Overview

ジバンシィのイメージは人それぞれ

ジバンシィナイチンゲール
(出典:https://www.givenchy.com)
ジバンシィに対して皆さんはどういったイメージをお持ちでしょうか?
ジバンシィというのは評価が難しいブランドで、人によって持っているイメージが全く違うブランドなのです。

例えば、有名なのは化粧品や香水というコスメティック関連。
この分野でいえば、ジバンシィというのは高級ブランドとして高い人気と実力を持ったブランドとして評価されている方が多いです。

しかし、問題はライセンス生産品ですね。
ジバンシィの創業者ユーベル・ド・ジバンシィはとてもビジネス上手な人物だったので、ブランドのライセンス権利を各国の現地メーカーに付与して製造する権利を与えていました。
その結果として、結婚式の引出物やタオルや身の回りの色々な小物にジバンシィブランドが使われるという事態が発生したのです。
ラルフローレンやピエール・バルマン、バーバリーに比べるとまだましな方かもしれませんが、こうしたライセンス販売によってブランドイメージが低下している感は否めません。

しかし、本来はオートクチュールブランドとしてディオールサンローランバレンシアガといったブランドと肩を並べるようなブランドであり、ハイブランド、ハイファッションブランドというのが正しいのです。

最近だとバッグの人気も高く、高級ブランドとしてのイメージを回復しつつあるよう思います。



歴史的に見ると一目瞭然のすごいブランド

ジョルジュサンク通りのジバンシィ
(出典:https://www.givenchy.com)
歴史的に見てみるとジバンシィの活躍した時代というのはちょうどクリスチャン・ディオールやヴァレンティノが活躍していた時代と同じようなタイミングです。

ディオールはニュールックという女性の体のラインを強調するような構造的なシルエットで世界を熱狂させましたが、その一方でジバンシィは、ウエストがゆったりのファッションやドレスの構造的な問題であるウエストサイズを解決するセパレートを打ち出しています。

ジバンシィはクリストバル・バレンシアガを師として、また友人として尊敬していたのでディオールとは全く違った路線を歩んでいたわけですが、オートクチュールブランドとして時代を彩ったデザイナーであることは間違いありません。

世界的な大女優としても有名なオードリー・ヘップバーンの映画衣装のほとんどはジバンシィがデザインしていたというのも有名な話です。

こうしてみるとジバンシィというブランドが実はすごいブランドだということがわかりますよね。

ひとりの天才が作ったジバンシィの歴史



香水やコスメ関連は昔から大人気

ルージュ・ジバンシイ
(出典:http://www.parfumsgivenchy.jp/)
ジバンシィというとやはり化粧品などのコスメアイテムは大人気。
洋服やバッグなどのファッションアイテムよりも、明らかに人気、知名度が上回っています。

ジバンシィのコスメ部門はパルファム・ジバンシィとして1957年に立ち上げられました。
立ち上げ当初からオードリー・ヘップバーンのための香水「ランテルディ」が大ヒットし、一躍有名になります。

パルファム・ジバンシィは1981年にヴーヴ・クリコに売却され、その後1987年にヴーヴ・クリコがLVMHに買収されたことにより、いまではパルファムはジバンシィとはまた別のパルファム・ジバンシィ・ジャポンとして展開されているのです。

ジバンシィも1988年にLVMHに買収されていますが、ある意味パルファムが買収されたことがきっかけになっているのです。

1999年からは二コラ・ドゥジェンヌがジバンシィの精神を受け継ぎ指揮をとっています。
マットな口紅、ルージュ・ジバンシィもその代表的な者のひとつです。



現在のジバンシィの体制ってどうなっているの?

リカルド・ティッシ 最も影響力をのある100人
(出典:https://www.givenchy.com)
ブランドの命とも言えるのが、クリエイティブ・ディレクターの存在。
クリエイティブ・ディレクターが変わるだけで、コレクションのスタイルはガラッと変わりますし、ブランドが生き返ったり、逆に死んでしまったりもします。

例えば、グッチのトム・フォードやシャネルのカール・ラガーフェルド、最近ではサンローランのエディ・スリマンなどブランドを復活させたことで有名なデザイナーがいる一方で、1年や2年で解任されてしまうデザイナーも数多くいるというのがファッションブランドの厳しいところ。

ユーベル・ド・ジバンシィは、LVMHに買収された後は、経営からは離れ創作活動に専念していましたが、1995年には引退し、後継者にその道を譲ります。

実はその後のジバンシィはけっこう散々な状態になり、数年おきにクリエイティブ・ディレクターが入れ替わるという事態になりました。
ジョン・ガリアーノからアレキサンダー・マックイーン、ジュリアン・マクドナルドにオズワルド・ボーティングとコロコロとデザイナーが変わっていったのです。

アレキサンダー・マックイーン時代は一定の評価は得ていたのですが、ジバンシィカラーが消えて、マックイーンカラーになってしまったという批判を受けて辞任に至っています。

現在は2005年からリカルド・ティッシがクリエイティブ・ディレクターを務めており、ジバンシィがかつての輝きを取り戻しつつあります。

やはりクリエイティブ・ディレクターの存在というのはとても大きく、タイム誌が発表する「最も影響力のある100人」のアーティスト部門に選ばれるなど力のあるデザイナーが自身のカラーに合ったブランドに就くというのはとても重要だということになりますね。


次は、「ひとりの天才が作ったジバンシィの歴史」

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