BVLGARI ブルガリ
BVLGARI

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オレンジ:ブルガリ / グレー:全体平均

ブランド力 セレブ感 コスパ デザイン 品質 独創性
87 92 64 85 85 76

総合評価:81

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ブルガリ Overview

BVLGARI-イタリアンジュエリーのパイオニア

ブルガリのイエローゴールドとオニキスのネックレス
(出典:http://www.bulgari.com/)
ブルガリ(BVLGARI)は、1884年創業の最高級ジュエリーブランドです。
もしかすると最近のイメージとしては、高級腕時計の方が強いかもしれませんし、財布やバッグなどのレザーグッズのイメージを強く持っている方もいらっしゃるかもしれません。

しかし、腕時計にしても、レザーアイテムにしても、香水にしても1900年代の後半から2000年代にかけての開始したもので比較的最近なのです。

現在でもジュエリーが主力製品であることに変わりはないですが、こうした多角化が進むまでのブルガリは、イタリアンジュエリーの開拓者として独自のスタイルを生み出してきたジュエリー界のパイオニア的存在でした。

こうしたブルガリの歴史の長さとも関連するのですが、ブルガリの綴り『BVLGARI』を見て違和感を覚えたことはありませんか?
本来ならBULGARIと「V」が「U」にならないと読めないですよね?

これは、古代アルファベットにはJ、U、Wの文字がなかったので「U」と「V」が同じように扱われていたことに由来します。
要はそれくらい歴史の長いブランドで、その時代の表記をそのままにしているということなのです。

ブランドの歴史というのは、知れば知るほどそのブランドの良さがを知ることが出来、同じジュエリーを着けるにしてもなぜそのジュエリーが生まれたのかを知っていると愛着が違ってきます。

ブルガリのジュエリーの歴史的変遷というのはとてもおもしろいのです。

イタリアンジュエリーのパイオニア



とことん本気の多角化戦略

ブルガリの時計作り
(出典:http://www.bulgari.com/)
冒頭でもブルガリのイメージという話で、高級腕時計やレザーアイテムという話をしましたが、ブルガリの取り扱っている商品というのはジュエリー、腕時計、レザーグッズだけではありません。

他に有名なものに香水がありますが、それだけではなく、なんとホテルやレストラン事業、そしてチョコレートの製造・販売までやっているのです。

腕時計という点では、すでにジュエリーと並ぶほどの人気アイテムとなっており、ダニエル・ロートやジェラルド・ジェンタといった高級腕時計ブランドを買収し、世界有数のマニュファクチュールにまで成長しています。

一般的に時計専業でないラグジュアリーブランドの展開する腕時計というのは、ムーブメントを外部調達するエスタリブールであったり、そもそも時計の製造そのものを外注していることがほとんどです。
時計専業メーカーであっても、ムーブメントを自社生産しているところはそれほど多くはありません。

そんなとても難しい時計製造において自社製造の垂直統合を実現し、本格腕時計を作っているというのは、すごすぎます。

ブルガリの時計が時計専業メーカーと遜色ないレベルであり、絶大な人気を誇るというのも当然の事といえます。


ブルガリチョコレート
(出典:http://www.bulgari.com/)
チョコレート製造に関しても、片手間でやっているわけではなく専門のショコラティエがひとつひとつ手作りしているという気合いの入れようです。
日本でも銀座タワーで作られたジェム(宝石)とまで呼ばれるチョコレートが手作りされているので、ブルガリの手作りチョコを味わうことが出来るのです。

ジュエリーの枠を超えた多角化戦略



重要な社会活動「セーブ・ザ・チルドレン」

セーブ・ザ・チルドレン ネックレス&リング
(出典:http://www.bulgari.com/)
セーブ・ザ・チルドレンという言葉をご存知でしょうか?
これは世界中の十分な教育も受けられず、貧困のサイクルを断ち切れないでいる恵まれない子どもたちをサポートするためのNGOプロジェクトです。

ブルガリは、セーブ・ザ・チルドレンとパートナーシップを結び、その活動をサポートしています。

具体的には、「セーブ・ザ・チルドレン」という名のスペシャルコレクションを発表し、その売上の一部を寄付するというものです。

このセーブ・ザ・チルドレンは、ブルガリのアイコンである「ビー・ゼロワン」にインスパイアされたリング、そしてペンダントのコレクションでスターリングシルバーとブラックセラミックを使用したブルガリとしては比較的安価なモデルとなります。

リング、ペンダントともに6万円以下の価格となり、このうちの10800円がセーブ・ザ・チルドレンに寄付されるという仕組みになっています。

2010年に開始されたこの取組によって、教育に焦点を当てながら緊急援助を含めたセーブ・ザ・チルドレンの戦略的介入への支援を行ってきました。

世界のセレブリティのサポートも受けることができ、セーブ・ザ・チルドレンコレクションを身に着けてもらい、実際にセーブ・ザ・チルドレンの現場にも訪れています。

あなたもこの支援プロジェクトに参加することが出来ます。
必要なことはセーブ・ザ・チルドレンのアイテムを購入するだけなのです。

セーブ・ザ・チルドレン



ブルガリはジュエリーブランドとして創業され、フランスが主流であったジュエリーのスタイルに対してイタリアンジュエリーという新しいスタイルを確立しました。

そして、ジュエリーの世界から飛び出し、腕時計、香水、レザーグッズ、さらにはホテルやチョコレートといった異分野にまで参入し、その存在感を発揮しています。

企業としても世界最大のブランド・コングロマリットLVMH(ルイ・ヴィトン・モエ・ヘネシー)の傘下に入り、より強固なブランドとして基盤を確立しており、独自の世界観を持ったラグジュアリーブランドとして我々に素晴らしい体験を与えてくれるブランドとなっています。



次は、「130年を超えるブルガリの歴史」

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